2021年全國文化和旅游廳局長會議強調(diào)，要深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要論述精神，增強工作責任感使命感。要深刻把握文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，深刻領會、認真落實推動文旅深度融合，實現(xiàn)文化和旅游相互促進、相得益彰。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合是推動文化和旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，有助于豐富特色文化和旅游產(chǎn)品，培育新型文化和旅游業(yè)態(tài)。在推進文旅融合過程中，文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不夠順暢、文化消費體制機制不夠成熟等問題依然存在。站在新的時代起點，如何實現(xiàn)文化和旅游有機融合、高質(zhì)量發(fā)展是全行業(yè)共同的命題。在這一過程中，大型旅游企業(yè)更要發(fā)揮自身優(yōu)勢，敢于擔當、勇于作為，為推動文旅深入融合、助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。
一是堅定文化自信，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動文旅融合。文旅融合可以促進、提升文化自信，同時文旅融合的前提也恰恰是文化自信。隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，以觀光看景為主的旅游已經(jīng)不能滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的愿望。這就需要深度挖掘優(yōu)秀文化資源，包括文化遺產(chǎn)遺跡、歷史文化傳統(tǒng)、各民族各地方風土人情等，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟發(fā)展，大力弘揚優(yōu)秀民族文化和民族精神，精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的旅游精品和原創(chuàng)IP，豐富特色文化和旅游產(chǎn)品、培育新型文化和旅游業(yè)態(tài)，讓自然景觀更富神韻、文化體驗盡顯魅力。華僑城在30多年的發(fā)展歷程中始終堅持文化自信，不斷挖掘各地項目的文化內(nèi)涵，從國內(nèi)第一家文化景觀類主題公園錦繡中華·中國民俗文化村開始，陸續(xù)建成了世界之窗、歡樂谷、歡樂海岸、甘坑客家小鎮(zhèn)等一批優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品。
二是加大科技創(chuàng)新，培育新動能推動產(chǎn)業(yè)升級。當前，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力正從資源和要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新驅(qū)動，以適應消費迭代和產(chǎn)業(yè)升級的現(xiàn)實要求。科技讓天文、地文、水文與人文更具沉浸感和參與性，并可實現(xiàn)隨時隨地可視化的數(shù)字連接。在文旅融合過程中，我們需要加強科技運用，推動大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、沉浸式體驗、人機互動等在多個業(yè)務領域的場景轉(zhuǎn)換和落地運用，構建新零售、智慧酒店、智慧景區(qū)、智慧旅游平臺，挖掘無人機、無人駕駛等在提升消費體驗方面的應用空間，以科技創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級賦能。2020年，華僑城與知名互聯(lián)網(wǎng)公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃在整體智慧化提升、新文旅融合、大數(shù)據(jù)價值深挖、生態(tài)互聯(lián)互通等多個領域展開深度合作，借助科技和數(shù)字化力量探索文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展新方向。
三是深化制度創(chuàng)新，推進文化和旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。長期以來，文化側(cè)重于事業(yè)屬性，旅游側(cè)重于產(chǎn)業(yè)屬性，大量隱性壁壘、行業(yè)分割現(xiàn)象給文旅深度融合造成了困難。同時文化和旅游產(chǎn)業(yè)資金投入大，融資較為困難，缺乏完善的文化和旅游產(chǎn)業(yè)支持體系，在一定程度上制約了文化和旅游的多元化發(fā)展。推進文旅深度融合，需要健全文旅融合發(fā)展的體制機制，為文旅深度融合、創(chuàng)新發(fā)展提供制度保障。例如，可強化政策法規(guī)引領，研究制定有關扶持政策和舉措，特別是在財政、金融、用地和人才保障等方面，為文旅融合發(fā)展提供政策支撐；將推動文旅融合發(fā)展納入有關文化發(fā)展改革規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃，謀劃設計一批重要工程、重點項目、重大舉措；積極搭建融合發(fā)展平臺、載體，營造良好環(huán)境，讓一切有利于文旅融合發(fā)展的創(chuàng)造源泉充分涌流。
新時代，推動文旅融合發(fā)展還要堅持以人民為中心，為廣大人民群眾提供更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，豐富人民精神世界、增強人民精神力量、滿足人民精神需求。新冠肺炎疫情的發(fā)生，要求文化和旅游行業(yè)更加關注消費者個性化、多元化、細分化的需求，以市場為導向，創(chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)揮文化的賦能作用和推動高質(zhì)量發(fā)展的支點作用，積極尋找文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的融合點，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，以高質(zhì)量的文化和旅游供給，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感。
2021年是“十四五”開局之年和中國共產(chǎn)黨百年華誕，這是我國現(xiàn)代化建設進程中具有特殊重要性的年份。旅游業(yè)將迎來全新的發(fā)展機遇，這將激發(fā)文化和旅游進一步發(fā)揮出綜合帶動作用，助力構建新發(fā)展格局。
作為國內(nèi)唯一一家同時獲評全國文化企業(yè)30強、中國旅游集團20強的企業(yè)集團，華僑城將緊抓旅游供給側(cè)結(jié)構性改革這根主線，堅持擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，發(fā)揮行業(yè)領軍作用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，立足國內(nèi)大循環(huán)，助力暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，在新發(fā)展格局中，推動文化和旅游工作開創(chuàng)新局面，努力朝著具有全球競爭力的世界一流企業(yè)集團宏偉目標邁進。
（作者為華僑城集團旅游研究院常務副院長、旅游管理中心常務副總經(jīng)理 作者：李毅）