從保溫杯泡枸杞的日常養(yǎng)生,到愉悅身心的康養(yǎng)度假,人們的健康需求和旅游觀念不斷升級(jí),康養(yǎng)旅游正在受到越來越多關(guān)注,成為中國旅游市場的新風(fēng)向。
追求健康生活方式
記者近日從途牛旅游網(wǎng)等旅游平臺(tái)了解到,從今年春節(jié)假期以來,康養(yǎng)旅游類產(chǎn)品熱賣,有不少用戶為父母安排一場康養(yǎng)之旅以表孝心;一些青年人也被康養(yǎng)旅游的創(chuàng)新玩法所吸引,帶著解壓、休閑等訴求,加入到康養(yǎng)旅游的潮流中來。三亞、海口、麗江、南京、北京、杭州、桂林、重慶等地成為康養(yǎng)旅游熱門目的地。
康養(yǎng)旅游具有停留時(shí)間長、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗(yàn)地方文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級(jí),并以更豐富的內(nèi)涵和更多元的形式為中國旅游增添活力。
隨著健康理念日漸深入人心,包括氣候康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)、山林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)等多種類型的康養(yǎng)旅游受到人們喜愛。途牛度假產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人向記者介紹:“目前康養(yǎng)旅游產(chǎn)品涵蓋了避寒、避暑、運(yùn)動(dòng)健身、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生、歷史文化等多種功能主題,各年齡層的游客都可從中找到適合自己的方式。在‘麗江+香格里拉+梅里雪山自由行’線路中,年輕游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山,感受一場解壓之旅;在‘南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島’線路中,中老年游客可以探訪世界著名長壽之鄉(xiāng)巴馬、泛舟百鳥巖感受水上蘆笛巖的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態(tài)火山島嶼,享受悠閑的慢生活?!?/span>
打造健康生活目的地
康養(yǎng)旅游實(shí)現(xiàn)了從旅游到旅居的轉(zhuǎn)變,人們?cè)诋惖亻_啟健康生活的新場景,同時(shí)也推動(dòng)了目的地的旅游發(fā)展。多地看準(zhǔn)這一需求,大力開發(fā)康養(yǎng)旅游,打造健康生活目的地。
作為中國唯一的熱帶島嶼省會(huì)城市,海口近年來在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)開發(fā)特色產(chǎn)品,其標(biāo)志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題,結(jié)合各類創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng),全面滿足游客休閑娛樂、療養(yǎng)度假的需求,已成為當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游的名片。正在進(jìn)行中的第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季,創(chuàng)新開發(fā)各種火山溫泉旅游產(chǎn)品,探索文化與旅游深度融合,激發(fā)旅游消費(fèi)新活力,溫泉美食節(jié)、篝火電音派對(duì)等活動(dòng)為年輕游客提供更加時(shí)尚新潮的體驗(yàn)。
據(jù)悉,為進(jìn)一步豐富海口康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系,海口依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理資源、南藥資源、醫(yī)療??瀑Y源優(yōu)勢,將持續(xù)推出如生態(tài)揮桿高爾夫、帆船帆板體驗(yàn)、萬年火山深呼吸、中醫(yī)健康理療等一系列具有海口特色的健康游產(chǎn)品。
重慶市巫山縣近年來依托三峽地區(qū)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境、氣候資源和日益改善的交通環(huán)境,打造巫山云雨生態(tài)康養(yǎng)旅游度假區(qū),同時(shí)深入探索“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”“康養(yǎng)+文化”“康養(yǎng)+醫(yī)療”“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”“康養(yǎng)+研學(xué)”等融合發(fā)展新模式,促進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匦纬杉喊l(fā)展效應(yīng),并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的增長極。
被譽(yù)為“世界長壽之鄉(xiāng)”和“中國長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬瑤族自治縣依托其獨(dú)特的資源優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境,每年引得數(shù)以萬計(jì)的旅居者慕名前來。他們旅居短則十余天,長則數(shù)月半載。在火熱的市場需求下,巴馬當(dāng)?shù)匦纬闪艘员P陽河兩岸為主線的旅游康養(yǎng)區(qū),沿河打造了康養(yǎng)旅游精品民宿帶。當(dāng)?shù)貙⑽幕糜闻c康養(yǎng)旅游有機(jī)融合,規(guī)劃打造文化民宿、健康小鎮(zhèn)、健康住宅社區(qū)、健康產(chǎn)業(yè)園等一系列創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
康養(yǎng)旅游前景廣闊
市場需求不斷升級(jí)迭代,康養(yǎng)旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口,發(fā)展?jié)摿薮?。如何建設(shè)高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地?
中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊認(rèn)為,經(jīng)歷疫情的考驗(yàn),人們?cè)诼糜晤I(lǐng)域更加關(guān)注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)要構(gòu)建“大康養(yǎng)理念”,首先要最大化發(fā)揮生態(tài)和氣候兩大核心優(yōu)勢,創(chuàng)造親山親水的自然旅居體驗(yàn);其次要聚焦健康和療愈兩大核心價(jià)值。與醫(yī)療、養(yǎng)生、中醫(yī)藥等健康產(chǎn)業(yè)深度融合,豐富運(yùn)動(dòng)、禪修、瑜伽等,幫助“修復(fù)”城市人群的生活壓力和焦慮感??叼B(yǎng)旅游越來越成為一種生活方式,未來的康養(yǎng)旅游,創(chuàng)造美的能力和生活方式的運(yùn)營能力將成為新的核心競爭力。
康養(yǎng)旅游滿足了人們對(duì)健康和旅游的雙重需求。新時(shí)代文旅研究院研究員郭亮認(rèn)為,康養(yǎng)旅游目的地競爭激烈,很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)行謀劃。要從競爭中脫穎而出,需要做到以下方面:一是進(jìn)行多元化開發(fā),多業(yè)態(tài)融合。康養(yǎng)旅游目的地需要從休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色,推動(dòng)“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌,創(chuàng)新營銷??叼B(yǎng)旅游目的地要形成完整的形象識(shí)別系統(tǒng),開展特色節(jié)慶活動(dòng),加大對(duì)潛在客源市場的宣傳力度。同時(shí),要加強(qiáng)安全管理規(guī)范,提升服務(wù)質(zhì)量??叼B(yǎng)旅游涉及的醫(yī)療和保健等服務(wù),對(duì)安全要求很高。康養(yǎng)旅游消費(fèi)群體高度重視心理健康和感受,對(duì)服務(wù)質(zhì)量非常敏感。各個(gè)目的地要強(qiáng)化相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范制定,不斷提升精細(xì)化和品質(zhì)化的服務(wù),才能高質(zhì)量滿足消費(fèi)者需求。