靈巖寺旅游上演新玩法，《黑神話：悟空》帶來的文旅“富貴”如何接？
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8月25日，濟(jì)南靈巖寺景區(qū)上山的路堵車了。盡管以往周末、節(jié)假日也有出現(xiàn)，但這天堵車的隊(duì)伍格外長。
受《黑神話：悟空》影響，作為取景地之一的靈巖寺景區(qū)在本周末迎來打卡熱潮，兩天共接待游客7841人，同比增長56%以上。
《黑神話：悟空》一腳“踢”開中國3A游戲界的大門，也帶來一場文旅界的“超級狂歡”。各地景區(qū)和文旅部門能否接住這波“富貴”？又該如何接住這波“富貴”？
將景區(qū)歷史與游戲結(jié)合，打造旅游微演藝
“想當(dāng)年唐高宗封禪泰山，在這里駐蹕十余天，那車馬隊(duì)伍那真是浩浩蕩蕩。從那時起，靈巖寺就被譽(yù)為四大古剎之首?！?月25日上午9：00，一場以《黑神話：悟空》為主題的旅游微演藝《天命人》在靈巖寺景區(qū)墓塔林開演。
這里便是《黑神話：悟空》的取景地。當(dāng)“土地公”“悟空”等角色置身于真實(shí)景觀之中，很多觀眾大呼仿佛穿越進(jìn)了游戲，成了真正的“天命人”。
山東文旅·靈巖寺景區(qū)營銷部副部長查天奇介紹，隨著《黑神話：悟空》這部國產(chǎn)3A大作的火爆出圈，靈巖寺景區(qū)的墓塔林作為其取景地之一，也迎來前所未有的關(guān)注。為了迎接這“潑天富貴”，景區(qū)不僅推出通關(guān)《黑神話：悟空》第三章的玩家可終生免費(fèi)暢游的活動，還積極設(shè)計了游戲場景的線下藝術(shù)裝置，并用4天時間籌備了這場微演藝，終于趕在游戲上線后的第一個周末與游客見面。
“接下來，我們還會對劇本進(jìn)行修改、打磨，希望通過聯(lián)動虛擬與現(xiàn)實(shí)的敘述方式將靈巖寺的故事娓娓道來，讓更多年輕人近距離感受靈巖寺的歷史，加深對于靈巖寺這座千年古剎、中國古建筑乃至中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解。”查天奇介紹，后續(xù)他們還會陸續(xù)推出墓塔林系列文創(chuàng)產(chǎn)品、互動打卡藝術(shù)裝置等，讓市民游客不虛此行。
此外，通過技術(shù)手段，靈巖寺景區(qū)將逐步著手對文物進(jìn)行數(shù)字化，把寺內(nèi)的亭臺樓閣、造像雕塑等以數(shù)字文化資源的形式展現(xiàn)。
“悟空”帶火古建游，靈巖寺周末游客同比增長56%以上
受“悟空”影響，本周末，靈巖寺景區(qū)迎來打卡小高峰，尤其墓塔林景觀前聚集了不少游客，或三五好友結(jié)伴而來，或全家出動，其中年輕人占大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，24日、25日兩天，靈巖寺共接待游客約8000人，同比增長56%以上。
“00后”薛臨風(fēng)來自聊城，昨天剛剛完成第三章通關(guān)，今日一早就和家人一起駕車前來打卡游戲?qū)嵕?。薛臨風(fēng)說，以前總覺得古建筑離年輕人很遠(yuǎn)，但《黑神話：悟空》不僅為他帶來了視覺盛宴，更激發(fā)了他對中國傳統(tǒng)文化的興趣和探索欲，“我周圍很多年輕人體驗(yàn)游戲后都開始關(guān)注中國傳統(tǒng)古建筑，今天來到靈巖寺帶給我的震撼也比玩游戲時的沖擊更大，后續(xù)我打算制定一個古建筑打卡旅游計劃，分別去實(shí)地感受一下”。
“我還沒有完成第三章通關(guān)，但已經(jīng)迫不及待地想要打卡游戲?qū)嵕傲耍跃妥约嘿I了票。”“90后”王先生從沈陽趕來，到濟(jì)南的第一站就來到靈巖寺。他說，靈巖寺比他想象中的還要好逛，風(fēng)景很美，除了取景地墓塔林外，被譽(yù)為“海內(nèi)第一名塑”的羅漢像、中國唯一的密檐樓閣式磚塔辟支塔都很值得一看，接下來，他還準(zhǔn)備去四門塔看看，再繼續(xù)開啟其他的古建打卡之旅。
