從演出團(tuán)體到演藝聯(lián)合體，再到演藝產(chǎn)業(yè)集群，九寨溝旅游文化內(nèi)涵不斷延展，游客文化體驗(yàn)不斷增強(qiáng)，文化和旅游融合發(fā)展的集聚效應(yīng)日益放大，在產(chǎn)業(yè)融合、傳播文化、做優(yōu)市場(chǎng)等方面發(fā)揮了十分重要的作用。
1982年，四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區(qū)對(duì)外營(yíng)業(yè)，當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織的戶外、帳篷式草臺(tái)演出零星出現(xiàn)。1994年，九寨溝民族藝術(shù)團(tuán)在新落成的九寨溝賓館演藝廳成功首演，標(biāo)志著以政府為主導(dǎo)的演藝市場(chǎng)進(jìn)入專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。2006年，九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群被原文化部命名為第二批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，九寨溝演藝市場(chǎng)快速發(fā)展。九寨溝旅游文化內(nèi)涵不斷延展，游客文化體驗(yàn)不斷增強(qiáng)，吃住行游購(gòu)?qiáng)事糜萎a(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，文化和旅游融合發(fā)展的集聚效應(yīng)日益放大，在產(chǎn)業(yè)融合、傳播文化、做優(yōu)市場(chǎng)等方面發(fā)揮了十分重要的作用。
一、發(fā)展成效
經(jīng)過多年發(fā)展，九寨溝以“九寨千古情”“藏謎”為代表的10家演藝團(tuán)體已構(gòu)建成全國(guó)藏區(qū)規(guī)模最大的演藝產(chǎn)業(yè)集群，具備了每日接待1萬余名游客的能力。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)營(yíng)對(duì)于深度整合九寨溝旅游資源、多層次展示民族文化、全面提升旅游接待能力、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、帶動(dòng)群眾脫貧奔小康發(fā)揮了積極作用，取得了巨大效益。
1.政治效益。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群匯集了全州、全省乃至全國(guó)的優(yōu)秀演藝人才和文化精英，演藝水平不斷提高，創(chuàng)作出了具有全國(guó)影響力的劇目。2010年，全景式展現(xiàn)藏族文化精髓的《藏謎》被列入國(guó)家重點(diǎn)出口項(xiàng)目。2013年，《藏謎》《九寨天堂夢(mèng)幻之旅》榮獲“四川省十大優(yōu)秀旅游演出劇目”。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群成為藏區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播和建立民族文化自信的主陣地。每年數(shù)以百萬計(jì)的游客在此享受文化盛宴、感受藏羌風(fēng)情、了解民族歷史，大大促進(jìn)了各民族文化的交往、交流和交融，增進(jìn)了中華民族的感情認(rèn)同，鞏固了民族團(tuán)結(jié)，推動(dòng)了藏區(qū)社會(huì)穩(wěn)定。
2.經(jīng)濟(jì)效益。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展中創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，僅以2017年“8·8”九寨溝地震之前為例，《2016中國(guó)旅游演出市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2016年全國(guó)旅游演出接待游客5391萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入43.03億元，其中九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群接待游客達(dá)185.2萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1.75億元，分別占全國(guó)演出市場(chǎng)的3.4%和4.1%。同年，西南地區(qū)旅游演出市場(chǎng)票房收入為9.35億元，其中九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群票房占比達(dá)18.7%。
3.文化效益。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群在不斷加大自身文化吸引力的同時(shí)，積極助力九寨溝縣及周邊地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在“九寨千古情”大型主題公園中，藏碉、羌寨、茶馬古道等原汁原味的藏羌風(fēng)物和民族歌舞、民俗風(fēng)情、藏族儺戲、民間絕技等傳統(tǒng)文化得以集中展呈并創(chuàng)造價(jià)值。南坪曲子等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目得到進(jìn)一步保護(hù)傳承。藏族“祥巴”“大九寨·小九九”“九寨有禮”等特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)研發(fā)。民間文藝創(chuàng)作繁榮發(fā)展，《山桃花開》《九寨歡歌》《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》等原創(chuàng)歌曲深受觀眾喜愛。同時(shí)，九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群也培養(yǎng)、儲(chǔ)備了一大批優(yōu)秀文化生力軍，造就了容中爾甲、蒲巴甲、扎西尼瑪、“高原紅”女子樂隊(duì)等一批知名歌手和組合。受九寨演藝發(fā)展的輻射影響，九環(huán)沿線及周邊地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，出現(xiàn)了以《甕城傳奇》《羌魂》為代表的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。
