省國資委主辦的“國企改革看山東”——主題采訪活動第二期已圓滿收官，來自中央和省級新聞單位的媒體記者走進山東文旅集團，深度探訪了山東文旅在國企改革三年行動中的成果、亮點。

從集團總部到各產(chǎn)業(yè)板塊、各項目，人民日報、新華社等20余家媒體深入到六大采訪點，記錄山東文旅人爭當時代先行者的鏗鏘步伐，重點挖掘在推動企業(yè)重組整合、深化三項制度改革、心無旁騖攻主業(yè)、強化科技創(chuàng)新能力等方面的生動實踐，全方位、多角度展示山東文旅集團推進國企改革最新成果和典型經(jīng)驗，營造國企改革良好輿論氛圍。

聲量大！20余家主流媒體聚焦文旅變革

聚焦山東國企改革，包括人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、科技日報、中國證券報·中證網(wǎng)、中國經(jīng)濟周刊、工人日報、中國青年報、中國發(fā)展改革報、中國旅游報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、大眾日報客戶端、大眾網(wǎng)·海報新聞、齊魯網(wǎng)·閃電新聞、新浪、搜狐、今日頭條、抖音等央級、省級重點新聞媒體、商業(yè)網(wǎng)站、客戶端以及社交平臺的高度關注，多家主流媒體通過文字+圖片、文字+音視頻等報道形式，對活動進行全方位、立體式、多樣化報道，收到良好傳播效果。

據(jù)相關平臺監(jiān)測，此次主題采訪活動共有報紙、電臺、網(wǎng)站、客戶端等發(fā)布或轉載新聞報道500余篇；微博、微信公眾號、論壇等自媒體文章近100篇。各類新聞網(wǎng)站、APP點擊量1000余萬次。

成果多！山東文旅集團交出亮眼答卷

7月25日，本次媒體行活動在山東文旅集團啟動，集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝接受媒體采訪，講述集團勠力同心，共謀發(fā)展的舉措和成果。

山東文旅集團明確“54331”的發(fā)展思路，提出平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化“五大戰(zhàn)略”，打造平臺企業(yè)。丁藝表示，無論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領者、賦能者，還是省外文旅企業(yè)的合作者，都要求山東文旅集團發(fā)揮好平臺作用，也只有這樣，才能進一步把握改革機遇，提升山東文旅集團的企業(yè)規(guī)模，增強山東文旅的輻射力和影響力。

寫好鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省、山東手造“四篇文章”，堅定服務山東大局，服務人民大眾，讓集團的發(fā)展目標同山東的發(fā)展目標有機融合，讓集團的發(fā)展節(jié)奏同山東的發(fā)展節(jié)奏同頻共振，強化謀篇布局意識，抓好主業(yè)，重點聚焦推動山東文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展領域。

力推由塊到鏈、由投資到投智、由競爭到協(xié)同“三大轉變”，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，爭做鏈主企業(yè)。丁藝向媒體介紹山東文旅集團在元宇宙等新業(yè)態(tài)領域的布局，重點介紹了在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構建數(shù)字文旅方面的舉措。未來，山東文旅集團將持續(xù)提升在景區(qū)、酒店、會展、新技術領域的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。

著力打造活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。作為世界第一產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢沒有變，市場的發(fā)展張力沒有變，詩和遠方的星辰大海沒有變。因此，山東文旅集團堅定地向改革要動力，向人才要潛力，向文化要向心力?！盎盍褪且母铮帕褪且瞬?，魅力就是要有良性的企業(yè)文化。”丁藝說。

故事活！集團產(chǎn)業(yè)多點開花

媒體團一行深入山東文旅酒店集團、山東文旅景區(qū)集團、山鄉(xiāng)集團、山東文旅投資集團和五峰山公司等五大板塊的六個項目，采寫最生動的文旅改革發(fā)展故事。

在泉城大酒店魯菜館，山東文旅集團首席客戶官，山東文旅酒店集團黨委書記、董事長李浩介紹了酒店板塊在弘揚魯菜文化和持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營舉措等方面的亮點做法。在文旅云公司，山東文旅景區(qū)集團黨委書記、董事長朱愛軍介紹了打造平臺企業(yè)和加快數(shù)字化轉型的成果。

在泰山·九女峰，山鄉(xiāng)集團黨委委員、工會主席于在武介紹了打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的經(jīng)驗做法。在信尚美術館，山東文旅投資集團總經(jīng)理楊林介紹了積極開展文化產(chǎn)業(yè)投資、聚焦“文旅+”“+文旅”的多元化經(jīng)營思路。

在崮云湖高爾夫俱樂部，五峰山公司黨支部書記、董事長劉偉介紹了轉變發(fā)展思路和履行社會責任的主要成果。在天蒙景區(qū)，記者們深入沂蒙山小調的誕生地，看景區(qū)如何讓綠色生態(tài)和紅色文化有機融合，相得益彰。

傳播廣！多端發(fā)力掀起傳播熱潮

本次媒體行走進山東文旅集團，中央媒體和地方媒體聯(lián)動，傳統(tǒng)報道和新媒體報道互通，呈現(xiàn)出豐富的宣傳格局，產(chǎn)生了很好的傳播效果。根據(jù)對相關大數(shù)據(jù)傳播的分析，呈現(xiàn)出三大特點。

一是各類媒體平臺參與度高，活動影響力傳播周期長。從輿情走勢圖來看，第二期主題采訪活動開始后，信息量持續(xù)走高，于次日達到最高峰值，整個活動期間，活動相關信息量維持在高位，活動結束后也持續(xù)有相關報道出現(xiàn)。

二是新聞網(wǎng)站及客戶端等媒體平臺成為宣傳主力軍，營造良好輿論氛圍。自第二期主題采訪活動開展以來，人民日報客戶端、新華網(wǎng)客戶端、中國證券報、光明網(wǎng)、大眾網(wǎng)·海報新聞、齊魯網(wǎng)·閃電新聞、齊魯晚報等中央級、省級主流新聞網(wǎng)站及其融媒體平臺積極刊發(fā)、轉載相關報道，相關稿件被廣泛傳播。

三是企業(yè)、政務、媒體官微、抖音號積極參與，帶高活動話題度。截至8月4日10時，關于此次活動微博、微信、論壇等自媒體平臺文章共有160余篇。@山東國資報道、@大眾網(wǎng)、@海報新聞、@泰山財經(jīng)等政務和媒體微博積極參與其中，提高活動話題度。此外，山東文旅集團、海報新聞等企業(yè)和媒體官方抖音號發(fā)揮短視頻內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，共發(fā)布短視頻作品55個，進一步擴大了活動的影響力，提高活動參與度。

我是山東文旅人，我是時代先行者。山東文旅集團將繼續(xù)篤行不殆，以坐不住的緊迫感，慢不得的責任感，等不得的使命感，全力打造“世界眼光、國際標準、國內(nèi)一流、山東特色”的文旅集團，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

（政工群團部 文/史亞楠）