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    山東文旅把握“四大機遇”,擎畫新篇!

    在山東文旅集團2022年度工作會議上,魯商集團黨委書記、董事長兼山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷,在全面總結過去一年集團的發(fā)展成績、存在問題的同時,也深入剖析了文旅發(fā)展面臨的重大機遇,并梳理歸納為四大機遇。



    注意,重點來了:

    第一,面臨重大戰(zhàn)略的機遇。



    去年,習近平總書記再次親臨山東視察,作出“三個走在前”的重要指示,其中一條就是“在黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展上走在前”。習近平總書記還親自審定了《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》,明確提出:要把文旅產業(yè)打造成為支柱產業(yè)。省委經濟工作會議提出擴需求“十大行動”,其中的數(shù)字賦能增效行動、傳統(tǒng)消費升級行動、新興消費擴容行動等,都與文化和旅游密切相關。新舊動能轉換十強產業(yè)中,文化創(chuàng)意和精品旅游獨占兩席。



    面對這些重大戰(zhàn)略的機遇,必須迅速把政策導向轉變?yōu)榧瘓F發(fā)展的新方向、新動能、新優(yōu)勢。具體講,就是要做好“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展、海洋強省、山東手造”四篇文章。

    第二,面臨國有景區(qū)改革的機遇。



    全省A級旅游景區(qū)1211家,屬于國有體制的669家,占54.8%。其中,4A級國有景區(qū)占比68.2%,5A級國有景區(qū)占比81.8%。新一輪的國有景區(qū)體制機制改革,重點就是所有權、管理權、運營權“三權分置”,所有權為國家所有、行政管理權由景區(qū)管委會(中心)負責、經營權由運營公司承接。



    這項改革,給山東文旅提供了重大機遇。目前,濟南天下第一泉、青島嶗山、臺兒莊古城、蓬萊閣、沂蒙山、劉公島、青州古城等首批7家5A級景區(qū)基本完成了改革試點任務,今年將全面推開4A級國有景區(qū)改革。

    第三,面臨數(shù)字創(chuàng)新的機遇。



    2021年,我國數(shù)字經濟規(guī)模繼續(xù)位居世界第二位。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,以數(shù)字技術為支撐的文旅新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式逆勢增長?!丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)新、科技創(chuàng)新貫穿文化旅游發(fā)展全過程,大力推動5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網等新技術在消費場景的應用。2月7日,省委省政府召開了2022年工作動員大會,部署推進十大創(chuàng)新工作,包括數(shù)字創(chuàng)新。



    在數(shù)字創(chuàng)新決定賽道的旅游時代,上海的文化創(chuàng)意產業(yè),如小紅書、閱文集團、澎湃新聞;江蘇的智慧景區(qū),如金陵小鎮(zhèn)的沉浸式景區(qū),拈花灣的燈光秀,做出了表率。

    第四,面臨文旅融合的機遇。

    2021年6月印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,將“推進文化和旅游融合發(fā)展”單獨成章。省委書記李干杰強調:要打造文旅融合新高地。



    文旅怎么融合?一句話:在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面下功夫。小到文創(chuàng)產品開發(fā),大到主題酒店、主題公園、城市文旅綜合體等都是文旅融合的路徑。2008年故宮成立文創(chuàng)中心,2017年文創(chuàng)收入就突破15億元。平遙古城以《又見平遙》為IP開發(fā)主題酒店群、主題餐廳等多種業(yè)態(tài),不僅讓景區(qū)“吃住行游購娛”一體化發(fā)展,更為地方發(fā)展全程賦能。今年春節(jié)期間,上海玩具總動員酒店、廣州長隆熊貓酒店等主題酒店因品質好、親子元素豐富,出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。

    這說明:文化元素、旅游元素高度融合,用心去做,就能出現(xiàn)好的產品、好的項目、好的業(yè)態(tài)。

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