2020年，受新冠肺炎疫情影響，旅游演藝項(xiàng)目被迫停演。雖然在疫情影響慢慢消退的情況下，旅游演藝開(kāi)始恢復(fù)演出，但疫情已經(jīng)對(duì)旅游演藝市場(chǎng)造成了前所未有的損失。
當(dāng)我們?cè)谠u(píng)估疫情所造成的損失時(shí)，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，位于旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈上游的制作方呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，以鋒尚文化、山水盛典、三湘印象等為代表的頭部制作團(tuán)隊(duì)反而實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)與營(yíng)收的雙增長(zhǎng)。其中鋒尚文化在旅游演藝板塊的收入更是達(dá)到了6.66億元，同比增長(zhǎng)113.3%。
那么疫情期間，旅游演藝幾乎陷入停擺的情況下，上游制作方又是如何能夠不受影響，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的？
旅游演藝投資熱度不減，帶動(dòng)行業(yè)制作需求增長(zhǎng)
根據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)由2013年的187臺(tái)增加到2019年的340臺(tái)，其中2019年旅游演藝票房達(dá)68.02億元，同比增長(zhǎng)15.3%，旅游演藝觀眾達(dá)到9583.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.3%。2020年之前，旅游演藝市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展的繁榮時(shí)期。
旅游演藝市場(chǎng)的繁榮發(fā)展引起了廣泛關(guān)注，社會(huì)資本紛紛涌入，想通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目吸引游客，近3年平均每年新增公演項(xiàng)目超40臺(tái)。即使是在2020年，旅游演藝市場(chǎng)受到不利影響的情況下，旅游演藝項(xiàng)目的投資熱度依然高居不下。山西、浙江等省全力推動(dòng)4A級(jí)以上景區(qū)配備旅游演藝項(xiàng)目，這也促使行業(yè)進(jìn)入新一輪的發(fā)展高潮期。
此外，市場(chǎng)上原有的旅游演藝項(xiàng)目在停演期間，積極完善和更新演出內(nèi)容，加大投入，將原有的項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)換代，以期在市場(chǎng)復(fù)蘇后取得更好的市場(chǎng)效果。這也為旅游演藝制作市場(chǎng)帶來(lái)了更多需求。
旅游演藝的投資熱和原有項(xiàng)目的改版升級(jí)，為制作方創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。鋒尚文化憑借在大型文化演藝活動(dòng)中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，從2017年開(kāi)始深耕文旅市場(chǎng)，不斷在全國(guó)各地締造地標(biāo)性旅游演藝項(xiàng)目，承制了包括無(wú)錫拈花灣《禪行》《最憶是杭州》《如夢(mèng)晉陽(yáng)》等在內(nèi)的一系列精品旅游演藝項(xiàng)目，逐步成為旅游演藝制作領(lǐng)域的后起之秀。2020年，更是簽約了《夢(mèng)回巴國(guó)》《滿園盡芳菲》《最憶韶山?jīng)_》《黃河頌》等一系列的新項(xiàng)目，進(jìn)一步帶動(dòng)了其文化和旅游演藝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，這也是鋒尚文化在疫情期間仍能保持營(yíng)收高速增長(zhǎng)的主要原因。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)成為頂尖制作方業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵
目前，旅游演藝的體量雖然在不斷增加，但精品項(xiàng)目卻依舊稀缺，很多旅游演藝作品往往是對(duì)市場(chǎng)上成功作品進(jìn)行形式上的盲目照搬、跟風(fēng)模仿，其演出內(nèi)容、主題等方面均存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)，旅游演藝將進(jìn)入新一輪創(chuàng)新時(shí)代，行業(yè)在不斷涌現(xiàn)出新模式、新作品，創(chuàng)意設(shè)計(jì)將成為演出制作的核心關(guān)鍵。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的宋城演藝、山水盛典等團(tuán)隊(duì)始終是旅游演藝創(chuàng)作的首選單位。
鋒尚文化作為旅游演藝行業(yè)的新晉者，始終以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，依托常年承制大型文化演出活動(dòng)積攢了豐富經(jīng)驗(yàn)。在入局旅游演藝市場(chǎng)后，充分發(fā)揮其創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性思維，打造了《夢(mèng)回巴國(guó)》《如夢(mèng)晉陽(yáng)》《天漢傳奇》《歸來(lái)三峽》《金聲玉振》等多個(gè)具有超越性、顛覆性的創(chuàng)新演藝作品。
大型水舞光影秀《大唐追夢(mèng)》
在西安大唐芙蓉園創(chuàng)作的《大唐追夢(mèng)》中，鋒尚文化便以“水舞光影秀”為定位，呈現(xiàn)出了“日游夜演”的全新概念文旅演藝產(chǎn)品，以“曲江盛宴”為原創(chuàng)題材，造了五艘觀演游船，載著游客緩緩前行，打造了一部極具浪漫氣息的作品?！洞筇谱穳?mèng)》在2020年十一期間更是達(dá)到了一票難求的地步。
拈花灣微笑廣場(chǎng)演藝《秀·江南》
在無(wú)錫拈花灣的《禪行3.0》升級(jí)改造中，鋒尚文化始終秉承多元化、國(guó)際化的創(chuàng)作思路，通過(guò)建筑美學(xué)、微觀光藝、高流明激光投影和互動(dòng)演藝裝置等演繹手段，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)出一個(gè)能讓游客身臨其境、游走其間的全場(chǎng)景文化體驗(yàn)空間，打造出充滿東方禪意的小鎮(zhèn)夜景。
憑借在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，鋒尚文化在短短4年內(nèi)便成為旅游演藝的主要制作方之一，同時(shí)這也是宋城演藝、山水盛典等團(tuán)隊(duì)位居演藝制作方市場(chǎng)頂端，在疫情影響下仍能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要原因。
2021年，隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，旅游演藝作為“二消”產(chǎn)品，是否還能繼續(xù)為旅游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)錦上添花？而在疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)的演出制作方，在新的一年中又將交出怎樣的答卷？讓我們拭目以待！