近日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在京主持召開教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷r指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。筆者認(rèn)為，文化和旅游領(lǐng)域要以習(xí)近平總書記的重要指示精神為遵循，以產(chǎn)業(yè)融合為契機，充分挖掘文化在旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌塑造等方面的積極作用，以及旅游在文化遺產(chǎn)和資源市場化展示、表達、體驗等方面的重要作用，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

      一是以融合促發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。習(xí)近平總書記指出，衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品。文旅融合不僅能為文化和旅游產(chǎn)業(yè)提供更豐富的資源、更多元的素材、更具體驗性的產(chǎn)品和更值得回味的旅游記憶，同時也是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。滿足人民群眾美好生活需要，既需要物質(zhì)層面生活消費品的有效供給，也離不開內(nèi)容豐富、數(shù)量充足、品質(zhì)優(yōu)良的文化和旅游產(chǎn)品的提供。當(dāng)前，公眾的旅游需求正由發(fā)展之初的觀光旅游向深度體驗、休閑、度假旅游轉(zhuǎn)變。游客也正由早期走馬觀花式的景區(qū)游覽，向城鄉(xiāng)生活空間為核心的旅游目的地游覽和深度體驗轉(zhuǎn)變。博物館、文化館、美術(shù)館、科技館、圖書館等文博場所也由市民的日常文化消費空間向市民和游客共享的文化空間轉(zhuǎn)變。因此，文化場所必須根據(jù)消費群體的變化和需求變化不斷改進展示形態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新表達方式，從而更好地滿足大眾對美好文化生活的追求。傳統(tǒng)旅游景區(qū)、景點也迫切需要深挖資源的文化內(nèi)涵，借助文化創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗和感悟，在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美，不斷提升出游品質(zhì)。

      二是以融合促提升，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本。當(dāng)前，我國經(jīng)濟正處于由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。文化和旅游產(chǎn)業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力亟待提升的新時期，深化文旅融合有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、投資消費結(jié)構(gòu)和區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)，提高文化和旅游資源的利用效率和產(chǎn)業(yè)附加值，不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力。文旅深度融合有助于以文化創(chuàng)意和文化資源挖掘為動力，優(yōu)化現(xiàn)有旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)，推動文化主題餐廳、文化主題酒店、文化民宿、文化度假目的地、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游演藝、文化旅游綜合體、文化街區(qū)等文化主題業(yè)態(tài)和產(chǎn)品壯大發(fā)展，引導(dǎo)資金投向以文化休閑、體驗、度假等為特征的旅游新消費領(lǐng)域。文旅融合有助于借助民俗、民族、歷史等文化資源優(yōu)勢發(fā)展地方旅游業(yè)，促進人流的空間移動，帶動部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)借助旅游業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟的提質(zhì)發(fā)展。文旅融合有助于借助旅游的市場化需求和市場營銷手段，加速推動文化資源向文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的轉(zhuǎn)化，推動更多文化單位和機構(gòu)的企業(yè)化、市場化轉(zhuǎn)型，進一步增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場主體力量，增強文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。文旅融合有助于借助文化創(chuàng)意加快文化和旅游品牌塑造，推動更多企業(yè)構(gòu)建以品牌為引領(lǐng)的產(chǎn)品和服務(wù)體系，提升企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，不斷增強企業(yè)競爭力。

      三是以融合促創(chuàng)新，持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)內(nèi)容是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開行業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，要將新技術(shù)、新模式、新創(chuàng)意引入文旅產(chǎn)業(yè)，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，形成適應(yīng)市場需求，不斷自我更新、自我優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邏輯。新技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的重要動力之一?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成的數(shù)字博物館、線上云游、VR游樂園、AI旅游服務(wù)、AR游覽服務(wù)、文旅數(shù)字交易平臺、文化資源和歷史場景的虛擬體驗館、無人酒店、沉浸式演藝等業(yè)態(tài)，不僅實現(xiàn)了文化和旅游業(yè)態(tài)從無到有的創(chuàng)新，對產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展也起到了積極的促進作用。文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗項目等與景區(qū)已有客流的結(jié)合，改變了景區(qū)傳統(tǒng)盈利模式，形成了門票收入加二次消費收入的新盈利模式。新媒體與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成了在線直播、短視頻營銷、軟文營銷等新的營銷模式。技術(shù)、創(chuàng)意與文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅能培育出更多優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容，也將大大提升游客的文化和旅游體驗。借助數(shù)字技術(shù)形成的數(shù)字遺產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字文物等數(shù)字產(chǎn)品，與創(chuàng)意相結(jié)合形成的可互動、可動態(tài)展示的數(shù)字博物館、鏡像畫作等全新文化旅游產(chǎn)品，沉浸式數(shù)字展演、數(shù)字畫苑、數(shù)字體驗館等，都是科技和創(chuàng)意賦能文化和旅游產(chǎn)業(yè)的成功嘗試。

      文化和旅游行業(yè)要充分發(fā)揮文旅融合發(fā)展的動能作用，以文塑旅、以旅彰文，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力，推動產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。