2023年，文旅業(yè)復(fù)蘇回暖氣息撲面而來，山東文旅集團有限公司（簡稱 “山東文旅”）將上規(guī)模、要效益確定為新年工作主線，繼續(xù)強調(diào)平臺化發(fā)展的戰(zhàn)略意義，力求盡快提升在產(chǎn)業(yè)鏈中的引領(lǐng)力和協(xié)同力，在更高維度推動山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

山東文旅集團2023年度工作會議召開，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷在會上講話。記者王曉峰

主業(yè)穩(wěn)中有進

打好一場“逆風(fēng)局”

2月10日，濟南索菲特銀座大飯店六樓會議廳，山東文旅2023年年會在此召開。

恰逢立春剛過，春回大地萬物復(fù)蘇，此時的會議大屏上也是一片青山綠黛、水墨暈染，好似春節(jié)期間文旅的市場，一派生機萬象新。

“面對疫情的劇烈沖擊，我們迎難而上，負重奮進，資產(chǎn)負債率保持在32.46%，利潤同比增長20.4%，研發(fā)投入同比增長53.68%?！被仡?022年工作，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷介紹。

過去一年，文旅行業(yè)舉步維艱，用年輕人熟悉的電競語言表達，就像是一場“逆風(fēng)局”，在短期現(xiàn)狀極為不利的情況下，需要足夠的信心和耐心才有翻盤的可能。

而身處“逆風(fēng)局”中的山東文旅人，穩(wěn)住了。

山東文旅2020年8月成立，至今不滿3年，各項工作處于夯實基礎(chǔ)和對標提升階段，按照此前謀劃的鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省、山東手造四條業(yè)務(wù)主線，眾多規(guī)劃項目在2022年啟動建設(shè)。

過去一年，山東文旅以泰安九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)為標桿，在山東、江蘇、吉林、新疆、海南等多個省份推進鄉(xiāng)村振興項目落地，推動農(nóng)民增收致富，不但使集團業(yè)務(wù)走向全國，也在更廣闊的空間內(nèi)收獲了社會美譽度。

圍繞黃河戰(zhàn)略、海洋強省，山東文旅重點發(fā)力省內(nèi)景區(qū)代運營，在濟南、泰安、聊城、威海、日照等城市取得或深度洽談多個知名景區(qū)運營權(quán)，全年新增4家景區(qū)，目前在營及新簽約景區(qū)總數(shù)達十余家，位居省級文旅集團前列。

山東文旅承接的山東手造項目去年也啟動了公司化運作，陸續(xù)進入了高速服務(wù)區(qū)、景區(qū)、商超、酒店、書店等線下場景，“山東手造”（濟南）展示中心正式投入運營，并開始向其他城市復(fù)制，為下一步產(chǎn)業(yè)化升級奠定基礎(chǔ)。

其他業(yè)務(wù)板塊也穩(wěn)中有進，如酒店集團全年新簽約酒店46家，管理運營及去年新簽約酒店總數(shù)量逾400家，傳媒集團完成國際青年交流大會等涉外會議任務(wù)，高端展會業(yè)務(wù)成功起勢，文旅投資集團成功重組山東地礦控股，增加了融資租賃牌照……

山東文旅集團2022年度勞動模范接受表彰。

山東文旅集團2022年度先進企業(yè)、雙招雙引先進集體接受表彰。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

多維度賦能文旅實體

以文旅產(chǎn)業(yè)為代表的“十強”產(chǎn)業(yè)，是山東深化新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手，作為山東省委、省政府主導(dǎo)組建的省屬大型文化旅游企業(yè)，山東文旅成立伊始就肩負起了推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任。

今年春節(jié)期間，不少濟南市民都在抖音上刷到了聊城水上古城人山人海的短視頻。這座曾偏于一隅的地方景區(qū)，在山東文旅景區(qū)投資集團（簡稱“景區(qū)集團”）代運營后，以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在省內(nèi)外游客眼前。