4.生態(tài)效益。演藝業(yè)是無煙工業(yè)，是生態(tài)產(chǎn)業(yè)。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群立足“生態(tài)經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)生態(tài)化”的現(xiàn)代化生態(tài)經(jīng)濟(jì)理念，積極利用自身優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)城鄉(xiāng)科學(xué)發(fā)展，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕娭苯訁⑴c文旅發(fā)展與生態(tài)建設(shè)，分享互建互榮的巨大紅利。2016年，九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群演職人員規(guī)模達(dá)1000余名，吸納當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)用工1700余名，極大促進(jìn)了老百姓的當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和綠色創(chuàng)業(yè)，為九寨溝縣“兩山”理念實(shí)踐創(chuàng)新基地建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
5.社會(huì)效益。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提升了九寨溝作為世界級(jí)旅游目的地的品質(zhì)，將絢麗多彩的民族文化展示給世界，形成了九寨溝演藝文化旅游的品牌。賞山水美景、觀人文風(fēng)俗、悟自然生命，游客的體驗(yàn)得以豐富，一方面極大地拉動(dòng)了旅游消費(fèi)、延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)，各族干部群眾的主人翁意識(shí)和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步意識(shí)也得到空前加強(qiáng)，熱愛家鄉(xiāng)、保護(hù)環(huán)境、華夏一脈、世界和平成為共識(shí)，群眾的道德素養(yǎng)和社會(huì)文明程度達(dá)到新的高度。九寨溝成為展示藏區(qū)改革發(fā)展、文明富裕的一扇窗口。
二、主要做法
“以政府為主導(dǎo)、以市場(chǎng)為主體”是九寨溝旅游演藝業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展歷程，充分體現(xiàn)了我國(guó)國(guó)家治理體系中的體制和制度優(yōu)勢(shì)。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群正在成為阿壩州文化和旅游融合發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和主要載體。
1.解放思想促改革。2001年，阿壩州人民政府出臺(tái)旅游景區(qū)營(yíng)業(yè)性文藝表演團(tuán)體管理暫行辦法和級(jí)別評(píng)定細(xì)則，取消對(duì)從事營(yíng)業(yè)性演藝單位主體資格的所有制限制，規(guī)定國(guó)內(nèi)任何單位或個(gè)人都可以依法依規(guī)組建演藝單位，從事演藝活動(dòng)，打破了演藝市場(chǎng)國(guó)有、民營(yíng)的身份壁壘。多元經(jīng)營(yíng)主體被一視同仁，九寨溝演藝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由“帳篷表演”向“帳篷表演+舞臺(tái)藝術(shù)表演”的演出模式轉(zhuǎn)變，形成“景區(qū)+藏羌民族風(fēng)情晚會(huì)+民族歌舞伴宴”的旅游組合新模式，豐富了演出的形式和內(nèi)容，強(qiáng)化了游客的觀賞和體驗(yàn)，拓展了旅游的市場(chǎng)和外延。這一切，為九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群的形成、發(fā)展、壯大提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和政策保障。
2.行業(yè)自律促規(guī)范。2005年，九寨溝演藝協(xié)會(huì)成立，完善行業(yè)規(guī)則，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了由政府監(jiān)管向“政府監(jiān)管+行業(yè)自律”管理模式的轉(zhuǎn)變。2017年，九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群對(duì)各演藝團(tuán)隊(duì)的節(jié)目和人員資源進(jìn)行有效整合，統(tǒng)一營(yíng)銷，破解了演藝團(tuán)體被旅行社、駕導(dǎo)人員“主導(dǎo)”的局面，避免市場(chǎng)亂象的出現(xiàn)。
3.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合促發(fā)展。2015年4月，有著豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力的宋城演藝發(fā)展股份有限公司出資8700萬元，以受讓股權(quán)及現(xiàn)金增資的方式獲得九寨溝縣容中爾甲文化傳播有限公司60%股權(quán)，實(shí)行雙強(qiáng)聯(lián)合，成立“宋城·九寨千古情”藝術(shù)團(tuán)及演藝中心。優(yōu)質(zhì)資源的交匯融合，軟件硬件的大幅提升，不同文化的相互碰撞，表演形態(tài)的異彩紛呈，藝術(shù)張力的強(qiáng)勢(shì)表達(dá)，使《藏謎》《九寨千古情》成為九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群的旗艦，推動(dòng)了九寨溝演藝劇目和作品的差異化表現(xiàn)和多元化存在，九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展邁上了新臺(tái)階。
