現(xiàn)在的新聞經(jīng)常能把人氣樂了。湖南郴州一家景區(qū)宣傳耗巨資打造“天空之鏡”，仙氣飄飄，美輪美奐，游客到地兒一看，就是一塊8平方米的鏡子，布滿腳印，纏著幾塊布條做圍擋，斥資1.5萬元。

游客投訴，景區(qū)答復(fù)“游客不專業(yè)，拍不出效果”。也是，非PS十級專業(yè)選手，絕不能整出那艷壓玻利維亞烏尤尼鹽沼的唯美效果。畢竟這“天空之鏡”也就比很多人家里的洗手間大點兒。

后來，名不符實的它被罵上熱搜，監(jiān)管部門開出罰單，通報稱“天空之鏡”景點網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣中，使用與實景不相符的網(wǎng)絡(luò)效果圖片和文字用語，虛構(gòu)接受旅游服務(wù)的效果。這一行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第四項規(guī)定——構(gòu)成虛假廣告。

人們對“虛假廣告”并不陌生，房地產(chǎn)是重災(zāi)區(qū)。有個水池，叫臨水山莊；種了幾棵樹，叫城市氧吧；如果壘了小假山，再用電動機抽點水流下，那就不得了，必須叫阿爾卑斯花園。最近，濟南一處售樓處門口多了個地鐵站站牌，跟真的似的，后來才知道那只是一條還在規(guī)劃中的線路，尚未得到批復(fù)。

旅游業(yè)繼承了地產(chǎn)商的精美話術(shù)，陽光房沒陽光，水簾洞沒有水。飽受詬病的西安山寨兵馬俑，雙眼皮、紅嘴唇、眼線濃密，把商代翻譯成business，還有游客參觀完感慨“過了幾千年色彩依舊靚麗，啊，偉大的文明，古人的智慧”。

2018年，蘇州定園因虛假宣傳被吊銷了營業(yè)執(zhí)照，在國內(nèi)屬首例。這座園子自稱是“蘇州古典園林精華匯總”，建成不到20年，卻敢說自己有600年歷史。未有任何專家鑒定，就妄稱是劉伯溫私宅、唐伯虎飲酒作畫處……游客一來，紀(jì)念品、香火錢、拍照費，變著法兒地讓你留下銀子再走。

就算有了專家背書，也不見得就全是真的。河北的冀寶齋博物館里全是贗品，最珍貴的藏品莫過于刻有“炎帝制造”“黃帝年造”的兩件“上古瓷罐”，令人匪夷所思的是，這里竟然是國家AAA級景區(qū)。

對于外出旅行這件事，我們已經(jīng)習(xí)慣了換個地名的臭豆腐、大雞排、烤面筋、老酸奶，也容忍了分散各地的禮品店成了義烏小商品批發(fā)市場的分銷商，就算追求短期回報而抄別人的“天空之鏡”，我們也默認了，只要它拍照好看。你看，中國版的馬爾代夫、圣托里尼還少嗎？不出北京，就能找出3個小瑞士、2個小冰島、還有一個迷你挪威峽灣。

再說，有時候國外的網(wǎng)紅景點也不見得就是真金白銀。巴厘島的天堂之門大家都知道了，兩塊石門并不巍峨，拍出天空之鏡也需要手機前端個鏡子，排隊兩小時，拍照一分鐘，多擺一個Pose，后面的人就得跟你急。

只是有些旅游開發(fā)公司吃相太難看，急赤白臉地賺錢，哪怕稍微用點心思，群眾都不至于翻臉。買家秀和賣家秀相差太遠，實在讓人意難平。

在這一點上，寧德楊家溪值得那些性急的公司學(xué)習(xí)。這里號稱閩東小武夷，擁有緯度最北的古榕樹群和江南最大的純楓樹林。村內(nèi)有17棵古榕樹，其中樹齡最大的是南宋紹興三年種植，距今近900年了。樹齡最小的也是清代咸豐年間當(dāng)?shù)赝宸N植，到現(xiàn)在已經(jīng)枝干虬勁，冠蓋相連，遮天蔽日。這里有攝影愛好者最熟悉的場景。最初，一本攝影雜志上刊登了榕樹下牧歸的一對老人牽牛、挑擔(dān)的畫面，很快成了當(dāng)?shù)氐慕鹱终信坪蛽u錢樹，正所謂前人栽樹，后人收門票。

如今，每一天牽牛老人整裝準(zhǔn)時上崗，扮演者是當(dāng)?shù)?0多歲的壯漢，長期做攝影模特，一招一式十分到位，每日幾個動作、幾個造型、行走路線早已經(jīng)駕輕就熟，無需調(diào)度。拍大榕樹牧牛圖最佳時機在早上9點，一縷陽光從東邊灑下，丁達爾現(xiàn)象顯現(xiàn)。如果當(dāng)天氣象條件不佳，當(dāng)?shù)厝艘灿蟹ㄗ樱紵窈潭?，人造煙霧，制造夢幻。單從這一點上，就比只有鏡子的“天空之鏡”有誠意多了。

沒有拍照就沒有仿冒。說來說去，網(wǎng)紅景點坑人也怪我們自己，白白淪為拍照的奴隸，在朋友圈打過卡才是真正去過，別人的點贊才是你的通關(guān)文牒。照片的質(zhì)量直接決定旅程開心與否，那些試圖逃離庸常生活的旅行最終還是落入俗套。

《衛(wèi)報》曾經(jīng)報道過Instagram影響了當(dāng)代公共建筑的設(shè)計，紐約新建的樓梯式建筑裝置“容器”就是非常適合Instagram要求的方形框架，還能為公眾提供精彩角度。為了迎合愛在景點拍照的人，還有旅行社推出了以拍攝完美旅行照片為賣點的旅行套餐。

花花世界皆為自拍所用，但別高興太早了，在社交媒體上分享太多自拍可能會損害人際關(guān)系。一項英國研究對508名臉書用戶進行了調(diào)查，讓他們給朋友的親密程度排序，再與自拍次數(shù)進行比較。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，你發(fā)的照片越多，跟朋友越不親密。還有研究發(fā)現(xiàn)，在景區(qū)拍照會減弱你對這段游歷的記憶，望周知。（楊杰）