除了游戲玩家，還有很多游客雖然不玩游戲，卻受游戲影響前來一探究竟。
“沒想到一個游戲竟然能把景區(qū)帶得這么火?！薄?0后”的媽媽劉女士從濟(jì)寧趕來，她說，兒子剛小學(xué)畢業(yè)，還被禁止玩單機(jī)游戲，但兒子又是《黑神話：悟空》的鐵粉，索性就先趁暑假帶他來打卡“取景地”，補(bǔ)一下傳統(tǒng)文化的知識。
來自江蘇的馮先生是一名古建筑愛好者，原本要去青州逛一逛，途中因?yàn)殪`巖寺的火爆出圈而臨時起意來到濟(jì)南，“一直以來，古建筑游都被視為一種相對小眾的文化，沒想到在現(xiàn)場看到這么多年輕人，這部游戲擴(kuò)大了古建筑的影響力，挺不錯，希望景區(qū)能夠好好利用這波留量”。
各地紛紛“蹭流量”“接富貴”，主題音樂會也將來襲
《黑神話：悟空》引發(fā)的文旅打卡熱潮不只在濟(jì)南。
作為本次最大的“贏家”山西，8月22日，山西啟動“跟著悟空游山西”活動，并推出三條主題線路，同時發(fā)布“天命人集結(jié)令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)“跟著悟空游山西”主題線路，一起來山西賞古建、品美食。
隰縣小西天工作人員表示，早在公開測試和宣發(fā)階段，《黑神話：悟空》游戲?yàn)榫皡^(qū)帶來的留量就已顯現(xiàn)，截至目前，景區(qū)暑期接待游客量突破7萬人次，是去年同期的3倍。
山西應(yīng)縣木塔景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，作為《黑神話：悟空》的取景地之一，應(yīng)縣木塔景區(qū)近期流量猛增，“往年這個時候已經(jīng)處于暑假的尾聲，客流量相較于之前有所下滑，每日客流量在10000人左右。但是受到《黑神話：悟空》的帶動，近期每日客流量能達(dá)到14000到15000人左右，創(chuàng)下了新高?！?/p>
社交平臺上，一邊是大批網(wǎng)友“前往取景地直面天命”，一邊是各地文旅紛紛跟風(fēng)“跟著悟空游XX”話題，開啟新一波創(chuàng)新創(chuàng)意短視頻大賽。
就算不是取景地，很多城市也紛紛想辦法“蹭流量”，“接富貴”。
比如，一位江蘇淮安網(wǎng)友就給自家市政府官網(wǎng)留言：“淮安是《西游記》的發(fā)源地、是作者吳承恩的故鄉(xiāng)，而位于開發(fā)區(qū)的西游樂園更是全國首個以西游記為主題的游樂園，因此于情于理淮安都應(yīng)該主動去接觸游戲制作方游戲科學(xué)商討合作方案，去接下這波西游流量?！?/p>
對此，淮安市文化廣電和旅游局回復(fù)稱，淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭取相關(guān)合作活動落地。
“悟空”的老家花果山景區(qū)也萬萬不能落后。8月22日，江蘇連云港花果山景區(qū)發(fā)布消息稱，所有通關(guān)《黑神話：悟空》的玩家，持相關(guān)憑證可以免費(fèi)游覽花果山景區(qū)。
除了旅游熱，《黑神話：悟空》各種周邊產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品也持續(xù)熱銷，甚至上線“秒空”。
還有更多的驚喜在路上。金融界報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有10家上市公司披露業(yè)務(wù)涉及《黑神話：悟空》，包括海信視像、康冠科技、創(chuàng)維數(shù)字、首旅酒店、藍(lán)色光標(biāo)旗下思恩客（SNK）、絲路視覺、利亞德、漢儀股份、浙版?zhèn)髅?、山西高速。此外?月25日，《黑神話：悟空》還發(fā)文官宣主題音樂會，巡演城市包括深圳、上海、北京、杭州、重慶。
想借“悟空”翻上“筋斗云”？要從“蹭流量”變“挖價值”
《黑神話：悟空》帶來的現(xiàn)象級狂歡，能否帶文旅行業(yè)“翻上筋斗云”？各地文旅又該如何借助這波流量“上大分”？
