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    福建省旅游發(fā)展集團(tuán):逆市上揚(yáng)有內(nèi)在邏輯

    發(fā)布時(shí)間:2021/1/19 9:03:50 來源:中國旅游報(bào)

    柘榮鴛鴦草場景區(qū) 福建省旅游發(fā)展集團(tuán)供圖


    九龍?zhí)毒皡^(qū)夜游提升項(xiàng)目2020年6月投產(chǎn)運(yùn)營,當(dāng)月營收超過去年同期15.8%,當(dāng)年接待游客同比增長117.39%,營收同比增長136.44%,成為福建夜游項(xiàng)目發(fā)展的標(biāo)桿;柘榮鴛鴦草場景區(qū)在沒有團(tuán)隊(duì)游客的情況下,2020年全年接待游客比上年同期增長19.71%,營收增長36.29%,實(shí)現(xiàn)“雙增長”。受新冠肺炎疫情影響,旅游市場持續(xù)不景氣,但是由福建省旅游發(fā)展集團(tuán)打造的九龍?zhí)?、柘榮鴛鴦草場等景區(qū)為何能夠逆勢上揚(yáng)?

    “面對新冠肺炎疫情,我們分析研判,積極應(yīng)對,早謀劃、早安排、早部署,有效有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn),實(shí)現(xiàn)主營主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展?!备=ㄊ÷糜伟l(fā)展集團(tuán)黨委書記、董事長陳揚(yáng)標(biāo)表示,近年來,集團(tuán)十分注重頂層設(shè)計(jì),不斷整合資源為品牌內(nèi)涵增“合力”,創(chuàng)新產(chǎn)品為品牌發(fā)展注“活力”,多元服務(wù)為品牌賦能添“動力”,“三力齊發(fā)”打造全產(chǎn)業(yè)鏈平臺,構(gòu)建“大旅游、大平臺、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的新格局。

    整合資源為品牌內(nèi)涵增“合力”

    2015年12月,經(jīng)福建省委、省政府批準(zhǔn),福建華閩實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司、福建中旅集團(tuán)公司合并重組,成立了福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司,成為福建省國資委監(jiān)管的省屬國有企業(yè)中的一員?!叭A閩和中旅的重組不是簡單的合并,而是要整合資源、有效重組,充分發(fā)揮龍頭引領(lǐng)帶動作用,實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同、優(yōu)勢互補(bǔ),形成‘1+1> 2’乘數(shù)效應(yīng)、倍增效應(yīng)?!标悡P(yáng)標(biāo)說。

    據(jù)了解,福建省旅游發(fā)展集團(tuán)成立后,著力于三大轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)經(jīng)營方式向新的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變,從傳統(tǒng)旅游供應(yīng)商向綜合性旅游平臺轉(zhuǎn)變,大力推進(jìn)全域旅游目的地建設(shè),全力打造“大閩東”全域休閑旅游目的地、“大武夷”全域生態(tài)旅游目的地、“大閩都”全域文化旅游目的地。截至目前,集團(tuán)擁有權(quán)屬企業(yè)136家。

    通過社會化選聘、契約化管理、差異化薪酬、市場化退出的做法,集團(tuán)以競聘形式拓寬人員進(jìn)出與轉(zhuǎn)換通道,引進(jìn)專才,增強(qiáng)了發(fā)展動力。三年來,福建省旅游發(fā)展集團(tuán)旗下各旅游企業(yè)的營收、利潤和員工薪酬均有不同幅度提高,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、職業(yè)經(jīng)理人、員工共同發(fā)展,共同分享改革帶來的紅利,不斷豐富企業(yè)的品牌內(nèi)涵。

    創(chuàng)新產(chǎn)品為品牌發(fā)展注活力

    2020年6月,福建省旅游發(fā)展集團(tuán)打造的夜游泰寧九龍?zhí)短嵘?xiàng)目正式啟用,其在原有一期項(xiàng)目“水上丹霞,光影峽谷”的基礎(chǔ)上新增了“夢境·九龍?zhí)丁表?xiàng)目,打造了水上峽谷夜游產(chǎn)品,推出了“叢林穿越”“仙境奇峽”“水幕魅影”等特色區(qū)域景觀,吸引了省內(nèi)外游客前來領(lǐng)略“游于仙境,行于畫卷”的別樣意境。這也是集團(tuán)不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,助力旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的縮影。