4.觀念轉(zhuǎn)變促創(chuàng)新。為助力九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群的文旅融合發(fā)展，州縣文化部門率先創(chuàng)新管理理念，轉(zhuǎn)變政府職能，改變工作作風(fēng)，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，破除部門保護(hù)、行業(yè)保護(hù)、地區(qū)保護(hù)主義思想，積極引導(dǎo)演藝市場(chǎng)由初級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)向高級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變提升。九寨溝各演藝團(tuán)體也積極轉(zhuǎn)變生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)理念，大膽創(chuàng)新，推進(jìn)演藝市場(chǎng)新的創(chuàng)作和生產(chǎn)。在內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理上，演出團(tuán)體探索實(shí)行劇目認(rèn)定創(chuàng)作人、工作室和定價(jià)折股等市場(chǎng)運(yùn)作方式。注重旅游客源市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制的建設(shè)，確定專人負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷。在搞好舞臺(tái)藝術(shù)的同時(shí)，努力進(jìn)行舞臺(tái)藝術(shù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，使藝術(shù)產(chǎn)品的效益得到更好的體現(xiàn)。
5.多元并進(jìn)促繁榮。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群逐步形成以《藏迷》《九寨千古情》系列劇目為塔尖，演藝團(tuán)體民族歌舞表演為中間，群眾廣場(chǎng)演出為基礎(chǔ)的梯次演藝結(jié)構(gòu)，滿足了不同層級(jí)游客的文化賞析和體驗(yàn)需求。目前，作為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群有一類演出團(tuán)體6家，二類演出團(tuán)體3家，三類演出團(tuán)體1家。豐富多樣的旅游文化演藝活動(dòng)，已經(jīng)成為全州文化和旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，也是文化和旅游“夜經(jīng)濟(jì)”的重頭戲。
三、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
在中央、省、州、縣四級(jí)政府、各級(jí)文體旅游主管部門和演藝團(tuán)體的共同努力下，九寨溝演藝團(tuán)隊(duì)從無到有，從單打獨(dú)斗到集群發(fā)展，從單一演藝到綜合延伸，從自身發(fā)展到輻射周邊，經(jīng)歷了發(fā)展陣痛，突破了瓶頸制約，積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，為文旅融合發(fā)展提供了借鑒。
（一）政府引導(dǎo)，政策保障
一是強(qiáng)化政策保障。擁有奇美自然風(fēng)光和獨(dú)特民族風(fēng)情的九寨溝具有發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)。阿壩州委、州政府出臺(tái)了系列文件大力支持九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。九寨溝縣委、縣政府發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的系列措施和方案，為九寨溝旅游演藝發(fā)展理清了思路。支撐演藝健康有序發(fā)展的政策舉措和體制機(jī)制，有力推動(dòng)了旅游演藝發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)的實(shí)施落實(shí)。
二是打造個(gè)性產(chǎn)品。1994年，九寨溝演藝市場(chǎng)進(jìn)入了以政府為主導(dǎo)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)期。在各級(jí)政府和相關(guān)部門的支持和指導(dǎo)下，九寨溝演藝團(tuán)隊(duì)植根民族文化土壤，充分挖掘藏羌文化“基因”，創(chuàng)新民族特色演藝節(jié)目，創(chuàng)作出有突出民族和地域特色，區(qū)別于全國(guó)演藝產(chǎn)品內(nèi)容和形式，具有唯一性的演藝產(chǎn)品。同時(shí)，政府下大力氣培植演藝產(chǎn)品品牌，如由容中爾甲和楊麗萍合力打造的藏族原生態(tài)歌舞《藏謎》，以其獨(dú)特的文化性成為九寨溝演藝產(chǎn)品的精華，創(chuàng)造出較大的文化效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
三是培育優(yōu)秀企業(yè)。各級(jí)政府及相關(guān)部門謀前慮后，著手建設(shè)規(guī)范的演藝市場(chǎng)。首先是優(yōu)勝劣汰，去粗存精，經(jīng)過市場(chǎng)選擇和資源整合，將30個(gè)演藝團(tuán)體整合為10個(gè)，使演藝團(tuán)隊(duì)從無序發(fā)展到規(guī)范經(jīng)營(yíng)、從惡意競(jìng)爭(zhēng)到協(xié)同合作，確保了各個(gè)旅游演藝企業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)、良性發(fā)展。其次是強(qiáng)化演藝企業(yè)的整體聯(lián)動(dòng)，切實(shí)規(guī)范客源市場(chǎng)，強(qiáng)化行業(yè)自律，結(jié)合演藝場(chǎng)所承載量和服務(wù)能力，合理分配客源，形成演藝集群與客源市場(chǎng)的良性互動(dòng)。差異化、特色化地推出演藝劇目，用多元富集的節(jié)目保障演藝質(zhì)量，切實(shí)規(guī)范演藝產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品供給。推動(dòng)演藝資源的整合和合理配置，支持演藝節(jié)目創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，確保展呈給游客的都是優(yōu)秀上乘之作，確保市場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)。
