丁真，一個(gè)20歲的康巴小伙，憑借俊朗的面龐、黝黑的皮膚、清澈的眼睛和害羞的微笑，在短短18天里獲得百億級(jí)曝光量?！岸≌娆F(xiàn)象”的實(shí)質(zhì)是啥？為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？如何看待這種現(xiàn)象？
丁真是四川的，更是全國(guó)的。
丁真的“武器”是純真無(wú)邪的笑容，尤其是干凈清澈的眼睛，他最大的愿望是成為“賽馬王子”。爆紅后他抵擋住外界的誘惑，跟當(dāng)?shù)氐膰?guó)企簽約，成為一名旅游大使，一個(gè)有穩(wěn)定收入的文旅人。
出乎很多人意料，丁真選擇留在家鄉(xiāng)四川理塘，而不是成為一個(gè)普通意義上的“網(wǎng)紅”。丁真的出現(xiàn)是一股清流，更是推介地方和全國(guó)旅游溫暖而純真的正能量。他直播騎馬、做飯、聊天，讓海內(nèi)外游客更好地了解藏族民眾的日常生活，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。
“我想留在理塘，我愛(ài)我的家鄉(xiāng)，希望大家能來(lái)我的家鄉(xiāng)甘孜做客?！?1月25日，丁真參與拍攝的3分鐘四川甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》在抖音首發(fā)。截至12月1日晚，抖音賬號(hào)“理塘丁真”共發(fā)布短視頻作品8個(gè)，已獲得1053.1萬(wàn)人點(diǎn)贊，粉絲數(shù)逾405萬(wàn)。
丁真在視頻中代言和推介的文化、美景、家鄉(xiāng)等特色文旅資源，營(yíng)造了他精神世界里的歸屬感、人情味，成為最吸引人、打動(dòng)人的情感內(nèi)核。這種情感，正是走進(jìn)新時(shí)代贏得高質(zhì)量發(fā)展所需要的。
丁真火了，文旅更活了。
隨著甘孜文旅官方宣布甘孜所有景區(qū)門(mén)票全免、三大機(jī)場(chǎng)機(jī)票一折起等旅游優(yōu)惠政策，將甘孜美景推到全國(guó)人民眼前，從“丁真”到“丁真+理塘”水到渠成。
丁真的家鄉(xiāng)理塘縣今年2月剛剛脫貧摘帽，發(fā)展旅游是當(dāng)?shù)刂匾撠毰e措之一。為了發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)?shù)嘏e辦的騎馬節(jié)、康巴漢子選美大會(huì)、帶貨節(jié)等活動(dòng)中傾注了文旅扶貧干部的很多心血。在看到丁真的同時(shí)，不要忘記那些在幕后默默工作的文旅扶貧工作者。
丁真的出現(xiàn)是偶然的，但在蹭熱點(diǎn)、主動(dòng)營(yíng)造熱點(diǎn)的過(guò)程中，也考驗(yàn)著當(dāng)?shù)匚穆萌嗽谛旅襟w傳播和營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)營(yíng)能力。有139萬(wàn)名粉絲的“四川文旅”和14萬(wàn)名粉絲的“甘孜文旅”等官方微信號(hào)，以及其他微博大V的助力，也對(duì)丁真走紅起到了很大的推動(dòng)作用。
如今“網(wǎng)紅”迭代快得驚人，丁真爆紅之后的路該怎么走？這確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。理塘文化和旅游部門(mén)給出了答案：給丁真提供優(yōu)越的教育條件和成長(zhǎng)環(huán)境，而沒(méi)有像“造星”和打造“網(wǎng)紅”一樣讓他去參加綜藝、選秀。這也是廣大文旅人所期待和希望的。單獨(dú)娛樂(lè)和消費(fèi)“丁真”除了“一陣風(fēng)”“一窩蜂”，對(duì)地方文化和旅游推介沒(méi)有任何好處，很有可能適得其反。
“丁真現(xiàn)象”昭示了推動(dòng)今后文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中要義和有力抓手。
“00后”素人小伙丁真吸引全國(guó)網(wǎng)民的關(guān)注，一時(shí)間成為追求美好生活的代名詞，彰顯了藏族同胞淳樸、健康和火熱奔放的品格。其實(shí)每一個(gè)地方都有獨(dú)特的人文風(fēng)情，京畿福地、風(fēng)情內(nèi)蒙、山西風(fēng)光、真情吉林、樂(lè)游上海、美好江蘇、詩(shī)畫(huà)浙江、有福之州、好客山東、靈秀湖北、活力廣東、山水重慶、多彩貴州、大美青海、人文陜西……各地有如此豐富的文化和旅游資源，各地文旅部門(mén)要深思自身在文旅推介中應(yīng)該找什么樣的“丁真”，用怎樣的方式構(gòu)建人民群眾向往的“丁真的世界”和美好生活？
客觀地講，目前，不少地方的文化和旅游推介流于簡(jiǎn)單、機(jī)械和表面，存在盲目從眾現(xiàn)象?！岸≌娆F(xiàn)象”告訴我們，從傳播角度看，要了解、重視互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律和作用，精心挖掘、打造具有個(gè)性化、正能量的IP。出現(xiàn)“丁真現(xiàn)象”，偶然中有必然，文化和旅游工作者要以敏銳的眼光、精準(zhǔn)的判斷和切實(shí)的執(zhí)行力，像理塘文旅人一樣及時(shí)發(fā)現(xiàn)、充分利用傳播熱點(diǎn)。
“丁真現(xiàn)象”是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾傳播現(xiàn)象，也是一個(gè)文化現(xiàn)象?！岸≌娆F(xiàn)象”告訴文旅人，腳踏實(shí)地挖掘文化精粹，全心全意打造旅游精品，在此基礎(chǔ)上做好文旅融合和“文旅+”，才是推動(dòng)今后文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中要義和有力抓手。