當(dāng)前，在疫情防控常態(tài)化背景下，在中央戰(zhàn)略引領(lǐng)、地方供給創(chuàng)新和游客消費(fèi)升級(jí)多重因素影響下，冰雪旅游開(kāi)始升溫，京冀奧運(yùn)冰雪旅游、東北大眾冰雪觀光度假旅游、新疆和內(nèi)蒙古冰雪民族風(fēng)情旅游、大城市周邊冰雪休閑旅游、南方室內(nèi)冰雪商務(wù)休閑旅游等多樣化、高品質(zhì)產(chǎn)品供給正在成為冬季旅游的熱點(diǎn)。

發(fā)展冰雪旅游是踐行習(xí)近平總書(shū)記提出的“冰天雪地也是金山銀山”理念的內(nèi)在要求。習(xí)近平總書(shū)記的重要指示極大地提升了全社會(huì)對(duì)冰雪作為特殊生態(tài)資源的認(rèn)識(shí)，開(kāi)啟了我國(guó)冰雪旅游的新篇章。冰雪旅游因?yàn)榫C合帶動(dòng)作用強(qiáng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，正在成為推動(dòng)冰雪+文化、冰雪+運(yùn)動(dòng)、冰雪+裝備制造業(yè)、冰雪+房地產(chǎn)、冰雪+農(nóng)業(yè)等融合發(fā)展的重要作用。

北京申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)提出了“三億人上冰雪”的目標(biāo)，當(dāng)前，我國(guó)滑雪人次數(shù)僅有2000萬(wàn)左右。根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018-2019冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)為2.24億人次，冰雪旅游正成為老百姓時(shí)尚的生活方式。為了完成北京冬奧會(huì)的目標(biāo)，必須大力發(fā)展以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)。日前，文化和旅游部辦公廳、北京冬奧組委秘書(shū)行政部、國(guó)家體育總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布通知，決定開(kāi)展全國(guó)冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)，此舉是進(jìn)一步繁榮和建設(shè)國(guó)內(nèi)冬季冰雪旅游大市場(chǎng)，助力擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的務(wù)實(shí)舉措。

發(fā)展冰雪旅游是滿足旅游消費(fèi)升級(jí)需要的必然選擇。當(dāng)前，我國(guó)游客對(duì)于高品質(zhì)旅游產(chǎn)品需求越來(lái)越高，包括滑雪旅游在內(nèi)的冰雪旅游正在成為冬季旅游的核心，特別是受疫情影響，大量國(guó)內(nèi)滑雪愛(ài)好者將境外需求轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，提升冰雪旅游發(fā)展水平是滿足游客消費(fèi)升級(jí)的必然選項(xiàng)。

未來(lái)，要以冰雪旅游品牌創(chuàng)建為引領(lǐng)，走大眾化、品質(zhì)化、現(xiàn)代化、可持續(xù)化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游與冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備、冰雪創(chuàng)意等融合發(fā)展，將冰雪旅游培育為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)。

要持續(xù)推進(jìn)冰雪旅游大眾化。冰雪旅游發(fā)展的目的是滿足人民群眾對(duì)于美好生活的向往。未來(lái)，不僅要建設(shè)好高端滑雪度假品牌，還要利用城市公園、景區(qū)、鄉(xiāng)村等場(chǎng)所，更多開(kāi)發(fā)大眾化品牌項(xiàng)目，提高價(jià)格惠民性。要降低冰雪運(yùn)動(dòng)的門票、器械、穿戴設(shè)備等的經(jīng)濟(jì)成本以及交通不便產(chǎn)生的時(shí)間成本，讓冰雪以更親民的方式為大眾所接受。

要持續(xù)推進(jìn)冰雪旅游的品質(zhì)化。要不斷完善冰雪經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)方案，加快冰雪旅游政策創(chuàng)新，用標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化提升冰雪產(chǎn)品品牌質(zhì)量。一方面，要用好中國(guó)作為世界超大需求國(guó)家的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，加快歐美高端滑雪度假品牌的引進(jìn)、兼并收購(gòu)，比如復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)地中海俱樂(lè)部，安踏收購(gòu)薩洛蒙、始祖鳥(niǎo)、威爾勝等滑雪品牌，服務(wù)于我國(guó)高品質(zhì)生活需要。另一方面，要加快自主品牌培育，將李寧、探路者、駱駝、菲尼克斯等國(guó)內(nèi)品牌打造成國(guó)際品質(zhì)的滑雪品牌。要構(gòu)建主客共享的全域旅游目的地公共服務(wù)體系，通過(guò)創(chuàng)新性地發(fā)展高品質(zhì)的室內(nèi)商業(yè)綜合體冰雪旅游品牌，不僅讓南方游客體驗(yàn)到冰天雪地的產(chǎn)品，更能體驗(yàn)到溫暖有品質(zhì)的商業(yè)服務(wù)。

要持續(xù)推進(jìn)冰雪旅游的現(xiàn)代化。充分尊重現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮科技、時(shí)尚、文化等元素對(duì)于冰雪旅游的推動(dòng)作用，打造一批讓青年人愛(ài)玩、可玩、好玩的冰雪旅游品牌。要發(fā)揮冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化的示范帶動(dòng)作用，推進(jìn)冰雪旅游與體育、科技、房地產(chǎn)、康養(yǎng)等協(xié)同發(fā)展。要以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、現(xiàn)代仿生技術(shù)、納米材料裝備等科技為支撐，大力培育冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，提升冰雪旅游的全球吸引力和價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán)。

要持續(xù)推進(jìn)冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展。冰雪旅游發(fā)展要建立在良好生態(tài)環(huán)境之上，要正確處理好經(jīng)濟(jì)發(fā)展同生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，牢固樹(shù)立保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力、改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力的理念。未來(lái)，要在保護(hù)好冰天雪地生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，走差異化品牌發(fā)展之路，形成符合自身地域文化、民俗風(fēng)情以及自然風(fēng)光的獨(dú)特冰雪旅游品牌。

（作者單位：中國(guó)旅游研究院  作者：韓元軍）