冰雪旅游正在成為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)出前所未有的活力和動力。2015年到2022年，從北京冬奧會成功申辦到精彩舉辦，8年見證了中國冰雪旅游全面升級。冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運(yùn)動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的升級。北京冬奧會激發(fā)出中國人巨大的冰雪旅游消費(fèi)需求。

在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)在2016-2017冰雪季有1.7億人次，到2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次。

國際奧委會主席巴赫表示：“中國實(shí)現(xiàn)了超過3億人從事冰雪運(yùn)動目標(biāo)，這是前所未見的偉大成就，將成為本屆冬奧會向中國人民和國際奧林匹克運(yùn)動作出的重大貢獻(xiàn)，也將從此開啟全球冰雪運(yùn)動的新時代。”

因此，中國冰雪旅游要堅持高質(zhì)量發(fā)展之路，要堅持全球眼光，向世界傳遞好冰雪旅游賦予的美麗中國新內(nèi)涵。冰雪風(fēng)景吸引人，冰雪故事感動人。向世界宣傳好中國冰雪旅游的美麗風(fēng)景，講好冰雪旅游城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)完善的商業(yè)設(shè)施、特色美食、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)冰雪文化和時尚冰雪文化。向世界講好“冰天雪地也是金山銀山”的旅游故事，向世界講好“三億人上冰雪”的旅游故事，向世界講好中國冰雪與世界廣泛交流合作的故事。

筆者建議，要加強(qiáng)冰雪旅游供給改革和需求引導(dǎo)，持續(xù)培育大眾冰雪旅游市場，建設(shè)世界級的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。著眼于國內(nèi)和國際兩個市場，以國際化、產(chǎn)業(yè)鏈化、全域化、品質(zhì)化為導(dǎo)向，構(gòu)建世界級冰雪旅游大國產(chǎn)業(yè)體系。深入挖掘中國冰雪文化的內(nèi)涵，以文化提升冰雪旅游產(chǎn)品吸引力，加快推動冰雪文化的市場化、產(chǎn)業(yè)化和國際化，向國際游客展示中國冰雪文化的獨(dú)特魅力。