“成立以來，我們一直堅(jiān)持平臺(tái)企業(yè)的定位，做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者，省外文旅企業(yè)的合作者。”7月25日，在向“國企改革看山東”采訪團(tuán)介紹山東文旅集團(tuán)有限公司（簡稱“山東文旅集團(tuán)”）發(fā)展情況時(shí)，集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理丁藝這樣說道。

搭建“五大平臺(tái)”

做好行業(yè)賦能者

作為山東省屬國企的新生力量，山東文旅集團(tuán)2020年8月正式組建，整合了魯商集團(tuán)、魯信集團(tuán)、山東黃金、山東能源、山東國惠等省屬企業(yè)的優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)，是山東省首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群（精品旅游）領(lǐng)軍企業(yè)，中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)。

丁藝介紹，山東文旅集團(tuán)成立伊始就明確了戰(zhàn)略定位，提出“平臺(tái)化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化”五大戰(zhàn)略，特別是在平臺(tái)化戰(zhàn)略上，經(jīng)過兩年發(fā)展，已初步形成了文旅智慧平臺(tái)、文旅投資平臺(tái)、文旅規(guī)劃平臺(tái)、文旅智庫平臺(tái)、山東手造平臺(tái)等五大平臺(tái)。

在文旅智慧平臺(tái)方面，山東文旅集團(tuán)研發(fā)運(yùn)營的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅項(xiàng)目是山東省“十四五”重大基礎(chǔ)性工程，定位行業(yè)“總出口”“總?cè)肟?rdquo;“新引擎”“新大腦”，上線以來已經(jīng)入駐近萬家景區(qū)、酒店、商場(chǎng)等，持續(xù)推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化升級(jí)。

在文旅智庫平臺(tái)方面，山東文旅集團(tuán)目前已經(jīng)搭建了山東省文旅創(chuàng)新研究院、鄉(xiāng)村振興齊魯樣板研究院等兩個(gè)智庫平臺(tái)，今年舉辦了山東首屆文旅智庫大會(huì)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了持續(xù)的智力支持。

在文旅投資平臺(tái)方面，在做大山東文旅投資集團(tuán)的基礎(chǔ)上，山東文旅集團(tuán)新成立了齊魯產(chǎn)業(yè)投資公司，目前除了管理運(yùn)營山東文化產(chǎn)業(yè)基金外，還正積極設(shè)立山東文旅產(chǎn)業(yè)基金、山東海洋文旅基金，“十四五”末基金規(guī)模將超過50億元。

在文旅規(guī)劃平臺(tái)方面，依托山東省旅游設(shè)計(jì)院的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，山東文旅集團(tuán)充分賦能省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近期編制了齊長城、新疆喀什旅游規(guī)劃、山東德州黃河國際生態(tài)城片區(qū)等多個(gè)規(guī)劃，得到文旅部肯定。

此外，山東文旅集團(tuán)目前還在全力打造山東手造平臺(tái)，舉辦的“山東手造優(yōu)選100”評(píng)選吸引了兩千多家企業(yè)參與，產(chǎn)品逐步走向線下各種場(chǎng)景，同時(shí)投資運(yùn)營公司已注冊(cè)完成，為下一步“山東手造”的產(chǎn)業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。

丁藝表示，無論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者，還是省外文旅企業(yè)的合作者，都要求山東文旅集團(tuán)發(fā)揮好平臺(tái)作用，也只有這樣，才能進(jìn)一步把握改革機(jī)遇，提升山東文旅集團(tuán)的企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)山東文旅的輻射力和影響力。

做好“四篇文章”

塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

作為省屬企業(yè)，山東文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)重點(diǎn)聚焦推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)域，經(jīng)過兩年的布局，業(yè)務(wù)板塊已見雛形，特別是圍繞鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強(qiáng)省、山東手造等“四篇文章”，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

在打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板方面，重點(diǎn)打造了泰山九女峰、濟(jì)南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什高臺(tái)民居、浙江建德之江鄉(xiāng)村度假區(qū)等精品鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，其中泰山九女峰項(xiàng)目被評(píng)為全國十大民宿，被省委評(píng)價(jià)為鄉(xiāng)村振興“新典型”，“十四五”期間計(jì)劃在全國布局50個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。

在深度參與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展方面，成功舉辦了第三屆沿黃九省區(qū)文旅集團(tuán)高峰論壇等一系列活動(dòng)，未來將重點(diǎn)打造黃河三角洲研學(xué)項(xiàng)目、平陰黃河宿集項(xiàng)目、東平湖項(xiàng)目、微山島項(xiàng)目，布局一批礦山修復(fù)、生態(tài)保護(hù)、土地整理項(xiàng)目。

在海洋強(qiáng)省方面，山東文旅集團(tuán)本月與日照市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、資源配置、市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域，全面為山東海洋文旅集團(tuán)發(fā)展賦能，未來還將重點(diǎn)打造長島國際度假島、威海石島海洋小鎮(zhèn)、郵輪業(yè)務(wù)、海洋牧場(chǎng)、嶗山沉浸式景區(qū)等。

在談到與日照市政府的合作時(shí)，丁藝介紹，這一戰(zhàn)略合作模式打破了文旅企業(yè)地域、條塊分割的舊有格局，闖出了一條市縣文旅企業(yè)在集團(tuán)持股的新路子，也為集團(tuán)評(píng)級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，在山東手造方面，山東文旅集團(tuán)承接了“山東手造”區(qū)域公用品牌運(yùn)營任務(wù)，正通過評(píng)出來、展出來、火起來、走出去等工作，成立山東手造公司，大力推動(dòng)山東非遺文化的傳承與提升，推動(dòng)民間工藝形成產(chǎn)業(yè)走向世界，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村振興有效融合。

