日前,由文化和旅游部、天津市政府共同主辦的2020中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱“旅博會”)圓滿收官。旅博會期間,線上總瀏覽量達(dá)116.3萬人次,依托旅博會官網(wǎng)展示交易平臺的交易額達(dá)4260萬元,依托美團(tuán)點(diǎn)評平臺的“天津旅游商品展賣專場”交易額達(dá)6600萬元。
本屆旅博會受疫情影響,將展會、論壇、推介和簽約洽談等項(xiàng)目移至線上,通過3D構(gòu)建虛擬展示場景的方式,充分展現(xiàn)旅游裝備等重點(diǎn)內(nèi)容,同時(shí)融入“直播帶貨”等互動項(xiàng)目,進(jìn)一步豐富線上活動內(nèi)核,提升展會實(shí)效性,主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):
一是提升了天津市場人氣。相比去年線下舉辦,本屆旅博會參與人數(shù)增長506%;“天津旅游商品展賣專場”僅直播銷售就有81.1萬人次在線瀏覽、41.5萬人次參與消費(fèi),促進(jìn)了天津市場活力的提升。
二是拉動了文旅市場消費(fèi)。旅博會期間搭建的兩個(gè)展示交易平臺的交易總額,相比去年線下旅博會(6300萬元)增長72.4%。據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示,“天津旅游商品展賣專場”6600萬元的交易額全部來自于1500家天津企業(yè)。
三是推介了津味傳統(tǒng)文化。72家本市非遺文旅企業(yè)進(jìn)駐美團(tuán)“天津旅游商品展賣專場”,利用免費(fèi)使用的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)銷售平臺,不僅線上收獲了廣泛關(guān)注,同時(shí)也取得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。
四是強(qiáng)化了文旅企業(yè)市場意識。通過搭建文旅企業(yè)與線上旅游企業(yè)合作平臺、推出“天津旅游通票2.0”等方式,有效激發(fā)了線上消費(fèi)者的購買熱情。旅博會期間,天津景區(qū)、酒店、美食、文創(chuàng)等旅游商品和服務(wù)線上購銷兩旺,文旅企業(yè)信心進(jìn)一步增強(qiáng)。
五是繼續(xù)突出了旅游裝備。旅博會官網(wǎng)展示交易平臺4260萬元的交易額來自全國500多家參展企業(yè),六成以上為旅游裝備相關(guān)企業(yè)。同時(shí),線上舉辦了文化和旅游裝備創(chuàng)新發(fā)展論壇,重點(diǎn)圍繞“旅游裝備制造業(yè)自主化”等主題進(jìn)行交流,匯聚探討前沿觀點(diǎn),推動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
下一步,天津市文化和旅游局將在市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,認(rèn)真總結(jié)近兩屆旅博會線上和線下辦展模式的新經(jīng)驗(yàn)新成果,努力把中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會打造成為高品質(zhì)、專業(yè)化、體現(xiàn)天津特色的國內(nèi)知名展會品牌,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。