堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一是深化文化體制改革的一貫要求。社會效益并不等于事業(yè)型體制，社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，關(guān)鍵還是需要依靠市場機制。

凡是人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富，都屬于文化，一般意義上，重點是指精神財富；而為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動就屬于文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范疇。旅游是人們離開慣常環(huán)境以追求愉悅為目的的活動，自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力、可以為旅游業(yè)開發(fā)利用的事物和因素，都可以成為旅游資源；為游客出游提供產(chǎn)品或者服務(wù)的活動，構(gòu)成旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范疇。

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展?！蔽幕吐糜尾孔钚掠“l(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》以及《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步提出推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，完善文化和旅游融合發(fā)展體制機制等方面的要求。在“十四五”開局之年，需要充分發(fā)揮文化消費和旅游消費對構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的促進(jìn)作用，推動文化和旅游發(fā)展邁上新臺階的背景下，明確文化和旅游融合發(fā)展問題的著眼點和發(fā)力點，盡快凝聚共識，就變得非常迫切。

一、文化和旅游融合發(fā)展具體指兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

從經(jīng)濟學(xué)視角看，旅游是一種發(fā)生在旅游過程中的綜合性消費活動，文化產(chǎn)品如果為旅游者所體驗或消費，就成為旅游產(chǎn)品或服務(wù)的范疇。當(dāng)一家文化企業(yè)為旅游者提供文化產(chǎn)品，這家企業(yè)就是在開展文化旅游產(chǎn)業(yè)活動，讓更多的和更好的文化產(chǎn)品生產(chǎn)活動進(jìn)軍旅游業(yè)并為旅游者所體驗或消費的過程，同時也是“以文塑旅、以旅彰文”的過程。因此，文化和旅游融合發(fā)展的核心議題就在于促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)活動，也就是文化產(chǎn)業(yè)活動進(jìn)軍旅游業(yè)，具體化為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展問題。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，放松政府管制和技術(shù)革新是產(chǎn)業(yè)融合的主要動力，隨著產(chǎn)業(yè)管制放松以及技術(shù)變革等因素的變化，原來分屬不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競爭與協(xié)作方式就會發(fā)生變化，各產(chǎn)業(yè)的企業(yè)群就會處于相互競爭的狀態(tài)之中，并在相互競爭、協(xié)作的過程中演化出新的產(chǎn)業(yè)類型。因此，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是否可以實現(xiàn)充分融合發(fā)展，需要看文化和旅游領(lǐng)域市場化程度的高低，如果市場已經(jīng)可以在文化和旅游領(lǐng)域的資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性或者決定性作用，也就是市場機制（供求、價格、競爭等機制）在兩大領(lǐng)域均可以充分發(fā)揮作用，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)就會在“看不見的手”的驅(qū)動下，處于相互競爭或者是協(xié)作的過程中，也就會自動處于“宜融則融、能融盡融”的合意型融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)之中。

旅游業(yè)是改革開放以來伴隨著社會主義市場經(jīng)濟體制建立而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《國家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2018）》，旅游業(yè)是重點為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等服務(wù)活動的集合，縱觀旅游業(yè)的類型，除了游覽中的一些國有資源型景區(qū)還在采用事業(yè)型體制之外，市場機制總體已經(jīng)在充分發(fā)揮作用，旅游餐飲、旅游住宿、旅游娛樂、旅游商業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式甚至已經(jīng)接近完全競爭的市場狀態(tài)。而文化領(lǐng)域，新中國成立初期，全面實行“國有國辦，統(tǒng)包統(tǒng)管”的國家文化事業(yè)體制，市場機制基本不能發(fā)揮作用，直到新世紀(jì)之初全面啟動文化體制改革以后，這種源于計劃經(jīng)濟體制的文化體制才開啟破冰之旅。

二、市場機制推動文化和旅游融合發(fā)展的作用機理

縱觀新世紀(jì)以來的文化體制改革，按照文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的雙輪驅(qū)動推進(jìn)思路，在文化事業(yè)領(lǐng)域，以政府為主導(dǎo)，體現(xiàn)公益性、基本性、均等性和便利性；而文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以市場為主導(dǎo)，注重發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用。為培育壯大文化產(chǎn)業(yè)，從通過文化事業(yè)單位內(nèi)部經(jīng)營制度、薪酬制度、人事制度改革激發(fā)文化從業(yè)人員創(chuàng)作積極性，到大力推動經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制重塑文化市場主體以及允許社會資本進(jìn)入文化領(lǐng)域完善文化市場體系，再到進(jìn)入新時代以來，組建文化和旅游部，成立國家廣播電視總局，將新聞出版、電影管理職能合并到中宣部，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變文化管理政府職能，目的是從文化的計劃經(jīng)濟體制向文化的市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，理順政府與市場的關(guān)系，讓競爭等市場機制開始在文化生產(chǎn)、文化傳播、文化消費等環(huán)節(jié)發(fā)揮作用。