創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)

爭做鏈主企業(yè)

面向未來，山東文旅集團(tuán)也在積極布局?jǐn)?shù)字文旅等新業(yè)態(tài)，就在上周，集團(tuán)黨委書記、董事長高洪雷曾帶隊(duì)考察河南文旅新業(yè)態(tài)代表項(xiàng)目“只有河南·戲劇幻城”，并在此后召開的集團(tuán)半年會(huì)上提出將切入元宇宙賽道。

實(shí)際上，山東文旅集團(tuán)上半年在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上已有試水，旗下傳媒集團(tuán)、投資集團(tuán)和深圳博樂信息技術(shù)有限公司聯(lián)合設(shè)立了3D交互數(shù)字藏品交互平臺(tái)“文旅數(shù)藏”，發(fā)行了楊麗萍的首個(gè)數(shù)字藝術(shù)品《虎嘯圖·虎神舞神》產(chǎn)品，全球限量發(fā)布5000份。

而為更大力度推動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，山東文旅集團(tuán)當(dāng)前正在全力推進(jìn)創(chuàng)新工作，除了搭建“五大平臺(tái)”外，在業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯上，還加快了從以投資為主向以投智為主轉(zhuǎn)變、從以競(jìng)爭為主向以協(xié)同為主轉(zhuǎn)變、從以塊為主向以鏈為主轉(zhuǎn)變。

對(duì)于如何強(qiáng)化在新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的布局，丁藝認(rèn)為，重點(diǎn)在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字文旅。

“結(jié)合這次河南考察學(xué)習(xí)，我們圍繞‘數(shù)字化’‘沉浸式’‘元宇宙’文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向，探索培育數(shù)字化演出、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、虛擬演唱會(huì)、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)。要加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)影視劇、泛娛樂直播等網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)。”丁藝說。

記者會(huì)上還了解到，今年下半年，山東文旅集團(tuán)將牽頭成立山東國有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，提升集團(tuán)在景區(qū)、酒店、會(huì)展、新技術(shù)的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)，其中新技術(shù)就包括了互聯(lián)網(wǎng)+、元宇宙、沉浸式景區(qū)等。

頂住疫情壓力

搶抓機(jī)遇開創(chuàng)發(fā)展新空間

受疫情影響，文旅行業(yè)近年來發(fā)展遇到了多重困難，但山東文旅集團(tuán)并沒有在困難面前退縮，今年上半年，集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)努力克服疫情造成的不利影響，全力穩(wěn)定了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長9.85%。

在克服困難的具體努力上，丁藝介紹，一方面集團(tuán)加大酒店、景區(qū)等板塊的線上營銷力度，全力爭取新的增長點(diǎn)，另一方面全力開源節(jié)流，實(shí)施集中采購，降低采購成本、壓減費(fèi)用，并加大綠色、高效設(shè)備投資力度。

同時(shí)，山東文旅集團(tuán)的景區(qū)板塊全力推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目落地，篩選了一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)做好項(xiàng)目儲(chǔ)備，探索通過委托運(yùn)營、參股、提供規(guī)劃咨詢等方式參與國有景區(qū)改革，并利用泰山文交所的牌照資源參與景區(qū)經(jīng)營權(quán)、門票收益權(quán)流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)，助力國有景區(qū)破解融資難題。

雖然受疫情影響，文旅行業(yè)短期內(nèi)仍存在一定的不確定性，但作為世界第一產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)沒有變，市場(chǎng)的發(fā)展張力沒有變，詩和遠(yuǎn)方的星辰大海沒有變。

對(duì)于行業(yè)前景丁藝也充滿信心。他表示，隨著景區(qū)改革和國有資產(chǎn)整合的加速，山東文旅集團(tuán)將進(jìn)一步把握改革機(jī)遇，提升企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)山東文旅的輻射力和影響力，更好地發(fā)揮省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者的作用。

會(huì)上提供資料顯示，在景區(qū)改革方面，山東文旅集團(tuán)將充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過委托經(jīng)營、租賃經(jīng)營、混合所有制等方式參與國有景區(qū)體制機(jī)制改革，獲取更多的旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)，輸出優(yōu)質(zhì)管理。

在國有企業(yè)改革方面，山東文旅集團(tuán)將一方面利用好文旅資產(chǎn)整合政策，推動(dòng)開展省屬企業(yè)非主業(yè)文旅資產(chǎn)新一輪整合，另一方面將主動(dòng)出擊，尋求與市縣等文旅企業(yè)通過股權(quán)互持、整體劃轉(zhuǎn)等方式開展深度合作，推動(dòng)省內(nèi)文旅企業(yè)向好發(fā)展。

“在發(fā)展中我們要堅(jiān)守三個(gè)底線，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、發(fā)展的底線，按照政府下達(dá)的指標(biāo)，不折不扣完成。一個(gè)是社會(huì)責(zé)任的底線，服務(wù)山東大局，服務(wù)人民大眾。還有一個(gè)是安全的底線，從疫情防控到安全生產(chǎn)再到清正廉潔，確保不出問題。”丁藝說道。

山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 張冠超 孫姮