盛夏時(shí)節(jié)，走進(jìn)距成都400公里、海拔3507米的紅原大草原，登上“月亮灣”景區(qū)的觀景臺(tái)，滿眼綠色。遠(yuǎn)處，濕地草原、蜿蜒河流、帳房牛羊、野鶴草鹿以及如夢(mèng)如幻的美景，一幅幅生動(dòng)的草原風(fēng)景畫讓人驚嘆大自然的壯美與神奇。
在這里，不僅能觀美景，還能體驗(yàn)游牧風(fēng)情，參加雅克音樂(lè)季。從2016年起，紅原縣立足特色旅游文化資源，以文化為引領(lǐng)，以音樂(lè)為引擎，用“音樂(lè)+”開創(chuàng)出了一條“黨政引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、民眾共享”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，高位推出了“紅原大草原夏季雅克音樂(lè)季”。
如今，雅克音樂(lè)季始終以音樂(lè)文化浸潤(rùn)著這片紅色的土地，成了紅原本地鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)力。
老牧民愛(ài)上文化新創(chuàng)意
在紅原縣龍日鄉(xiāng)龍日村的牧家樂(lè)里，游客們正伴著動(dòng)聽的旋律，在草原上騎著馬、吃著手抓肉、喝著奶茶、體驗(yàn)著草原民俗風(fēng)情……
“以前，我們都是靠放牧為生的牧民。但這幾年，因?yàn)檠趴艘魳?lè)季的興起，吸引了五湖四海的朋友來(lái)到紅原，我們也把自家公路邊閑置的草場(chǎng)打理出來(lái)，植入了文化創(chuàng)新的元素，加入到了鄉(xiāng)村旅游的大軍?！眰鹘y(tǒng)放牧為生的艱辛和文化旅游富民的路徑，讓牧民旦真意識(shí)到，只有走一條轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、依靠文旅融合的經(jīng)營(yíng)才能讓“腰包”鼓起來(lái)。
近年來(lái)，自2016年“雅克”誕生起，便不斷取得突破性的成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)季拉動(dòng)文旅、農(nóng)旅、體旅等高速發(fā)展的標(biāo)志性IP。
數(shù)據(jù)是最有力的證明，從2016年游客觀眾吸引5萬(wàn)余人次，在三天時(shí)間里實(shí)現(xiàn)0.68億旅游收入的開局;到2019年以五天時(shí)間創(chuàng)下旅游綜合收入1.52億的傲人成績(jī)，有效的履行了帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文旅融合、推動(dòng)交流合作、展示藏區(qū)形象、激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力、助推脫貧奔康、營(yíng)造團(tuán)結(jié)和諧氛圍的責(zé)任使命。
據(jù)悉，2021年第五屆雅克音樂(lè)季將圍繞“LOVEYAK”天生熱愛(ài)為主題，在為期四天的活動(dòng)里，更是邀請(qǐng)到了任賢齊、許巍、趙雷、旅行團(tuán)、黑豹樂(lè)隊(duì)、F.I.R.飛兒樂(lè)團(tuán)、王以太、謝帝、王赫野、烏蘭圖雅等音樂(lè)巨子分場(chǎng)分時(shí)聯(lián)袂演繹。
一場(chǎng)明星大腕云集，集音樂(lè)演出、文創(chuàng)市集、品牌市集、美食街區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等為一體的民族音樂(lè)盛會(huì)將再度點(diǎn)亮雅克、點(diǎn)靚紅原，為2021年酷夏帶來(lái)一場(chǎng)清爽的文化、體育、旅游綜合音樂(lè)盛宴。
“我們知道第五屆雅克音樂(lè)季即將來(lái)襲的消息異常興奮，也一直思考著如何在我們自家的牧家樂(lè)里玩出更多的新意和創(chuàng)意，比如讓游客能夠住更舒適的帳篷，看更美的星空。目前正在努力，相信也一定能讓游客們滿意。”旦真對(duì)自己的想法有著十足的信心。
文旅一盤棋煥發(fā)新魅力
據(jù)“紅原大草原夏季雅克音樂(lè)季”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，音樂(lè)季從項(xiàng)目策劃之初便確定了立足傳承傳統(tǒng)文化、鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)作品特別是民族音樂(lè)作品為根基，有效將流行民謠、民族原創(chuàng)、搖滾電音等多類型曲目有機(jī)融合，全面演繹歷史文化、紅色文化、生態(tài)文化、門戶文化，為音樂(lè)季良性發(fā)展和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚了強(qiáng)大的活力，為紅原全域的振興帶來(lái)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
從用好弦樂(lè)、鍋莊、藏戲、山歌等先天稟賦資源向音樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局，到推出牦牛文化節(jié)、煨桑祈福、馬術(shù)表演、藏族傳統(tǒng)服飾展演、游牧遷徙表演、中國(guó)首個(gè)少數(shù)民族原創(chuàng)音樂(lè)盛典等一系列匯聚民俗與現(xiàn)代的文化產(chǎn)品，如今，民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流正在這里正煥發(fā)著全新的魅力。
