?山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 張雨

2023年春季，“小餅卷燒烤”帶火了沉寂已久的淄博，使其一躍成為頂流；冬季，“南方小土豆”爭(zhēng)相踏進(jìn)北上哈爾濱的列車(chē)，在漫天大雪中留下紀(jì)念。一眾城市正在憑借旅游特色光速“出圈”。在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期期間，“好客山東”亮點(diǎn)頻出，文旅成績(jī)開(kāi)年飄紅。山東的文旅企業(yè)緊抓市場(chǎng)需求，不負(fù)眾望。在這其中，山東文旅集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)山東文旅集團(tuán)）也展現(xiàn)出國(guó)企擔(dān)當(dāng)，將傳統(tǒng)旅游玩出新花樣，持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為文旅行業(yè)的新發(fā)展注入生機(jī)與靈魂。

景區(qū)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)新突破

結(jié)束了一年的忙忙碌碌，終于迎來(lái)了闔家歡樂(lè)之時(shí)，越來(lái)越多的人選擇牽起家人的手，去他鄉(xiāng)尋找歡樂(lè)時(shí)光。八天假期里，一束束煙花迸發(fā)而出，照亮了山東冬日的每一個(gè)夜晚，與這煙火一樣亮眼的，還有山東在春節(jié)假期交上的成績(jī)單。

近日，山東省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)，春節(jié)假期期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū),共接待游客2649.1萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入11.8億元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)42.3%、93.2%。

另一組數(shù)據(jù)也證明了此次假期山東的“吸睛”能力。2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》。報(bào)告顯示，山東春節(jié)假期旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，與此同時(shí)，返鄉(xiāng)潮推火“老家游”，淄博威海訂單漲幅超100%。

天蒙景區(qū)鐘靈毓秀，新甫山景區(qū)花燈錦簇，石門(mén)坊景區(qū)年味大戲輪番上演……山東文旅集團(tuán)旗下的各個(gè)景區(qū)在這場(chǎng)文旅熱潮中的表現(xiàn)尤為突出，產(chǎn)出一個(gè)個(gè)“名場(chǎng)面”，為這假期成績(jī)單貢獻(xiàn)了重要一筆。記者了解到，天蒙景區(qū)春節(jié)假期期間累計(jì)接待游客近9萬(wàn)人次，按照七日可比口徑同比2023年增長(zhǎng)86%，同比2019年增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)新突破。新甫山景區(qū)多姿多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)配合二消項(xiàng)目為游客貢獻(xiàn)了精彩的“年味”，假期收入同比去年增長(zhǎng)24%。紅葉柿巖旅游區(qū)春節(jié)期間累計(jì)接待游客9.72萬(wàn)人次，客流量同比2023年增長(zhǎng)30%。“龍年第一漂”“冰上的鐵花”兩大王炸全面開(kāi)燃，勢(shì)不可擋。

數(shù)智技術(shù)賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展，一部手機(jī)游山東，智慧文旅已逐漸成為文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)，智能服務(wù)與大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為文旅的服務(wù)提質(zhì)賦能。此次文旅盛宴中，山東文旅集團(tuán)旗下的山東文旅云智能科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文旅云公司）在智能領(lǐng)域助力旅游發(fā)展。據(jù)了解，2024年春節(jié)假期，文旅云公司全力保障山東智慧文旅融合大數(shù)據(jù)中心的有序運(yùn)營(yíng)，高質(zhì)量完成省委省政府、省文旅廳假期調(diào)度任務(wù),確保各類(lèi)數(shù)據(jù)傳達(dá)及時(shí)準(zhǔn)確、暢通。

活動(dòng)吸睛引央媒關(guān)注

去年年底，“2023中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇”在上海成功舉辦。論壇發(fā)布了2023中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)名單，山東文旅集團(tuán)入選“2023中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”。新的開(kāi)年，山東文旅集團(tuán)繼續(xù)鉚足全力，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)加體驗(yàn)的“饕餮盛宴”。

當(dāng)習(xí)慣了城市的忙忙碌碌，鄉(xiāng)村的返璞歸真變成了消費(fèi)者們?cè)诩倨诶锏男闹颉Ｉ綎|文旅集團(tuán)旗下的山鄉(xiāng)集團(tuán)有限公司精心策劃多場(chǎng)民俗等活動(dòng)，景區(qū)煙火升騰，人頭攢動(dòng)，熱熱鬧鬧的年味充斥在山腳下、田野里。據(jù)悉，泰山九女峰鄉(xiāng)村度假區(qū)內(nèi)龍獅表演、云端賞牡丹、一路桃花開(kāi)等特色民俗活動(dòng)，讓年味回歸鄉(xiāng)村。濟(jì)南東泉鄉(xiāng)村度假區(qū)推出“回東泉過(guò)大年”系列活動(dòng)，開(kāi)展手寫(xiě)福字對(duì)聯(lián)、龍年香囊祈平安、剪窗花舞龍等活動(dòng)。用自然療愈的美學(xué)體驗(yàn)，樸素生動(dòng)的農(nóng)事習(xí)俗，為游客獻(xiàn)上純粹的過(guò)年儀式感。