水上古城項目位于聊城市東昌府區(qū)，是一處頗具地方特色的人文景區(qū)，但由于缺乏專業(yè)化運營團隊，景區(qū)發(fā)展近幾年遇到了瓶頸。

聊城水上古城項目相關(guān)負責(zé)人告訴山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者，去年9月，景區(qū)集團取得該項目運營權(quán)，向景區(qū)派駐了具備豐富運營經(jīng)驗的管理團隊，針對運營中存在的痛點，重點幫助景區(qū)提升管理水平和品牌形象。

“特別是國慶、春節(jié)策劃了明朝文化巡展、月兔迎春嘉年華兩個大型主題活動，吸引游客160多萬人次，多出2021年同期一倍還多，而且在網(wǎng)上的傳播情況非常好，吸引了不少外地游客自駕前來?！痹撠撠?zé)人介紹。

如今聊城又提出了新的課題，推動水上古城參與5A級景區(qū)創(chuàng)建，景區(qū)集團恰好也具有豐富經(jīng)驗，旗下的沂蒙山天蒙景區(qū)和沂山景區(qū)都已躋身5A級景區(qū)，還參與了微山湖旅游區(qū)的5A級景區(qū)創(chuàng)建工作。

同樣幫助地方景區(qū)提升運營能力的還有山東文旅旗下的文旅云。去年10月，文旅云承接了濟寧微山湖旅游度假區(qū)、濟南九如山景區(qū)的智慧化景區(qū)建設(shè)升級業(yè)務(wù)，為景區(qū)搭建起了可以實時監(jiān)測、分析票務(wù)銷售、游客流量等大數(shù)據(jù)信息的數(shù)字化票務(wù)系統(tǒng)。

“北方文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化升級空間非常大，以數(shù)字化票務(wù)系統(tǒng)為例，就有一半以上的4A級以上景區(qū)有建設(shè)需求，同時地方政府對文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)的需求也在增加，目前我們給青島搭建的‘一機游’項目已經(jīng)進入試運營階段，還中標了東營、曲阜、滕州等地項目?！蔽穆迷葡嚓P(guān)負責(zé)人告訴記者。

助力水上古城打破發(fā)展瓶頸，為微山湖、九如山提升數(shù)字化運營能力，提升它們的魅力、磁力和活力，是山東文旅集團賦能地方文旅產(chǎn)業(yè)的一個縮影。

而在景區(qū)代運營和數(shù)字化票務(wù)系統(tǒng)建設(shè)業(yè)務(wù)之外，從文旅業(yè)態(tài)研究到項目規(guī)劃設(shè)計，從智慧化解決方案到景區(qū)投資運營，從整合營銷到價值傳播，從文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)到高端會展會務(wù)、大型體育賽事策劃執(zhí)行，山東文旅能做的事情還有很多。

可以說，山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向在哪里，山東文旅內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈條就延伸到哪里。

聚合產(chǎn)業(yè)鏈能

推動全省文旅產(chǎn)業(yè)“一盤棋”

山東文旅產(chǎn)業(yè)市場容量大，但長期存在市場主體多但體量小而分散的問題，行業(yè)有高原無高峰的短板明顯。

而隨著“十強”產(chǎn)業(yè)布局的持續(xù)優(yōu)化，山東文旅產(chǎn)業(yè)新一輪整合重組力度有所加大，特別是各級地方政府注資成立的文旅集團數(shù)量顯著增長，成為繼大型民營文旅集團后又一支重要的行業(yè)力量。

對于推進國有資產(chǎn)優(yōu)化布局和地方國有文旅集團組建工作，山東省國資委、山東省文旅廳分別有所部署。

2月8日召開的省屬企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進會議，山東省國資委部署要加快推進布局調(diào)整，把發(fā)展的著力點放在實體經(jīng)濟上，持續(xù)精干主業(yè)，深入推進重組整合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