(二)內(nèi)改外引，轉(zhuǎn)型升級(jí)
一是市場(chǎng)為主，著力供給側(cè)改革。2015年，修訂版《九寨溝縣營(yíng)業(yè)性演出團(tuán)體協(xié)會(huì)章程》出臺(tái)，立足市場(chǎng)、順應(yīng)發(fā)展，充分發(fā)揮市場(chǎng)在文化旅游資源配置中的作用，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性，強(qiáng)化各類旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體地位，支持各類文藝院團(tuán)、演出制作機(jī)構(gòu)與演出中介機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所等以多種形式參與旅游演藝項(xiàng)目，推動(dòng)旅游演藝市場(chǎng)的供給側(cè)改革，促進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)的繁榮。
二是招賢納士，聚集文化藝術(shù)精英。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群充分利用九寨溝作為世界遺產(chǎn)和最佳旅游目的地的品牌優(yōu)勢(shì)，積極爭(zhēng)取政府和政策支持，大力吸納藝術(shù)名家、創(chuàng)演人才加盟九寨演藝產(chǎn)業(yè)集群。結(jié)合實(shí)施國(guó)家、省和州級(jí)人才項(xiàng)目，依托州內(nèi)各級(jí)各類國(guó)有及民營(yíng)文藝院團(tuán)、文化和旅游培訓(xùn)基地，培養(yǎng)了一批創(chuàng)作、表演、舞美設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)人才。
三是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造九寨演藝航母。在九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中，各級(jí)政府及職能部門加強(qiáng)引資、引智、引理念。2014年，引入宋城演藝發(fā)展股份有限公司進(jìn)駐漳扎鎮(zhèn)，打造出高水平、多體驗(yàn)的旅游文化主題公園。推出了沉浸式“5D”技術(shù)和民族風(fēng)情有機(jī)融合的《九寨千古情》精美劇目。2015年4月，九寨千古情旅游發(fā)展有限公司、九寨溝縣容中爾甲文化傳播有限公司簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，優(yōu)質(zhì)資源攜手，進(jìn)一步推動(dòng)了九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群更高更優(yōu)的發(fā)展。
（三）全域發(fā)展，共建共享
一是打破行業(yè)壁壘，立足資源轉(zhuǎn)化。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群的迅速發(fā)展得益于九寨溝景區(qū)的發(fā)展，得益于阿壩州多元多彩的民族文化，得益于蓬勃發(fā)展的旅游市場(chǎng)，更離不開現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系的支撐。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群重視社會(huì)效益，立足阿壩特色文化資源，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，特色文化資源得到有效保護(hù)和合理利用，特色文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值明顯增加，吸納就業(yè)能力大幅提高，產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富。
二是擴(kuò)大區(qū)域輻射，帶動(dòng)演藝發(fā)展。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群在較短時(shí)間崛起壯大，離不開九環(huán)沿線地區(qū)旅游、文化、交通、服務(wù)的發(fā)展。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群積極拓展演藝市場(chǎng)，推動(dòng)優(yōu)秀劇目通過“駐場(chǎng)+巡演”等方式，擴(kuò)大知名度和影響力，帶動(dòng)和影響區(qū)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)演出渠道和演藝收入雙增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
三是堅(jiān)持共建共享，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系。要真正發(fā)揮人流聚集的最大效應(yīng)，僅僅依靠演藝產(chǎn)業(yè)集群是不夠的。九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中，始終堅(jiān)持共建共享、惠民利民，因地制宜打造多臺(tái)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜窝菟嚬?jié)目，積極開展多種形式的旅游演藝活動(dòng)，吸收當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c經(jīng)營(yíng)服務(wù)。大量具有藝術(shù)特長(zhǎng)的藏羌群眾參與到各種演藝活動(dòng)之中，極大地推動(dòng)了地域傳統(tǒng)文化的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，為藏羌文化傳承和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。
從演出團(tuán)體到演藝聯(lián)合體，再到演藝產(chǎn)業(yè)集群，九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛，成效顯著。未來，九寨溝演藝產(chǎn)業(yè)集群將以全新的姿態(tài)向世界展示更加美好的阿壩風(fēng)光和民族文化。
（作者單位：四川省阿壩藏族羌族自治州文化體育和旅游局）