隨著休閑旅游的興起,人們漸漸不再滿足于單純的觀光游,更青睞度假中多彩的旅游體驗(yàn),各式各樣新奇的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目逐漸涌現(xiàn)。
景點(diǎn)“劇本殺”把當(dāng)下年輕人最喜愛的體驗(yàn)游戲與旅游相結(jié)合,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容,憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人。一群人根據(jù)劇本線索,各自扮演角色,在一定時間內(nèi)進(jìn)行推理,還原故事,完成任務(wù)。例如,“飛豬”APP上線的一款定制“劇本殺”旅游產(chǎn)品,游客可以在船上換上民國時期服裝,演繹劇本,參加舞會,同時游覽重慶朝天門碼頭夜景。撬動年輕圈層的同時,也為劇本殺帶去了更多新玩法。
“換裝自拍館”“新奇體驗(yàn)場館”……緊跟當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn),旅游產(chǎn)品層出不窮。換裝自拍館為游客提供豐富的服裝、道具、場景等,使其在多個布置精美的場景間穿梭,體驗(yàn)多種身份,無拘無束、自由拍攝的方式,受到追求個性的年輕人青睞?!捌婊妙嵉共┪镳^”推出的拍照項(xiàng)目,可拍出各種場景下的倒立樣子,滿足與眾不同的沉浸式體驗(yàn),成為年輕人熱衷的打卡地。
業(yè)內(nèi)人士表示,“新玩法”之所以受年輕人歡迎,主要滿足了年輕人的三大需求:一是主體性。項(xiàng)目最大程度彰顯主觀體驗(yàn),與Z世代青年人對個性、自我的認(rèn)知與重視相契合;二是社交性。在出游場景下,拍照、分享、點(diǎn)評等成為用戶分享社交與記錄美好不可或缺的一部分。是否“出片”,更是成為年輕人評價旅游和消費(fèi)場所的重要標(biāo)準(zhǔn);三是氛圍感,滿足年輕人對沉浸式體驗(yàn)的需求。
新奇旅游項(xiàng)目既是青年消費(fèi)市場份額逐漸擴(kuò)大的結(jié)果,也是整體消費(fèi)市場尋找新的增長點(diǎn)的需求。但值得注意的是,新奇旅游項(xiàng)目不能盲目上馬,必須符合當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨?、區(qū)域用戶消費(fèi)喜好、消費(fèi)能力,以及合規(guī)化要求。找準(zhǔn)定位,挖掘市場,做出特色。