山東文旅景區(qū)集團(tuán)旗下景區(qū)的活動(dòng)同樣繽紛而至。記者了解到，春節(jié)期間天蒙景區(qū)充滿(mǎn)喜慶熱鬧的氣氛，民俗演藝、坐直升機(jī)飛越沂蒙、乘紅色山列車(chē)龍騰虎躍等，吸引了八方游客紛至沓來(lái)。“山東首條空中游覽航線”正式通航，游客可以乘坐直升飛機(jī)從天蒙景區(qū)飛越至云蒙明珠景區(qū)、萌樂(lè)世界旅游區(qū)，俯瞰沂蒙好風(fēng)光，欣賞大型水舞秀——云蒙明珠之夜。紅葉柿巖打造了“龍年第一漂”、非遺打鐵花、《柿巖·大華霓裳秀》等，傳遞出濃濃的年味和滿(mǎn)滿(mǎn)的歡樂(lè)。據(jù)悉，2024年春節(jié)，紅葉柿巖以惠民政策、多彩活動(dòng)、人氣項(xiàng)目重磅拿下攜程旅行春節(jié)出行“新晉網(wǎng)紅景區(qū)TOP1”，收獲熱度持續(xù)升溫與社會(huì)如潮好評(píng)。

元宵節(jié)作為春節(jié)年俗中最后一個(gè)重要節(jié)令，山東文旅集團(tuán)旗下的景區(qū)也開(kāi)啟了“鬧元宵”模式。紅葉柿巖旅游區(qū)重磅推出“2月24日（正月十五）當(dāng)天面向全國(guó)游客全天免門(mén)票”大型公益惠民活動(dòng)。煙火村3000盞燈火如晝，邀消費(fèi)者們共享了團(tuán)圓時(shí)刻。臨朐沂山景區(qū)、聊城水上古城景區(qū)等也順利啟幕了一系列活動(dòng)，傳揚(yáng)佳節(jié)文化。

春節(jié)假期期間多姿多彩的景區(qū)活動(dòng)不僅吸引了消費(fèi)者的眼球，也引發(fā)了央視等媒體的高度關(guān)注。記者了解到，“柿巖村潮中國(guó)年”登錄CCTV13《新聞直播間》，非遺打鐵花閃耀夜空，絢麗璀璨。新華網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、長(zhǎng)江視點(diǎn)等十余家媒體聯(lián)動(dòng)直播帶領(lǐng)全國(guó)游客云游紅葉柿巖，累計(jì)超370萬(wàn)名游客同時(shí)在線觀看。新甫山景區(qū)新春活動(dòng)4次登陸央視，向全國(guó)觀眾展現(xiàn)了濃厚的年味兒和傳統(tǒng)的非遺民俗活動(dòng)。

深耕鄉(xiāng)村振興，打造齊魯樣板

不難發(fā)現(xiàn)，“鄉(xiāng)村游”已成為2024新年假期的熱詞之一。山東文旅集團(tuán)各景區(qū)活動(dòng)的成功，離不開(kāi)集團(tuán)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹與發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的全局性、歷史性任務(wù)，是“三農(nóng)”工作總抓手。山東省的省屬企業(yè)牢記使命，在發(fā)展鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中擔(dān)任著重要角色，為打造全省鄉(xiāng)村振興美好生活貢獻(xiàn)國(guó)資國(guó)企力量。

山東文旅集團(tuán)打造了泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、淄博紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、濟(jì)南東泉鄉(xiāng)村度假區(qū)、萊蕪雪野鄉(xiāng)村度假區(qū)等多個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。據(jù)悉，鄉(xiāng)村振興是山東文旅集團(tuán)組建后重點(diǎn)開(kāi)拓的業(yè)務(wù)板塊，也是其服務(wù)國(guó)家和全省發(fā)展戰(zhàn)略的重要抓手。2023年上半年，山東文旅集團(tuán)鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，九女峰沉浸式景區(qū)、雪野營(yíng)地、喀什高臺(tái)民居首開(kāi)區(qū)等先后投入運(yùn)營(yíng)。

泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)作為山東文旅集團(tuán)首個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，致力于打造集鄉(xiāng)村文旅、康養(yǎng)度假、高效農(nóng)業(yè)于一體的國(guó)家級(jí)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園和鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。據(jù)介紹，在九女峰項(xiàng)目中，集合了國(guó)內(nèi)的高端設(shè)計(jì)人才，加上企業(yè)的一些治理成果，在一窮二白的基礎(chǔ)上，做了一個(gè)像云朵一樣的書(shū)房，取名叫“故鄉(xiāng)的云”。這個(gè)書(shū)房被評(píng)為“中國(guó)十大最美書(shū)房”，成為了網(wǎng)紅打卡地和爆款產(chǎn)品。下一步，山東文旅集團(tuán)將把這些項(xiàng)目通過(guò)復(fù)制走出山東，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板在全國(guó)的復(fù)制。

山東文旅集團(tuán)在打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板過(guò)程中的實(shí)踐和探索實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。山東省國(guó)資委黨委書(shū)記、主任滿(mǎn)慎剛曾在接受其他媒體采訪時(shí)提出，山東文旅集團(tuán)等企業(yè)要不斷深化文旅融合，積極參與鄉(xiāng)村休閑旅游、地域公園建設(shè)和知名山水公園建設(shè)，創(chuàng)建一批文旅消費(fèi)、精品旅游品牌。他還表示，山東文旅集團(tuán)要堅(jiān)持一二三產(chǎn)融合發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，用文化品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

山東文旅集團(tuán)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深耕還在繼續(xù)，鄉(xiāng)村振興的精彩答卷也將持續(xù)展開(kāi)。