在就地過(guò)年的背景下，文化和旅游深度體驗(yàn)成為春節(jié)假日消費(fèi)新亮點(diǎn)。出游人氣領(lǐng)先的目的地往往是那些善于制造話題、整合文化和旅游資源與體驗(yàn)元素的地方。

筆者觀察到，游客的消費(fèi)不僅由量向質(zhì)轉(zhuǎn)化，并且質(zhì)的內(nèi)容也發(fā)生變化，更加注重個(gè)性化、數(shù)字化、精神體驗(yàn)以及文化含量。各地出現(xiàn)了“微旅游”“微度假”等新產(chǎn)品、新玩法?！霸啤甭糜巍ⅰ霸啤毖莩?、“云”展覽、網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)態(tài)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，文化和旅游行業(yè)需要增強(qiáng)對(duì)文化和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，進(jìn)一步做好市場(chǎng)分析，不斷改善文化和旅游產(chǎn)品線上與線下、實(shí)體與虛擬、形式與內(nèi)容、成本與附加值的失衡現(xiàn)狀。

2021年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議明確了“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)，其中之一就是深刻把握文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。文化和旅游行業(yè)要主動(dòng)應(yīng)變、積極適應(yīng)信息化發(fā)展趨勢(shì)，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動(dòng)能，加快推進(jìn)文化和旅游發(fā)展的全面創(chuàng)新。深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，推動(dòng)文旅深度融合，積極適應(yīng)信息化發(fā)展趨勢(shì)，是今后一段時(shí)期行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。筆者認(rèn)為，推動(dòng)文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展是其中重要的一環(huán)，需要從以下方面著力：

推動(dòng)文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展，需要注重科技創(chuàng)新?？萍紝?duì)于發(fā)展文化體驗(yàn)旅游的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，科技創(chuàng)新為文化體驗(yàn)游提供動(dòng)力與源泉。在景區(qū)限量、預(yù)約、錯(cuò)峰等常態(tài)化背景下，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用，發(fā)展智慧文旅是行業(yè)未來(lái)走向。如浙江、江蘇等地，云演藝、云娛樂(lè)、云展覽、云直播等多種創(chuàng)新形式在假日旅游中唱主角，讓人感受濃濃年味，這些舉措對(duì)于疫情防控新態(tài)勢(shì)下的消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯。一方面可以產(chǎn)生沉浸式文化和旅游消費(fèi)新體驗(yàn)，另一方面可以發(fā)揮科技對(duì)于供給側(cè)變革巨大影響。第二，科技突破文化和旅游在時(shí)空上限制。如線上非遺民俗展示，將非遺代表性資源與旅游元素跨界融合，在推動(dòng)非遺傳播進(jìn)程同時(shí)，使其轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕吐糜蜗M(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用AR、VR技術(shù)將文化遺產(chǎn)、古跡進(jìn)行全方位展示，讓人們足不出戶便可以享受視覺盛宴。第三，科技元素運(yùn)用推動(dòng)產(chǎn)品革新。如江蘇周莊古鎮(zhèn)借助VR光影科技打造升級(jí)版的夜周莊，福建運(yùn)用在線逛展、數(shù)字文博等助推假日時(shí)尚消費(fèi)。這些舉措往往能夠提升文化和旅游產(chǎn)品技術(shù)與文化含量，產(chǎn)生文化和旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

推動(dòng)文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展，需要深化文旅深度融合。春節(jié)消費(fèi)的熱點(diǎn)之一是歷史文化深度體驗(yàn)，如深圳推出新媒體交互藝術(shù)展“漫游天工開物”，北京推出線上“新春游園匯”，山東濟(jì)南推出運(yùn)用模擬游戲、文物影院等互動(dòng)手段的“文化濟(jì)南”，這些都是文旅深度融合的典范。推進(jìn)文旅融合可以從兩個(gè)方面著力：第一，推動(dòng)旅游與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合。挖掘歷史文化、傳統(tǒng)文化、民族文化，與當(dāng)下時(shí)尚潮流結(jié)合，在發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，順應(yīng)文化復(fù)興和文化自信建設(shè)，發(fā)揮文化賦能作用。第二，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的橫向、縱向以及側(cè)向融合。如將文化融入鄉(xiāng)村旅游、城市旅游以及工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等不同領(lǐng)域；將文化和旅游活動(dòng)融入體驗(yàn)主導(dǎo)模式、創(chuàng)意主導(dǎo)模式等不同情境之中；突出游客的深度參與，做到旅游主體、旅游客體和旅游環(huán)境協(xié)調(diào)共生，構(gòu)建文化和旅游全面深度融合發(fā)展的模式。

推動(dòng)文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展，需要強(qiáng)調(diào)文化和旅游市場(chǎng)精準(zhǔn)細(xì)分。第一，市場(chǎng)拓展。市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)是挖掘與文化體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品與項(xiàng)目，如保護(hù)與開發(fā)歷史文化名鎮(zhèn)（村）、民族傳統(tǒng)村寨村落、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)；發(fā)展紅色旅游、節(jié)慶旅游、遺產(chǎn)旅游、民俗風(fēng)情旅游；推廣景區(qū)與劇場(chǎng)、演藝等結(jié)合的景區(qū)娛樂(lè)項(xiàng)目；舉辦具有鮮明區(qū)域、民族特色的品牌節(jié)慶活動(dòng)等。第二，產(chǎn)品概念拓展。如通過(guò)“微游”活動(dòng)，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入旅游線路；提煉有吸引力的主題，進(jìn)行創(chuàng)意市場(chǎng)定位；幫助游客深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，注重文化附加值提高等。第三，品牌效?yīng)顯現(xiàn)。品牌在體驗(yàn)旅游中有相當(dāng)大的附加值。旅游企業(yè)通過(guò)與游客分享、互動(dòng)，打造品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn)，形成品牌識(shí)別力與影響力，可以培養(yǎng)鐵桿粉絲，形成粉絲經(jīng)濟(jì)。