    據(jù)了解,該夜游項(xiàng)目將最新5D、全息投影、燈光秀等技術(shù)與九龍?zhí)兜乃系は嫉孛驳仍鷳B(tài)實(shí)景相結(jié)合,一經(jīng)推出便成為游客和市民爭相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo),實(shí)現(xiàn)了“老項(xiàng)目、新開發(fā)”“小投入、大帶動”,成為福建夜間旅游的標(biāo)桿示范,并解決了當(dāng)?shù)?00余人的就業(yè)問題,帶動了周邊群眾致富。

    在全域旅游快速發(fā)展的背景下,推動“旅游+”深度融合發(fā)展是大勢所趨。近年來,福建省旅游發(fā)展集團(tuán)大力實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略。積極推動“旅游+會展”融合發(fā)展,推出的以“愛旅游·會生活”為主題的福建旅游生活展,已連續(xù)四年成功舉辦。另外,全力打造“旅游+研學(xué)”、“旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)新模式,研究細(xì)分市場,發(fā)展主題旅游,推動福建旅游高品質(zhì)發(fā)展。

    為進(jìn)一步貫徹落實(shí)福建省委、省政府打造“全福游、有全福”品牌的重大決策部署,推動福建旅游“三增長”,2019年3月,福建省旅游發(fā)展集團(tuán)整合資源,先后推出了“全福游、有全福”——千團(tuán)萬人福建游之“愛游三明行”、“愛游醉美平潭行”、“大愛媽祖莆田行”、“戲曲敬武夷”等產(chǎn)品,受到游客熱捧。截至目前,該活動已組織游客超過50萬人次。

    科技加持為品牌賦能添動力

    “‘一部手機(jī)全福游’App太方便了,不僅可以預(yù)約景區(qū)門票,還可以預(yù)訂酒店,購買旅游伴手禮等,真正是一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)全福游。”來自江西的游客張小姐有感而發(fā)。

    “一部手機(jī)全福游”App由福建省旅游發(fā)展集團(tuán)開發(fā)運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)了“一機(jī)在手、暢游福建”,大大提升了游客的體驗(yàn)感、滿意度。2020年,為配合疫情常態(tài)化監(jiān)管服務(wù),該App還推出了“全福游分時(shí)預(yù)約系統(tǒng)”,目前已實(shí)現(xiàn)全省4A級以上景區(qū)的全面覆蓋。

    近年來,福建省旅游發(fā)展集團(tuán)旗下福州閩都旅游文化投資有限公司對數(shù)字化文旅加以改造升級,創(chuàng)建了“閩都文化旅游眾創(chuàng)空間服務(wù)平臺”,為旅游創(chuàng)客提供資金、資源等,吸引了一批“旅游+科技”、“旅游+創(chuàng)新”人才加入,孵化出“福娃”智能旅游咨詢機(jī)器人等一批科技創(chuàng)新型旅游項(xiàng)目。目前,“閩都文化旅游眾創(chuàng)空間”被評定為省級眾創(chuàng)空間,也是福建省唯一一個(gè)文化和旅游行業(yè)的眾創(chuàng)空間。

    另外,集團(tuán)旗下福建福旅聯(lián)信基金管理有限公司發(fā)起設(shè)立福建省旅游產(chǎn)業(yè)基金,以“價(jià)值挖掘+產(chǎn)業(yè)賦能”為核心投資策略,以“區(qū)域引導(dǎo)+細(xì)分行業(yè)”為重點(diǎn)基金類型,通過資本賦能疊加精細(xì)管理,助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    陳揚(yáng)標(biāo)表示,2021年是“十四五”開局之年,福建省旅游發(fā)展集團(tuán)將找準(zhǔn)深化改革創(chuàng)新的突破口,深入推進(jìn)文旅領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,在構(gòu)建新發(fā)展格局中培育發(fā)展新動能、拓展發(fā)展新空間,深度挖掘符合大眾需求的文旅產(chǎn)品和服務(wù),做大做優(yōu)“旅游+”“+旅游”,做精做強(qiáng)集團(tuán)主營業(yè)務(wù),積極打造旅游全產(chǎn)業(yè)鏈平臺,在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中找準(zhǔn)位置、發(fā)揮作用、作出貢獻(xiàn),吸引更多國內(nèi)外游客來閩“全福游”,享“有全?!?。(李金枝  吳健芳

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