“中國(guó)旅游日”前后是旅游惠民措施集中釋放的時(shí)段，也是進(jìn)行旅游宣傳的重要節(jié)點(diǎn)。文化和旅游系統(tǒng)在不斷加大旅游惠民力度的同時(shí)也加強(qiáng)旅游理念的宣傳。大眾旅游時(shí)代，旅游日益成為“美好生活”的重要組成部分，人們對(duì)旅游的認(rèn)知正不斷提升和深化，對(duì)于很多游客來(lái)說(shuō)，旅游不再僅僅是“觀光”“游覽”，而逐漸成為一種生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式。

今年五一假期，2.3億人次的出游人次，再次印證了旅游對(duì)大眾生活的重要性。比如，五一假期，杭州湖濱步行街迎來(lái)八方游客，人們不僅喜歡欣賞西子湖的景致，也喜歡體驗(yàn)老杭州的記憶，不僅喜歡精彩的節(jié)目表演，也希望體驗(yàn)當(dāng)?shù)匕傩丈畹摹盁熁饸狻?。同樣，在橋西—運(yùn)河歷史文化街區(qū)，“藏”在運(yùn)河沿岸百姓街巷中的“運(yùn)河書房”“浙派徐門琴館”“微博物館”引起游客關(guān)注，很多游客樂在其中；在成都市成華區(qū)，猛追灣市民休閑區(qū)將“煙火氣”保留于街巷中，市民、游客漫步在老茶樓、川劇院、國(guó)營(yíng)廠等老成都記憶里，“洞穴”里看書、劇社里聽?wèi)?、故事館里慢慢回憶……

夜幕降臨，上海黃浦江兩岸建筑的燈光次第亮起，漫步濱江，推開其中一家小店的門，點(diǎn)一杯飲品靜靜獨(dú)處，或是與三五好友悠閑暢聊，是浦江兩岸文化空間里常見的光景。29歲的外地游客小孔在打卡了安藤忠雄建筑展后，準(zhǔn)備約上朋友去外灘BFC藝術(shù)季逛逛。他說(shuō)，自己是安藤忠雄的粉絲，這次特地來(lái)上?？凑?，自己并沒有做詳盡的攻略，只是找了幾家美食店，準(zhǔn)備逛吃逛喝，悠閑度過一天。

同樣，在外灘金融區(qū)上班的程序員小楊表示，工作節(jié)奏較快，一直想策劃一場(chǎng)一個(gè)人的旅行?！耙郧坝X得拎著背包去遠(yuǎn)方才是旅游，經(jīng)過疫情之后，旅游方式大大改變了。我和朋友更喜歡三五好友小聚，不僅僅是觀賞沿途的風(fēng)景，更重要的是在旅途中探索未知、發(fā)現(xiàn)美好，這才是旅游的價(jià)值所在。”

“‘讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路’，旅行、讀書自古以來(lái)就是中國(guó)人在基本物質(zhì)需求滿足后對(duì)精神文化的更高追求，如今，旅游日益成為全新的生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式。”景域驢媽媽集團(tuán)創(chuàng)始人洪清華說(shuō)，利用好旅游這一巨大體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)旅游理念提升，是堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必要基礎(chǔ)，也是大眾實(shí)現(xiàn)自我更好發(fā)展的重要推動(dòng)力。

中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司研究院院長(zhǎng)游成認(rèn)為，旅游作為一種生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式，日益獲得青年群體認(rèn)可，他們更加注重精神情感層面，愿意將其消費(fèi)能力導(dǎo)流到情感滿足上，社交、人設(shè)、悅己成為青年群體消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力，這要求旅游企業(yè)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷產(chǎn)品必須從青年群體的需求出發(fā)，打磨價(jià)值主張，增添多樣化元素，突出產(chǎn)品特色和個(gè)性，在精神層面與青年群體形成共鳴。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“隨著收入水平的提高，人們逐漸習(xí)慣在周末和節(jié)假日出游，旅游逐漸融入城鄉(xiāng)居民的日常生活，消費(fèi)需求開始趨于剛性。過去20年，是國(guó)民旅游意識(shí)日漸顯化，旅游消費(fèi)日益高漲的20年。‘舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家’，旅游已經(jīng)成為日常生活必不可少的組成部分。”

“綠色發(fā)展，美好生活”這一主題不僅是對(duì)大眾的一個(gè)承諾，也是對(duì)業(yè)界的一個(gè)督促，督促業(yè)界通過多方面的努力，為大眾提供一種“綠色”“美好”的生活方式，督促業(yè)界向大眾傳遞更加科學(xué)的旅游理念、推動(dòng)大眾旅游意識(shí)的進(jìn)一步覺醒，讓“旅游是一種生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式”的觀念，水到渠成地融入大眾生活。

深圳大學(xué)旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心劉杰武副研究員同樣深有體會(huì)，他說(shuō)，旅游讓知識(shí)傳遞更具真實(shí)感，單純的文字、圖片、聲音、視頻都難以替代直接的體驗(yàn)，不身至黃山就難以體會(huì)到“秀美奇絕”的含義，不親至泰山就難以理解“登泰山而小天下”的情懷；旅游是一種最好的傳播方式，人們親自參與親身經(jīng)歷的東西更能讓人感同身受，旅游就是直達(dá)人心的傳播方式，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化通過旅游得到較好的傳播；旅游是最好的生活“調(diào)味劑”，對(duì)于城鎮(zhèn)化超過60%的中國(guó)而言，工作之余的旅游休閑成為舒緩壓力的重要方式。

“人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到旅游是一種生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式。旅游業(yè)界應(yīng)關(guān)注和順應(yīng)這一趨勢(shì)，從注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展向注重綜合效用轉(zhuǎn)變，真正回歸旅游價(jià)值。其一，要全面客觀認(rèn)識(shí)旅游業(yè)的綜合價(jià)值，突出旅游業(yè)的非經(jīng)濟(jì)屬性，既不刻意拔高，又不妄自菲薄，符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，符合大眾對(duì)旅游功能的認(rèn)知。其二，更加注重宣傳方式和宣傳手段的人性化，保證大眾在旅游過程中受到潛移默化的理念引導(dǎo)，在耳濡目染中獲得自我成長(zhǎng)、自我學(xué)習(xí)和更高品質(zhì)的生活?！蹦祥_大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授馬曉龍說(shuō)。

當(dāng)前文化和旅游系統(tǒng)正以“中國(guó)旅游日”為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)大眾旅游理念提升，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)揮更加科學(xué)的綜合帶動(dòng)作用。