同日召開的山東省文化和旅游工作會議上，則要求全省各地要組建本級國有文旅集團，全年將評定推出30家領(lǐng)航型、50家骨干型、100家成長型文旅企業(yè)，合計數(shù)量達180家。

《大眾日報》2月8日報道稱，山東正在謀劃新一輪國企改革提升行動，“研究深化省屬企業(yè)專業(yè)化重組整合意見，推動國有資本向‘十強’產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)、企業(yè)主業(yè)集中”“整合設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，發(fā)揮省屬‘鏈主’企業(yè)作用，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展”都是其中十分重要的內(nèi)容。

針對產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新變化，高洪雷要求山東文旅要盡快實現(xiàn)由塊到鏈的轉(zhuǎn)變，要強化企業(yè)鏈，組建全省國有文旅企業(yè)聯(lián)盟，與各級國有文旅企業(yè)建立全方位聯(lián)系，促進資源共享、優(yōu)勢互補、抱團發(fā)展。

高洪雷同時要求山東文旅盡快實現(xiàn)由競爭向協(xié)同轉(zhuǎn)變，一方面要加大省屬企業(yè)文旅資產(chǎn)整合，一方面要開展跨層級文旅資產(chǎn)整合，加大與地市政府和文旅企業(yè)對接力度，推動全省旅游產(chǎn)業(yè)“一盤棋”“一家人”。

山東文旅集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝也提出，要積極爭取省市優(yōu)質(zhì)文旅資源資產(chǎn)，努力打破山東文旅資源切塊發(fā)展的格局，優(yōu)化全域文旅產(chǎn)業(yè)空間布局，加快做大做強集團資產(chǎn)規(guī)模，切實強化示范標桿和引領(lǐng)帶動作用，真正成為拉動全省文旅產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的“火車頭”。

“山東文旅產(chǎn)業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，從其他文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)達的省份看，龍頭企業(yè)在帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展上都扮演了非常重要的角色?！碧┥綄W(xué)院副院長、泰山研究院院長、中國旅游研究院山岳旅游研究基地首席專家王雷亭告訴記者。

在王雷亭看來，雖然山東文旅已經(jīng)組建多年，但相比其他文旅產(chǎn)業(yè)大省，龍頭企業(yè)引領(lǐng)力仍舊明顯不足，讓山東文旅真正發(fā)揮龍頭帶動作用，山東需要在優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)整合、技術(shù)研發(fā)投入等方面給予更多的支持，使之擁有與頭部文旅企業(yè)抗衡的資產(chǎn)實力、景區(qū)資源和研發(fā)能力。

爭做鏈主企業(yè)

深入推進平臺化戰(zhàn)略

隨著文旅業(yè)開年強力復(fù)蘇，不僅消費市場有望快速回暖，地方景區(qū)的升級改造需求也將為產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)打開新的市場空間。

從山東情況看，2023年，山東省文旅廳將大力實施文旅提質(zhì)賦能計劃，通過消費提振、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)等十大行動計劃推動文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

計劃顯示，山東今年將加快景區(qū)提檔升級，扎實做好國家5A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作，新評定一批4A級旅游景區(qū)和省級旅游度假區(qū)，重點支持20家景區(qū)打造智慧旅游樣板景區(qū)、20家景區(qū)提升公共服務(wù)設(shè)施。

一家企業(yè)要成為所在產(chǎn)業(yè)的鏈主企業(yè)，需要同時具備強大的經(jīng)營實力、行業(yè)影響力、產(chǎn)業(yè)帶動力。對山東文旅來說，立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具備高效協(xié)同創(chuàng)新能力的行業(yè)平臺，是短期快速提升企業(yè)實力的重要戰(zhàn)略方向。

山東文旅自成立伊始就將平臺化作為集團的首要發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過三年建設(shè)，目前已搭建起了智慧平臺、投資平臺、智庫平臺、規(guī)劃平臺、傳播平臺等五大平臺，年會上高洪雷也對下一步各平臺建設(shè)進行了部署。