通過(guò)五年的發(fā)展，雅克音樂(lè)季已成為阿壩州，四川省乃至全國(guó)藏區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高、專業(yè)最強(qiáng)、要素最全的音樂(lè)文化盛會(huì)，對(duì)民族音樂(lè)文化的開發(fā)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展都起到更為巨大的推動(dòng)力、聚合力、傳播力，也成功地將紅原城市形象進(jìn)行了全新升級(jí)。
如今的雅克音樂(lè)季，正以音樂(lè)文創(chuàng)為核心，不斷突出品牌性、服務(wù)性、休閑性、體驗(yàn)性、主體性和持續(xù)性，通過(guò)豐富產(chǎn)品供給讓紅原旅游在不斷發(fā)展中增添新鮮血液，逐步形成了文旅融合的新格局。
事實(shí)證明，雅克音樂(lè)季的連續(xù)舉辦，極大地拉動(dòng)了紅原文化旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以更高質(zhì)量推動(dòng)著紅原的鄉(xiāng)村振興。
而在旅游全域化的大環(huán)境下，紅原縣也從活用資源優(yōu)勢(shì)，到豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到開發(fā)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措的實(shí)施，讓游客感受到了美麗紅原自然人文的獨(dú)特風(fēng)采，探索出了一條以全域旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新路徑。
音樂(lè)引擎激發(fā)鄉(xiāng)村新活力
據(jù)活動(dòng)承辦方成都星娛文化公司董事長(zhǎng)王開昕介紹：“在今年，我們將在延續(xù)舉辦牦牛文化節(jié)、夏季雅克音樂(lè)季、雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂(lè)盛典、藏族山歌大會(huì)等特色活動(dòng)的基礎(chǔ)上，全方位、立體化升級(jí)各子活動(dòng)IP?！?/span>
比如：作為雅克音樂(lè)季衍生孵化子IP——雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂(lè)盛典，圍繞“制造新聲力”主題，從“根源、突破、追尋”三大創(chuàng)意進(jìn)行了榜單升級(jí)、獎(jiǎng)項(xiàng)深度升級(jí)，與會(huì)的觀眾游客、粉絲樂(lè)迷將共同見(jiàn)證藏羌彝原創(chuàng)音樂(lè)盛典的發(fā)展及突破，長(zhǎng)久與蓄力，讓民族傳統(tǒng)尋找到時(shí)代的價(jià)值意義!
為了迎接新一屆雅克音樂(lè)季的到來(lái)，紅原縣以全域旅游為引領(lǐng)，全縣上下都為之在努力
如今，紅原縣委縣政府通過(guò)打造俄么塘花海4A級(jí)景區(qū)，解決了壤口村牧民聚集地出行難問(wèn)題，暢通了外界溝通交流渠道。
其中，壤口村創(chuàng)新“景區(qū)+黨組織+群眾”服務(wù)模式，廣泛引導(dǎo)周邊1400余名群眾有序自發(fā)參與住宿、餐飲、特色產(chǎn)品、向?qū)У热a(chǎn)旅游服務(wù)體系，采取牧民群眾租賃、開辦旅游項(xiàng)目、景區(qū)務(wù)工等方式，致力于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興，接待能力的升級(jí)。
與此同時(shí)，紅原縣安曲鎮(zhèn)下哈拉瑪村也采取以特色精品旅游為主，畜牧業(yè)為輔的可持續(xù)發(fā)展模式。通過(guò)發(fā)展家庭鄉(xiāng)村旅游，擴(kuò)建自駕游營(yíng)地，拓展旅游產(chǎn)品發(fā)展空間。目前恭德林卡營(yíng)地、菜鳥營(yíng)地、旅游示范戶、民宿達(dá)標(biāo)戶、藏家樂(lè)等旅游綜合體相繼成型，牧家樂(lè)經(jīng)營(yíng)、旅游產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村民宿、特色藏文化體驗(yàn)等涉旅服務(wù)人群規(guī)模不斷擴(kuò)大。
此外，隨雅克音樂(lè)季的崛起，紅原縣文旅項(xiàng)目也應(yīng)勢(shì)而興。汽車越野拉力綜合開發(fā)項(xiàng)目、虎頭山安多部落風(fēng)情村景區(qū)提升改造項(xiàng)目和紅原縣財(cái)富廣場(chǎng)五星級(jí)酒店項(xiàng)目等，正加速推進(jìn)。
如今的紅原，從閑散草場(chǎng)到旅游景點(diǎn)、從閑置帳篷到人氣客房，不僅正將閑置的資源串聯(lián)起來(lái)進(jìn)行活化，而且還實(shí)施景區(qū)、城鎮(zhèn)一體化戰(zhàn)略，以景區(qū)理念規(guī)劃整個(gè)縣域，以景點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)每個(gè)村鎮(zhèn)，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局，充分激發(fā)著鄉(xiāng)村振興的全新活力。