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    開啟新文創(chuàng) 近20家博物館上線抖音“雙12”

    發(fā)布時間:2021/12/10 11:44:11 來源:新華日報

    拿起一把“洛陽鏟”,小心翼翼地敲上大半天,露出了深藏其中的“文物”一角,會是青銅大立人還是亂入的陶豬?——“考古盲盒”正當潮,“抖in新文創(chuàng)·心動博物館”項目將于今年“抖音雙12好物狂歡季”期間全新上線,北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、四川廣漢三星堆博物館等近20家博物館資源一起在抖音小店上架百余件文創(chuàng)產品,并通過12月10日至12日不間斷直播,開啟“新文創(chuàng)”消費新生態(tài),助推文旅電商化轉型,帶動文化、文創(chuàng)、文旅“三文”產業(yè)電商化。


    博物館進抖店 文物“活”起來

    三星堆的陶豬撞臉游戲《憤怒的小鳥》里的豬,繪彩陶坐姿伎樂女俑堪比唐代的“搖滾樂隊”……博物館文創(chuàng)產品類目銷售迎來大爆發(fā),今年11月1日當天,同比激增超400%。

    抖音發(fā)布的首份博物館數據報告顯示,截至2021年5月,平臺上發(fā)布與博物館相關的視頻數量超過3389萬個,播放超過723億次,獲贊超過21億次。其中,排名第一的故宮博物院相關視頻,被抖音網友點贊近2.4億次。通過線上看展親近文物,買個“考古盲盒”進行“考古發(fā)掘”,隨時隨地感受人類文明精粹,正在成為一種生活方式。

    這份“復古熱”的背后,互聯網與數字技術功不可沒。曾經,高冷凝重、遙遠深奧是博物館文物留給大眾的印象。2018年,抖音聯合國家博物館、南京博物院等七大國家一級博物館打造了“第一屆文物戲精大賽”,這成了“博物館+短視頻”的首次跨界碰撞。如今,打開抖音搜索關鍵詞“博物館”,已有“30+”家經過認證的省級博物館官方入駐,輕松有趣的視頻解說和栩栩如生的細節(jié)特寫,讓“高高在上”的文物“活”了起來。


    發(fā)力新文創(chuàng) 帶動新增長

    優(yōu)質文創(chuàng)產品引發(fā)全民熱捧,充分證明了精品文創(chuàng)對釋放消費潛力的關鍵作用。如何進一步發(fā)力新文創(chuàng)、帶動新增長?今年“雙12”,巨量引擎本地消費業(yè)務中心推出“抖in新文創(chuàng)”IP,首期結合抖音電商“看見手藝”計劃、抖音電商圖書行業(yè),在“抖音雙12好物狂歡季”期間,發(fā)起“抖in新文創(chuàng)·心動博物館”項目,引入全國近20家博物館資源入駐抖音小店,川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大發(fā)現桌面考古盲盒、宮里上新日歷系列等百余件文創(chuàng)產品齊齊亮相。

    為了進一步帶領大家了解文物,活動期間,還將邀請觀復博物館創(chuàng)始人馬未都、二里頭夏都遺址博物館副館長侯玉珂、抖音達人聶小雨等作為“推薦官”,“種草”文創(chuàng)好物。用戶搜索#抖in新文創(chuàng)#全民互動話題,曬出在博物館里買到的有趣文創(chuàng),帶話題發(fā)布短視頻還可參與盲盒抽獎互動等。

    巨量引擎相關負責人表示,將結合生態(tài)力量來改變傳統(tǒng)產業(yè)鏈,讓文創(chuàng)從博物館泛化到美術館、藝術館,“通過發(fā)起‘抖in新文創(chuàng)’IP項目,我們還將引入全國前50家知名省、市級博物館、美術館和藝術館資源,繁榮抖音文化生態(tài),由此帶動藝術品、文化旅游紀念品等品類電商化,探索文創(chuàng)行業(yè)‘從線上種草到線下拔草’的整合營銷鏈路?!?/span>


    響應新需求 打造新標桿

    要讓年輕人了解博物館文化,與品牌的跨界合作成為“破圈”的有效方式。今年“雙12”將首次與抖音合作的江南絲綢文化博物館,在文創(chuàng)策劃上突破了絲綢產品的使用類別,以博物館的學術藏品為土壤去生發(fā)文化IP,如“吉像”“錦色”“天下紋章”等主題。該館館長耿奇表示:“我們看到了流量的巨大作用和效應,希望借由此次合作,打通觀眾與博物館鏈接的新通道,讓大家的互動沒有時空限制?!?/span>

    就在今年“國際博物館日”,抖音曾聯合山西博物院等10家博物館發(fā)起“云端博物館”活動,邀請博物館館長、文化名人全天候直播,帶領網友線上看展。關注到這一渠道后,位于南京的中國科舉博物館也積極加入到“抖in新文創(chuàng)·心動博物館”項目中,相關負責人表示,“我們需要通過年輕人的方式,吸引他們到博物館來打卡?!痹诙兑粜〉?,他們將推出《狀元郎》《魁星》《進士卷》等科舉文化衍生創(chuàng)意產品。

    從現在一直到春節(jié)檔期,抖音將持續(xù)聚焦文化、文創(chuàng)、文旅“三文”產業(yè),聯動當地政府撬動春節(jié)期間特色年貨市場、禮品市場,同時結合當地文化旅游特色,包括非遺、文化IP消費品、地區(qū)春節(jié)特色商品等,打造新文創(chuàng)標桿,助力消費再挖潛。

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