按照會議部署，智慧平臺建設(shè)要各產(chǎn)業(yè)充分運用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，發(fā)展智慧旅游，擴大新技術(shù)場景應(yīng)用，讓科技成為高質(zhì)量發(fā)展的新動能。要在全省開展業(yè)務(wù)布局，參與更多智慧旅游、智慧景區(qū)、智慧場館的建設(shè)改造。

投資平臺建設(shè)要求圍繞大消費、新能源、雙碳等領(lǐng)域開展投資，加快推動山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、山東大運河旅游發(fā)展基金落地。

智庫平臺建設(shè)要求對接國家重大戰(zhàn)略，圍繞省市中心工作提出專業(yè)性、建設(shè)性、切實管用的建議，真正發(fā)揮“思想庫”“智囊團”作用。

規(guī)劃平臺建設(shè)要圍繞“四篇文章”規(guī)劃、策劃、設(shè)計出一批具有國內(nèi)領(lǐng)先水平、山東特色的高端項目，傳播平臺建設(shè)要運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快媒體深度融合，繼續(xù)加大高端會展業(yè)務(wù)培育力度和在地化產(chǎn)品開發(fā)力度。

暖意撲面而來

權(quán)屬企業(yè)滿懷信心搶抓機遇

人勤春來早，奮斗正當時。說起今年的工作重點，山東文旅首席商務(wù)官，酒店集團黨委書記、董事長李浩告訴記者，今年最重要的事情就是全力抓經(jīng)營，搶市場。

“春節(jié)期間我們的高端酒店再次出現(xiàn)一房難求的局面，市場快速回暖讓我們對未來發(fā)展充滿信心，今年我們將更加重視政務(wù)市場開發(fā)，抓住一切可以抓住的營銷節(jié)點掛圖作戰(zhàn)，還會加快豐富產(chǎn)品體系，增加度假型產(chǎn)品及主題酒店，還有中高端商旅產(chǎn)品?！崩詈平榻B。

景區(qū)集團黨委書記、董事長朱愛軍的目標是“實現(xiàn)高質(zhì)量復(fù)蘇”，他介紹，抓住市場回暖和產(chǎn)業(yè)升級機遇，景區(qū)集團今年將努力實現(xiàn)從門票收入為主到二消收入為主、從重資產(chǎn)發(fā)展到輕資產(chǎn)運營、從一般景區(qū)到高端景區(qū)、從單個景點到旅游線路的轉(zhuǎn)變。

在山鄉(xiāng)集團黨委書記、董事長張建峰看來，文旅的春天已經(jīng)到來，新的一年，公司大批項目進入運營和實施階段，山鄉(xiāng)集團將力爭在文旅產(chǎn)業(yè)、全域土地整治、冷鏈物流、輕資產(chǎn)輸出等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破，同時相關(guān)行業(yè)峰會論壇及培訓(xùn)、研學(xué)活動也將順勢展開。

投資集團黨委書記、董事長王化龍認為，隨著文旅市場快速回暖，機構(gòu)對行業(yè)信心出現(xiàn)明顯提升，相關(guān)投融資業(yè)務(wù)日趨活躍，這為投資集團尋找優(yōu)質(zhì)文旅項目，圍繞“文旅+”和“+文旅”多元化經(jīng)營布局提供了更多機遇，也為集團做大做強基金管理規(guī)模和效益創(chuàng)造了條件。

“2023年，我們將搶抓機遇，創(chuàng)造美好，用美的指標、美的生態(tài)、美的場景打開高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展新局面?！眰髅郊瘓F黨委書記、董事長龐道鋒告訴記者，新的一年，面對撲面而來的暖意，文旅傳媒已經(jīng)做好了準備，將大刀闊斧對美好的機遇負責(zé)，精雕細琢對美好的作品負責(zé)。（山東商報·速豹新聞網(wǎng) 記者 張冠超 孫姮）