通過深化文化體制改革，不斷培育有利于市場機制發(fā)揮作用的土壤，極大地釋放了文化領(lǐng)域的生產(chǎn)力。2019年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)高達(dá)4.5%，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)。針對2002年以來有關(guān)文化體制改革與旅游經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系的實證研究表明，文化體制改革激發(fā)了文化市場活力，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，帶動了地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

1.經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制迅速重塑文化市場主體，轉(zhuǎn)化出能夠介入旅游業(yè)的微觀主體

面對國家文化事業(yè)體制導(dǎo)致的經(jīng)營性文化事業(yè)單位文化從業(yè)者創(chuàng)作積極性不高、生產(chǎn)效率較低、產(chǎn)品不適應(yīng)市場、長期經(jīng)營困難等嚴(yán)峻問題，2000年10月，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》首次提出“加強文化市場建設(shè)和管理，推動有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。2002年11月，黨的十六大報告提出“深化文化體制改革，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的要求。2003年6月召開的全國文化體制改革試點工作會議上明確提出，樹立與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的新的文化發(fā)展觀。同年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《文化體制改革試點中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的兩個規(guī)定》。在前期文化體制改革試點的基礎(chǔ)上，2005年12月，中共中央、國務(wù)院出臺了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，這成為深化文化體制改革的總體方案。2010年，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于深化中央各部門各單位出版社體制改革的意見》，中宣部、原文化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化國有文藝演出團(tuán)體體制改革的若干意見》，推動國有出版社及文藝院團(tuán)改革走向深入。

通過對經(jīng)營性文化事業(yè)單位進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制改革，迅速將全國的文化單位從事業(yè)型體制中解放出來，轉(zhuǎn)化出大量市場化主體，這些文化市場經(jīng)營機構(gòu)可以根據(jù)成本收益原則自主決定是否開展提供文化旅游產(chǎn)品、成立文化旅游部門、開展旅游業(yè)務(wù)等進(jìn)軍旅游業(yè)的行動。比如深圳華強方特文化科技集團(tuán)作為大型文化科技集團(tuán)，瞄準(zhǔn)旅游市場需求，通過打造主題公園、旅游演藝、度假區(qū)等板塊，推動了文化與旅游的有機融合。市場化文化單位的快速成長，使得旅游產(chǎn)業(yè)單位有了與文化市場經(jīng)營機構(gòu)兼并、重組的可能性及可行性。

2.文化領(lǐng)域市場準(zhǔn)入的放松助推文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，大大增加了面向旅游者的文化產(chǎn)品供給

在大力推動已有經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制的同時，國家鼓勵和支持民營文化機構(gòu)的發(fā)展，文化領(lǐng)域允許社會資本介入的范圍也不斷擴展。2005年4月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，同年，原文化部、財政部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展民營文藝表演團(tuán)體的意見》。2009年6月，原文化部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)民營文藝表演團(tuán)體發(fā)展的若干意見》。上述文件的出臺推動了演出、娛樂、藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)文化、動漫游戲、出版物發(fā)行、印刷復(fù)制等領(lǐng)域基本實現(xiàn)對國內(nèi)非公有資本的全方位、全過程開放。《國有文化企業(yè)改革發(fā)展報告（2019）》顯示，截至2018年，國有文化企業(yè)共計1.7萬戶，從業(yè)人員142.4萬人；資產(chǎn)總額5.3萬億元，所有者權(quán)益2.5萬億元，國有文化企業(yè)依舊占據(jù)文化市場的主體地位。目前，以推進(jìn)國有文化企業(yè)股份多元化，并在部分企業(yè)開展職業(yè)經(jīng)理人試點和員工持股試點為內(nèi)容的混改工作已經(jīng)啟動。

鼓勵和支持社會資本介入文化領(lǐng)域以及國有企業(yè)的混合所有制改革，使得文化領(lǐng)域曾經(jīng)高筑的行業(yè)壁壘逐步被打破，資本、人才等要素進(jìn)出文化市場或文化旅游市場開始變得容易。大型實景演出《印象·劉三姐》由化工企業(yè)廣西維尼綸集團(tuán)參與投資制作；大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目《魅力中國城》由盈科律師事務(wù)所成立的盈科旅游與央視財經(jīng)頻道、觀正影視等文化單位聯(lián)合制作。文化產(chǎn)品供給主體的多元化以及競爭機制逐步發(fā)揮作用，推動了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，文化產(chǎn)品的數(shù)量和類型變得日趨豐富和多元化，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多元化、多層次、多方面的文化消費需求，自然也可以更好地滿足旅游者的文化消費需求。在國家鼓勵民營文藝表演團(tuán)體發(fā)展的背景下，當(dāng)前耳熟能詳?shù)牡略粕?、開心麻花、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)等民營文化企業(yè)迅速發(fā)展壯大，聽德云社的相聲、欣賞開心麻花的演出也成為吸引游客到北京旅游的重要因素。

