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    實(shí)景劇本殺拓展景區(qū)運(yùn)營新思路

    發(fā)布時(shí)間:2021/9/7 14:30:08 來源:中國旅游報(bào)


    《重陽》劇本殺劇照 江西上饒望仙谷景區(qū) 供圖

    繼狼人殺、密室逃脫、VR體驗(yàn)之后,懸疑叢生、環(huán)環(huán)相扣、互動性強(qiáng)的劇本殺成為社交娛樂新熱門,也成為文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目發(fā)展的重要方向。目前,全國有多家景區(qū)推出實(shí)景劇本殺產(chǎn)品,與旅游場景融合,換裝、搜集證據(jù)、邏輯推理、情節(jié)體驗(yàn)……景區(qū)豐富的資源為演繹劇本殺提供了廣闊的想象空間,“景區(qū)+劇本殺”這一產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營模式為景區(qū)運(yùn)營拓展了新思路。

    劇本與小鎮(zhèn)交融

    成都安仁古鎮(zhèn),濃縮了川西近代史的百年風(fēng)云,中西合璧保存完好的27座公館是其最大特色,其中以全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家4A級旅游景區(qū)劉氏莊園最為知名。

    古鎮(zhèn)主打的文旅產(chǎn)品是公館實(shí)景體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》,集公館實(shí)境、沉浸式演藝、高科技藝術(shù)舞美于一身。因?yàn)槊駠ㄖ姸?,安仁古?zhèn)得到眾多影視劇的青睞,是《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在實(shí)景體驗(yàn)劇的基礎(chǔ)上衍生創(chuàng)新,沉浸式劇本殺《今時(shí)今日安仁·樂境印象》(以下簡稱“樂境印象”)誕生,運(yùn)用了公館內(nèi)部的多個小微博物館,打造出了20世紀(jì)30年代真實(shí)的生活場景。

    “玩家身處其中,會感覺是在拍民國風(fēng)的電影,也像是進(jìn)入了一場沉浸式戲劇游戲?!背啥季次幕偨?jīng)理、《樂境印象》演出運(yùn)營總經(jīng)理馮明然說。

    《樂境印象》中,每位玩家一進(jìn)入公館,就根據(jù)選擇的角色換裝,與劇中人融為一體,裝扮后的玩家們陸續(xù)根據(jù)任務(wù)線索穿梭在西洋宴會廳、傳統(tǒng)大戲臺、麻將室、神秘書房等場景。大到衣柜門窗、唱片陳列室,小到杯子鑰匙等配件,從場景布置到NPC(非玩家角色)們的出演,真實(shí)的場景設(shè)計(jì)完全脫離了原先劇本殺桌游的空間限制,豐富了戲劇體驗(yàn)和通關(guān)難度,也讓玩家沉浸其中完全入戲。

    “當(dāng)初籌備《今時(shí)今日安仁》這部劇時(shí),就想過要做成‘白天游戲、夜晚看劇’的模式。古鎮(zhèn)上的老公館在白天是小微博物館,晚上演出時(shí)有場景呈現(xiàn)有演員。如何利用、活化這些資源,打造實(shí)景劇本殺是一個方向?!瘪T明然說。

    于是,就有了兩天一夜的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品,并將古鎮(zhèn)的精品民宿和當(dāng)?shù)刂蛷d推出的本地特色美食結(jié)合——這也讓《樂境印象》擁有了度假產(chǎn)品的內(nèi)涵。安仁古鎮(zhèn)距離成都41公里,1小時(shí)的車程。以往很多游客都是當(dāng)天往返成都,但是因?yàn)橛辛诉@個創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品,一些游客住下來慢慢體驗(yàn)古鎮(zhèn)。

    實(shí)景體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)

    有專程來安仁古鎮(zhèn)體驗(yàn)劇本殺產(chǎn)品的游客,于敏和朋友來成都旅游,安仁古鎮(zhèn)的劇本殺體驗(yàn)是行程中的重要一環(huán)。

    從酒店出發(fā),在公館化妝間里換上旗袍、盤起頭發(fā),游戲正式開始?!鞍凑战巧矸?,我在公館院落里到處尋找線索,要和所有參與者‘斗智斗勇’,不知道哪些信息是真實(shí)的,哪些信息又是虛假的。吃過晚飯,進(jìn)入到劇場體驗(yàn)戲劇劇情,而戲劇情節(jié)又為破解劇本殺情節(jié)的疑問埋下了伏筆?!毖莩鼋Y(jié)束后,游戲還在延續(xù),直到第二天上午才玩到結(jié)局,于敏形容這個兩天一夜的體驗(yàn)過程“過癮”。

    不同于安仁古鎮(zhèn)打造度假屬性的劇本殺產(chǎn)品,2020年年底,上饒望仙谷景區(qū)推出的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品是錦上添花之作。景區(qū)有河流、峽谷、集市、古宅,年輕的景區(qū)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)認(rèn)為景區(qū)有天然適配劇本殺的場景,是試水新產(chǎn)品的好機(jī)會。

