今年國(guó)慶假期，省內(nèi)游、短途游、周邊游、近郊游成為主要形式，浮光掠影、走馬觀花式的觀光游更多地被文化深度體驗(yàn)游所取代。很多地方組織了豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，推出了一批有特色的文化和旅游體驗(yàn)項(xiàng)目；紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)和愛國(guó)主義教育基地備受推崇，“文博游”成為出游新主題。這些傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐是文旅深度融合、加快產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的有力體現(xiàn)，為旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展探索了可借鑒的路徑。
受疫情影響，游客出行半徑變短、逗留時(shí)間變長(zhǎng)，不斷追求慢節(jié)奏、深入體驗(yàn)，重視品質(zhì)享受。在旅游中享受一場(chǎng)文化盛宴，成為越來(lái)越多游客的主動(dòng)選擇。以文化豐富旅游內(nèi)容、提升旅游內(nèi)涵，借助旅游拓展文化傳播廣度、深度，既有助于旅游業(yè)聚集人氣、恢復(fù)元?dú)?，也能夠持續(xù)增強(qiáng)群眾文化獲得感、幸福感。
順應(yīng)文旅融合發(fā)展大趨勢(shì)和疫情防控常態(tài)化需求，各地應(yīng)充分利用本地和周邊的旅游資源，在做好疫情防控工作基礎(chǔ)上，強(qiáng)化理念引領(lǐng)，推進(jìn)文旅融合，規(guī)劃并推出一批特色、精品文化和旅游產(chǎn)品；加快科技賦能，打造智慧文旅，通過新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新服務(wù)，挖掘旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的潛在空間，提升行業(yè)發(fā)展的韌性。為此，筆者結(jié)合各地實(shí)踐提出以下建議：
一是強(qiáng)化理念引領(lǐng)，推進(jìn)文旅融合。文化與旅游要做到韻質(zhì)共通、相互促進(jìn)，首先要轉(zhuǎn)變理念，深刻認(rèn)識(shí)和把握文旅融合的大趨勢(shì)。要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入旅游各領(lǐng)域，并在旅游產(chǎn)品中融入愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義文化教育元素，創(chuàng)新多種表現(xiàn)形式和實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)，用IP打造挖掘內(nèi)涵，推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)內(nèi)涵。
今年國(guó)慶假期，多地博物館、文化館、美術(shù)館紛紛推出系列文旅融合產(chǎn)品，深受游客歡迎。江蘇舉辦的“翰墨丹青頌黨恩”書畫作品展，海南開展的“向祖國(guó)獻(xiàn)禮”群眾舞蹈展演，四川廣漢三星堆博物館的研學(xué)游，都十分火爆。豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)，在滿足人民群眾精神文化需求的同時(shí)，也有力促進(jìn)了各地旅游業(yè)的恢復(fù)發(fā)展。
二是做好規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造精品項(xiàng)目。文旅融合是全方位、多層面、廣角度的工作，在規(guī)劃設(shè)計(jì)方面，應(yīng)瞄準(zhǔn)特色亮點(diǎn)發(fā)力，將寶貴的資金投入精品項(xiàng)目。
旅游主管部門要對(duì)現(xiàn)有文化和旅游資源進(jìn)行詳細(xì)梳理，通過資源整合，打造文化旅游精品。既要統(tǒng)籌布局城市博物館旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游演藝等多種形態(tài)，又要深入研究文化特色、景區(qū)特點(diǎn)，找到共通處、找準(zhǔn)契合點(diǎn)，打造能抓住“眼球”和“內(nèi)心”的旅游業(yè)態(tài)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、景區(qū)呈現(xiàn)方式和旅游體驗(yàn)等方面有新突破。
各地要持續(xù)做大做強(qiáng)文化和旅游領(lǐng)軍企業(yè)，積極開展創(chuàng)建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范城市等工作。今年國(guó)慶假期，國(guó)風(fēng)潮流風(fēng)格的演出項(xiàng)目備受推崇，西安的《長(zhǎng)恨歌》、桂林的《印象劉三姐》、南平的《印象大紅袍》和開封的《大宋東京夢(mèng)華》等演出項(xiàng)目，很多時(shí)候都是一票難求，彰顯了文化精品的強(qiáng)大魅力和吸引力。
三是加快科技賦能，打造智慧文旅。順應(yīng)信息化、智能化發(fā)展大趨勢(shì)，推動(dòng)文旅與科技深度融合，要時(shí)刻關(guān)注科技發(fā)展及其在旅游領(lǐng)域運(yùn)用的新動(dòng)向，因地制宜選擇和利用科技手段，協(xié)助解決文旅融合中存在的業(yè)態(tài)差異大、保護(hù)開發(fā)協(xié)同難等問題。例如，借助5G、AI、VR等數(shù)字技術(shù)，古老敦煌石窟藝術(shù)信息得以完整保存、敦煌藝術(shù)神韻實(shí)現(xiàn)“無(wú)損耗”真實(shí)再現(xiàn)，“走出石窟、走出敦煌”，成為各地博物館展出的“?？汀?；曲阜三孔景區(qū)采用全球領(lǐng)先的MR混合現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)、計(jì)算機(jī)視覺與聲學(xué)技術(shù)，結(jié)合景區(qū)的歷史文化內(nèi)容，疊加形成與景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的“三孔平行世界”。科技賦能景區(qū)建設(shè)，不斷推動(dòng)智慧景區(qū)升級(jí)、助力旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，提高了游客旅游體驗(yàn)感和滿意度。