文化和旅游融合發(fā)展，從融合的主體邏輯看，包括文化企業(yè)主動向旅游者提供文化產(chǎn)品或者是介入旅游業(yè)務(wù)，前者發(fā)生的是產(chǎn)品層面的融合，比如一家演藝企業(yè)開始向旅游者提供旅游演藝產(chǎn)品；后者發(fā)生的是業(yè)務(wù)擴展，比如一家文化企業(yè)開始開展旅行社、酒店等業(yè)務(wù)。與此相對的，現(xiàn)有旅游企業(yè)也可以提供文化產(chǎn)品或者介入文化領(lǐng)域。上述融合邏輯的發(fā)生，關(guān)鍵在于文化領(lǐng)域市場化主體的孵化以及行業(yè)壁壘的打破。從融合的底層邏輯看，需要依靠資本、人才、土地、知識產(chǎn)權(quán)等要素在行業(yè)間自由流動。2020年3月中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》就是致力于解決該問題。從融合的上層邏輯看，需要依靠國家文化宏觀管理的進(jìn)一步改革創(chuàng)新。

三、進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展的對策建議

堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一是深化文化體制改革的一貫要求。需要看到，社會效益并不等于事業(yè)型體制，社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，關(guān)鍵還是需要依靠市場機制。

第一，培育有利于文化和旅游融合發(fā)展的沃土。按照“有為政府、有效市場”的理念，推動文化體制改革向縱深挺進(jìn)，進(jìn)一步理順宣傳、文化和旅游、廣電、文資、新聞出版、電影管理、知識產(chǎn)權(quán)、文物保護(hù)等相關(guān)部門的職能，全面推動文化治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。按照統(tǒng)一開放、競爭有序、制度完備、治理完善的高標(biāo)準(zhǔn)市場體系建設(shè)要求，破除不利于各類要素在文化領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域之間市場化配置的體制性壁壘，穩(wěn)妥推進(jìn)國有文化和旅游企業(yè)的混合所有制改革，打造成為真正意義上自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的市場化主體，助推文化和旅游在市場機制自動調(diào)節(jié)下“宜融則融、能融盡融”合意型融合發(fā)展局面的全面形成。

第二，出臺推動文化和旅游深度融合發(fā)展的意見。2009年8月，原文化部與原國家旅游局曾經(jīng)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。不過時代環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變化，站在文化和旅游主管部門已經(jīng)整合的新起點上，把握好市場機制推動文化和旅游融合發(fā)展的作用機理，與進(jìn)一步深化文化體制改革緊密結(jié)合，以推動市場機制能夠在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源配置方面發(fā)揮決定性作用為政策要點，建議出臺新的推動文化和旅游深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，以指導(dǎo)全國及各地文化和旅游融合發(fā)展的實踐。

第三，制定新的統(tǒng)一的文化和旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分還體現(xiàn)在兩者賴以發(fā)展的文化資源和旅游資源的密不可分。現(xiàn)有最新版的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972-2017）標(biāo)準(zhǔn)系文化和旅游主管部門組建之前發(fā)布，雖然已經(jīng)將諸多文化資源納入其中，但主要是從旅游開發(fā)利用的角度對文化資源的認(rèn)識。建議在總結(jié)試點開展文化資源和旅游資源大普查經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，以推動文化和旅游深度融合發(fā)展為出發(fā)點，研究將文化資源納入其中的《文化和旅游資源分類、調(diào)查與評價》的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從而為文化和旅游融合發(fā)展奠定在資源層面的認(rèn)知基礎(chǔ)。

第四，推動文化和旅游公共服務(wù)體系的主客共享。引導(dǎo)旅游型城市、全域旅游示范區(qū)等以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)的圖書館、博物館、文化館（站）、群眾藝術(shù)館、美術(shù)館等公共文化服務(wù)體系在滿足本地居民文化休閑的同時也充分考慮外來旅游者的使用需求。引導(dǎo)旅游集散中心、游客服務(wù)中心、旅游咨詢中心、旅游廁所等旅游公共服務(wù)設(shè)施與公共文化服務(wù)設(shè)施的一體化建設(shè)。借鑒近些年有些全域旅游示范區(qū)推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站等群眾文化機構(gòu)與旅游融合發(fā)展的經(jīng)驗，推動在旅游型鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)站。

第五，注重借助現(xiàn)代信息技術(shù)賦能文化和旅游領(lǐng)域。當(dāng)前，以移動互聯(lián)、5G、云計算、人工智能等為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展，不斷對文化和旅游的產(chǎn)業(yè)邊界或表現(xiàn)形式構(gòu)成重要影響。要密切關(guān)注前沿科技的進(jìn)展并注重借助現(xiàn)代信息技術(shù)助推文化和旅游的融合發(fā)展，積極發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)在文化產(chǎn)品賦能、旅游節(jié)慶舉辦、旅游演藝升級、旅游廣告宣傳、智慧旅游建設(shè)等方面的重要作用。

（作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院 作者：張金山）