    上饒九牛文旅董事長陳亦飛介紹:“目前實(shí)景劇本殺產(chǎn)品只在周末開放預(yù)約,白天和晚上是不同的劇本,相比而言,晚上的體驗(yàn)感更強(qiáng)?!痹谒磥恚瑒”練㈨?xiàng)目對景區(qū)來說是一筆劃算的支出,打算持續(xù)運(yùn)營?!澳壳?,這個項(xiàng)目的核心目的并非盈利,而是讓景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變,讓景區(qū)更有活力?!?/span>

    據(jù)介紹,目前望仙谷景區(qū)的實(shí)景劇本殺價(jià)格是328元,接下來,望仙谷景區(qū)也想將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺產(chǎn)品內(nèi)。陳亦飛說:“這對帶動景區(qū)二次消費(fèi)也有幫助”。

    《樂境印象》是兩天一夜的產(chǎn)品,根據(jù)妝容服務(wù)、酒店標(biāo)準(zhǔn)、攝影跟拍等方面的差異,分為1288元、1588元、1888元三檔,是一款以劇本殺為核心體驗(yàn)的度假產(chǎn)品。

    馮明然算了一筆賬,“我們做過統(tǒng)計(jì),2018年《今時(shí)今日安仁》開演后,景區(qū)整體消費(fèi)從人均20-50元提升到300元,投入運(yùn)營《樂境印象》后,人均消費(fèi)又從300元提升到2000-3000元左右”。

    馮明然曾認(rèn)為劇本殺面對的人群市場是一個專業(yè)細(xì)分人群。但是,等他自己在工作過程中逐漸成長為一個劇本殺愛好者,他的想法也隨之改變,“劇本殺具有豐富的游戲?qū)傩?,不一定只有年輕人喜歡,針對不同的客群,劇本殺的劇本可能需要改變”。目前來看,劇本殺消費(fèi)人群偏年輕化,“年輕人因?yàn)榕d趣愛好而來體驗(yàn),這對古鎮(zhèn)原有基礎(chǔ)客群是一個很好的補(bǔ)充?!?/span>

    情節(jié)融入IP主題

    《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出:“鼓勵沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。”作為沉浸式體驗(yàn)的重要類型,實(shí)景劇本殺的制作者和運(yùn)營者會在場景搭建、氛圍營造上,注重細(xì)節(jié)的豐富性,力圖在視覺、聽覺、味覺、溫度的交織中構(gòu)建出真實(shí)感更強(qiáng)的景區(qū)演出空間。

    為什么會喜歡在景區(qū)體驗(yàn)劇本殺?于敏說:“因?yàn)樗茏屛視簳r(shí)抽離現(xiàn)實(shí)生活,完全進(jìn)入另一個世界體驗(yàn)。在這個過程中,我不是一個游客,而是一個角色,我會很入戲?!?在馮明然看來,安仁古鎮(zhèn)上演的劇本殺肯定是一個民國故事,這也是屬于安仁古鎮(zhèn)的故事?!叭绾螌?dāng)?shù)氐娜宋臍v史、生活美學(xué)融合進(jìn)劇本殺的內(nèi)容,不斷優(yōu)化,讓它成為一個獨(dú)特的、只適合在這個古鎮(zhèn)上演的劇本殺產(chǎn)品?!?/span>

    景區(qū)成為故事發(fā)生的地方,劇本殺玩家是故事中的人物,互相交融,密不可分。正如一位劇本殺從業(yè)者所言,沉浸式文旅產(chǎn)品是一種思維,它改變的是用戶和產(chǎn)品的關(guān)系。

    最近,《樂境印象》正在進(jìn)行產(chǎn)品改版升級。安仁古鎮(zhèn)有很多小微博物館,例如葡萄酒博物館、萊卡博物館等,馮明然認(rèn)為,在劇本殺情節(jié)中,可以植入葡萄酒品鑒,并在其中暗藏情節(jié)線索,這也是融入消費(fèi)空間的努力。同時(shí),萊卡博物館又是值得拍照和分享的空間,滿足了玩家對社交分享的訴求。馮明然總結(jié),“最重要的是好玩?!?/span>

    在世界旅游城市聯(lián)合會(WTCF)特聘專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來,劇本殺產(chǎn)品帶來的沉浸式旅游體驗(yàn),在于其本身自帶的大眾性、社交性、體驗(yàn)性和分享性等特征?!白钪匾氖牵皡^(qū)的實(shí)景劇本殺產(chǎn)品要強(qiáng)化自身沉浸式旅游的特質(zhì),并通過融入IP主題,擴(kuò)展內(nèi)容的深度和廣度,提升游客體驗(yàn),增加與游客之間的情感鏈接。而不是說拋開景區(qū)本身的特質(zhì)和本地屬性,重新去做一個劇本殺產(chǎn)品?!?/span>

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