從20萬(wàn)人次到50萬(wàn)人次,靈巖寺做對(duì)了什么
??魯網(wǎng)4月22日訊(記者 焦騰)3月30日,山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)推出“青春作伴上春山”活動(dòng),靈巖寺景區(qū)圍繞春日主題,結(jié)合“春山、春花、春水、春風(fēng)”四大元素,打造記憶點(diǎn)活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。截至目前,靈巖寺接待學(xué)生游客超萬(wàn)人次。值得一提的是,當(dāng)下恰逢全國(guó)文旅行業(yè)對(duì)詩(shī)熱潮,靈巖小書(shū)生趣味對(duì)詩(shī),火爆出圈,再度讓景區(qū)走進(jìn)大眾視野。
??深耕濟(jì)南文化
??靈巖寺,“海內(nèi)四大名剎之首”、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,以其古老幽靜、風(fēng)景奇秀而著稱(chēng)。2022年10月,山東文旅接手運(yùn)營(yíng)靈巖寺景區(qū),從景區(qū)定位、項(xiàng)目業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)意、合作渠道、媒體營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面進(jìn)行提升創(chuàng)新,成功推出了一批爆款且優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品。
??今年以來(lái),靈巖寺以上春山為主題,歸納推出了春山可望、春花盛放、春水初生、春花盛放等系列主題,創(chuàng)意結(jié)合音缽、古建、古泉、國(guó)風(fēng)演藝等,放大景區(qū)自然幽靜、古香古色的天然優(yōu)勢(shì),打造獨(dú)特亮點(diǎn)。早在2022年下半年,景區(qū)從濟(jì)南本土文化出發(fā),深度挖掘名士文化、詩(shī)詞文化等,先后推出了漢服巡游、微演藝《畫(huà)意靈巖》、山東評(píng)書(shū)《長(zhǎng)清僧》、靈巖小書(shū)生等固定項(xiàng)目。其中,微演藝《畫(huà)意靈巖》以詩(shī)詞為載體,演繹濟(jì)南詞人辛棄疾波瀾壯闊的人生經(jīng)歷;尤其是創(chuàng)意打造景區(qū)獨(dú)有IP靈巖小書(shū)生,化身古人或講述或演藝,以新新姿態(tài)展示濟(jì)南詩(shī)詞文化和歷史文化。
??據(jù)靈巖寺?tīng)I(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)常仕成介紹,結(jié)合濟(jì)南厚重的詩(shī)城詞都?xì)v史文化底蘊(yùn),在近期已經(jīng)形成的對(duì)詩(shī)濃厚氛圍基礎(chǔ)上,圍繞濟(jì)南市“泉在濟(jì)南過(guò)五一”這一主題將推出:“泉”在濟(jì)南過(guò)五一 ·“誠(chéng)”至靈巖祈福游為主題的五一活動(dòng)。比如“詩(shī)意靈巖?詩(shī)詞會(huì)”,游客參與通關(guān)后即可取得印有“詩(shī)城詞都”通關(guān)文牒并進(jìn)入終極決賽;“禪意靈巖?靜心營(yíng)”推出音缽療愈、茶香雅集、古琴療愈等,游客可沉浸式感受靈巖寺的古風(fēng)古韻;“畫(huà)意靈巖?漢服游”一是每天前十名游客可憑票免費(fèi)穿漢服,二是全國(guó)大學(xué)生穿漢服持學(xué)生證免費(fèi)入園;“樂(lè)意靈巖?沉浸游”將通過(guò)耳立音樂(lè)節(jié)(海選現(xiàn)場(chǎng)),為廣大游客呈現(xiàn)一場(chǎng)音樂(lè)盛宴;“?;垤`巖?祈福游”,游客可免費(fèi)參加僧團(tuán)組織的祈福會(huì),以上五項(xiàng)活動(dòng)向游客集中展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
??高頻產(chǎn)品創(chuàng)新和跨界合作
??優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品,一定是符合當(dāng)下游客的審美需求。
??據(jù)常仕成介紹,景區(qū)先后開(kāi)設(shè)了打卡區(qū)、體驗(yàn)區(qū)。比如,針對(duì)中國(guó)古代北方禪茶文化的發(fā)源地這一元素,開(kāi)設(shè)了獨(dú)有的禪茶品牌‘禪茶一味’‘普豆咖啡’,后又研發(fā)素食‘一元素面’‘十元素餃’產(chǎn)品。其中,靈巖·“柿柿”如意文創(chuàng)產(chǎn)品入選了2023年度“好客山東?鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”年度優(yōu)秀案例,這些產(chǎn)品‘出圈爆火’,成為景區(qū)的全新“招牌”。值得注意的是,目前,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入已與景區(qū)門(mén)票收入持平,成為景區(qū)營(yíng)收的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
??產(chǎn)品創(chuàng)新是基礎(chǔ),市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新成功與否的關(guān)鍵。
??近年來(lái),靈巖寺著力拓寬合作渠道??土鞣矫?,尤其與山東財(cái)經(jīng)大學(xué)、山東服裝學(xué)院、山東職高海天教育學(xué)校等進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開(kāi)展?jié)h服主題、研學(xué)主題活動(dòng),推出全國(guó)大學(xué)生著漢服免費(fèi)游、青春作伴上春山全國(guó)大中小學(xué)生免費(fèi)入園等,與此同時(shí)配套“大學(xué)城旅游專(zhuān)線”解決學(xué)生出行交通不便的問(wèn)題。文旅產(chǎn)品打造方面,景區(qū)與萬(wàn)德街道、張夏街道、雙泉街道、山東書(shū)城等進(jìn)行聯(lián)動(dòng),用活優(yōu)質(zhì)文旅資源,尤其是組織開(kāi)展“團(tuán)建營(yíng)”“讀書(shū)營(yíng)”“相親營(yíng)”,通過(guò)合作,優(yōu)化聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)周邊旅游資源抱團(tuán)發(fā)展,提升經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
??“僅2023年,靈巖寺景區(qū)接待游客超50萬(wàn)人次,年度客流增長(zhǎng)近3倍?!膘`巖寺景區(qū)負(fù)責(zé)人石鵬表示,這也從側(cè)面展示靈巖寺的創(chuàng)新之路在一定程度上獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。接下來(lái),景區(qū)將繼續(xù)深耕本地文化并進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,打造優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品,讓靈巖寺這座千年古寺煥發(fā)出更新生機(jī)。
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