作為山東省屬國企的新生力量,山東文旅集團2020年8月正式組建,整合了省內的優(yōu)質文旅資產,是山東省首批“十強”產業(yè)集群(精品旅游)領軍企業(yè),中國旅游集團20強。
成立以來,山東文旅集團始終堅持平臺企業(yè)的定位,做省內文旅企業(yè)的賦能者,省外文旅企業(yè)的合作者,走出了一條以改革促發(fā)展的文旅路徑。
搭建“五大平臺”,做好行業(yè)賦能者
成立伊始,山東文旅集團就明確了戰(zhàn)略定位,提出“平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化”五大戰(zhàn)略,特別是在平臺化戰(zhàn)略上,經(jīng)過兩年發(fā)展,已初步形成了文旅智慧平臺、文旅投資平臺、文旅規(guī)劃平臺、文旅智庫平臺、山東手造平臺等五大平臺。
例如在文旅智慧平臺方面,山東文旅集團研發(fā)運營的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅項目是山東省“十四五”重大基礎性工程,定位行業(yè)“總出口”“總入口”“新引擎”“新大腦”,上線以來已經(jīng)入駐近萬家景區(qū)、酒店、商場等,持續(xù)推動山東文旅產業(yè)的智慧化升級。
此外,山東文旅集團目前正全力打造山東手造平臺,除了完成“山東手造優(yōu)選100”評選,還通過山東手造“五進”拓展線下消費場景,注冊成立專業(yè)化的山東手造運營公司,為下一步“山東手造”的產業(yè)化奠定基礎。
文化旅游業(yè)是一個充分競爭的領域,身處山東這樣的文化旅游大省,山東文旅集團作為行業(yè)旗艦,必須發(fā)揮好平臺作用,進一步把握改革機遇,提升企業(yè)規(guī)模,增強輻射力和影響力。
做好“四篇文章”,塑造發(fā)展新優(yōu)勢
作為省屬企業(yè),山東文旅集團業(yè)務規(guī)劃布局主要聚焦推動山東文旅產業(yè)高質量發(fā)展,經(jīng)過兩年的布局,業(yè)務板塊已見雛形,特別是圍繞鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省、山東手造等“四篇文章”,業(yè)務發(fā)展迅速。
鄉(xiāng)村振興是山東文旅“四篇文章”的“第一篇文章”,也是集團的“金字招牌”。在打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板方面,山東文旅集團重點打造了泰山九女峰、濟南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什、浙江建德等精品鄉(xiāng)村振興項目,其中泰山九女峰項目被評為全國十大民宿,被省委評價為鄉(xiāng)村振興“新典型”。以現(xiàn)有的成功案例為基礎,“十四五”期間,山東文旅集團計劃在全國布局50個鄉(xiāng)村振興項目。
為何要不遺余力地布局“四篇文章”?發(fā)展和責任是解答這一問題的兩個核心關鍵詞。唯有同國家、同山東的發(fā)展同頻共振,企業(yè)的巨輪才能駛入廣袤的藍海;唯有不遺余力地服務發(fā)展大局、服務人民大眾,作為國有企業(yè)的價值才能得以彰顯。
打造“三力文旅”,爭做鏈主企業(yè)
面向未來,山東文旅集團以創(chuàng)新驅動發(fā)展,激發(fā)文旅潛能,謀劃發(fā)展新思路,逐步形成活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。
圍繞“數(shù)字化”“沉浸式”“元宇宙”文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向,山東文旅集團探索培育數(shù)字化演出、夢幻劇場、虛擬演唱會、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費新業(yè)態(tài),在上海成立元宇宙公司,聯(lián)合發(fā)行數(shù)字藏品。在故鄉(xiāng)的月儀式堂,山東文旅集團利用360度環(huán)屏、主舞臺紗幕和地面投影,將異想的戲劇空間與真實的顯示空間相結合,讓在地文化活起來、火起來。
從以投資為主向以投智為主轉變、從以獨資為主向以合作為主轉變、從以塊為主向以鏈為主轉變,山東文旅集團明確這一發(fā)展邏輯,重點在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產品、構建數(shù)字文旅上下功夫。后續(xù),山東文旅集團將牽頭成立山東國有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟,提升集團在景區(qū)、酒店、會展、新技術的影響力和賦能能力,做全省文旅產業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。
順勢有為,山東文旅集團抓住改革機遇,擴大規(guī)模、提升質效;主動而為,山東文旅集團明確戰(zhàn)略定位,構筑平臺、打磨精品。以黨的二十大精神為指引,山東文旅集團銳意進取,為實現(xiàn)高質量發(fā)展,打造“世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色”的文旅集團穩(wěn)健前行。
(文/中國經(jīng)濟周刊)