在山東財經(jīng)大學(xué)旅游系教授路琪看來，作為一款備受矚目的國產(chǎn)游戲，《黑神話：悟空》通過精美的畫面和深入的文化挖掘，向全球玩家展示了中國神話、古建筑、傳統(tǒng)藝術(shù)等豐富元素，這種沉浸式的體驗(yàn)不僅讓玩家在游戲中感受到中國文化的魅力，更激發(fā)了他們對實(shí)地探訪的興趣，從而促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。游戲的火爆也催生了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新，盡管游戲僅上線五天，但一些旅游目的地和景區(qū)已迅速響應(yīng)，推出了以游戲取景地為靈感的旅游線路和互動體驗(yàn)項(xiàng)目，如靈巖寺的旅游微演藝等，極大地豐富了游客的體驗(yàn)。同時，隨著游戲走向世界，中國文化的國際影響力也得到了進(jìn)一步提升。
不過，多位業(yè)內(nèi)專家提醒，應(yīng)理性看待《黑神話·悟空》的火爆，實(shí)現(xiàn)從“蹭流量”到“挖價值”的轉(zhuǎn)變，將IP流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益和社會價值。
深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬認(rèn)為，近年來，通過流量引爆一家景區(qū)或一座城市的現(xiàn)象屢見不鮮，如《狂飆》帶火了江門，《繁花》讓上海備受矚目。但需注意，這種熱度往往短暫，隨著話題的消退或新熱點(diǎn)的出現(xiàn)，公眾關(guān)注會迅速轉(zhuǎn)移。因此，各地文旅和景區(qū)在快速反應(yīng)、抓住流量的同時，更要深入思考如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，將游戲IP與自身特色和潛力相結(jié)合，提升游客體驗(yàn)，打造獨(dú)特魅力。
山東大學(xué)教授王晨光也認(rèn)為，盡管流量的紅利誘人，但景區(qū)或城市的品質(zhì)核心在于其獨(dú)特性、硬件設(shè)施及消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。應(yīng)借助流量，深入挖掘自身文旅資源，審視服務(wù)，將游戲IP融入全域發(fā)展，從場景建設(shè)、互動體驗(yàn)入手，將線上優(yōu)質(zhì)游戲場景體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線下的消費(fèi)、感知、文化體驗(yàn)，以充分釋放產(chǎn)業(yè)潛力。
具體而言，路琪建議，可以嘗試與游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)建立合作，共同舉辦線上線下宣傳活動，如游戲主題展覽、攝影比賽等；在景區(qū)內(nèi)設(shè)置與游戲相關(guān)的互動體驗(yàn)項(xiàng)目，如角色扮演、VR體驗(yàn)等，增強(qiáng)游客的沉浸感和樂趣；同時開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品等。
同時，《悟空：黑神話》的火爆，也為文旅從業(yè)者如何與青年群體鏈接提供了更多啟示。多位專家建議，各地相關(guān)部門應(yīng)做好長期布局，探索影視、游戲、文創(chuàng)與旅游融合發(fā)展的文化IP新生態(tài)，“除了大體量的影視、游戲外，小而輕的旅游微短劇、微綜藝也是不錯的選擇”。（新黃河 記者：石曉丹 曲珈熠 攝影：黃中明 ?攝像/剪輯：馮松豪）
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