文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2019年，每年參與紅色旅游的人次從1.4億增長(zhǎng)到14.1億。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游更為火熱。多部門(mén)聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，各地區(qū)也整合紅色旅游資源，重新修繕紀(jì)念館、名人舊居等以迎接全國(guó)游客。（見(jiàn)8月29日《工人日?qǐng)?bào)》）

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的調(diào)查顯示，紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。根據(jù)《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍，80后、90后占比達(dá)七成。上半年通過(guò)攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。

年輕人愛(ài)上紅色旅游，除了紅色旅游本身的獨(dú)特魅力外，景區(qū)專門(mén)設(shè)計(jì)出符合年輕人特點(diǎn)的項(xiàng)目，讓紅色旅游與時(shí)俱進(jìn)、貼近青年，也是一個(gè)原因，這使紅色旅游受年輕人青睞?！扒啻喊嬷v解詞”和“沉浸式體驗(yàn)收獲歷史知識(shí)”就是生動(dòng)例子。

在李大釗故居，暑假期間，中小學(xué)參觀者比例從原來(lái)的6%持續(xù)升高至12%，因此，故居專門(mén)針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)了不同版本的講解詞，使他們對(duì)紅色故事理解更深。而在北大紅樓，展覽將《新青年》上的文章電子化，更貼近年輕人。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)40%的年輕游客對(duì)紅色旅游的興趣點(diǎn)在于“喜歡沉浸式的體驗(yàn)”，充滿科技感的體驗(yàn)?zāi)茏屗麄兪斋@不曾了解到的歷史知識(shí)。

可見(jiàn)，很多景區(qū)都找到了紅色旅游與年輕人的契合點(diǎn)，以年輕人喜愛(ài)的方式，使紅色旅游備受青睞。很多景區(qū)還把互聯(lián)網(wǎng)等科技融入紅色旅游項(xiàng)目中，傾力打造貼近年輕人實(shí)際的旅游內(nèi)容，使年輕人有更強(qiáng)烈的意愿，到紅色景區(qū)走一走、看一看。這表明，做紅色旅游產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，只要以年輕人的視角重新審視這種旅游產(chǎn)品的價(jià)值，就會(huì)收到滿意的效果。

由此，欣慰于紅色旅游“圈粉”年輕人有新招。年輕一代是國(guó)家和民族的未來(lái)，肩負(fù)著歷史重任。唯有讓紅色文化入腦入心，才能把紅色基因世世代代傳承下去，使年輕人聽(tīng)黨話、跟黨走，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀。這是延續(xù)紅色基因之“脈”，筑牢核心價(jià)值之“魂”的大事，意義重大而深遠(yuǎn)。

（劉天放）