中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假連休，兩節(jié)相遇將會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)怎樣的機(jī)會(huì)呢？隨著跨省旅游的解禁和人們壓抑已久的出游需求可能會(huì)在這個(gè)“十一”黃金周內(nèi)集中爆發(fā)，這將會(huì)是今年首個(gè)旅游高峰和消費(fèi)黃金周。趁此東風(fēng)，旅游業(yè)能夠“滿血復(fù)活”嗎？
接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的學(xué)者認(rèn)為，疫情防控常態(tài)化下的一些限制使旅游業(yè)難現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但是毫無(wú)疑問(wèn)將是今年的一個(gè)高潮。今年旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，但是危中有機(jī)，線上旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，文旅融合進(jìn)一步加深，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了發(fā)展方向。
省內(nèi)游帶來(lái)今年首個(gè)小高潮
“國(guó)慶節(jié)與中秋節(jié)重疊，無(wú)疑會(huì)給2020年的旅游市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)小高潮，但是談不上所謂的報(bào)復(fù)性消費(fèi)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
他認(rèn)為，目前全國(guó)的疫情防控還在有條不紊不穩(wěn)地部署，盡管防控已經(jīng)成常態(tài)化，但是風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，對(duì)于人口高流動(dòng)的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，還是有一定的約束。比如學(xué)校的封閉管理，限制學(xué)生外出，對(duì)家庭出游產(chǎn)生了很大的影響。所以，總體來(lái)看，報(bào)復(fù)性旅游消費(fèi)不會(huì)出現(xiàn)，但是一定會(huì)是個(gè)小高潮。
北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)也表達(dá)了相同的看法。他表示，現(xiàn)在雖然全國(guó)的疫情防控形勢(shì)得到了基本控制，但是實(shí)際上很多部門對(duì)跨省旅游還是有限制的，特別是教育部門，無(wú)形當(dāng)中限制了學(xué)生以及由中小學(xué)生帶動(dòng)的家庭旅游。
因此，他認(rèn)為，這個(gè)黃金周，在出行距離上有所限制的情況下，省內(nèi)旅游會(huì)有比較大的爆發(fā)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游和自然生態(tài)旅游這些地域空曠的地方，旅游表現(xiàn)將會(huì)比較強(qiáng)勁。
疫情期間旅游業(yè)危中有機(jī)亮點(diǎn)多
今年在疫情影響下，旅游業(yè)因其流動(dòng)性和人員聚集的特點(diǎn)，成為受沖擊較嚴(yán)重的行業(yè)之一。但是在危機(jī)中，一些新的旅游業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，比如線上旅游、云直播等，這些主動(dòng)創(chuàng)新的形式，在疫情期間不斷推動(dòng)著旅游業(yè)的發(fā)展。
魏鵬舉認(rèn)為，隨著虛擬技術(shù)和智能技術(shù)這些新技術(shù)的發(fā)展，線上旅游將會(huì)越來(lái)越成熟。就像在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，盡管電影院在逐步放開(kāi)，但實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)影音、游戲等線上娛樂(lè)更有可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)更好的發(fā)展時(shí)期。
“因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防意識(shí)經(jīng)過(guò)這次疫情的沖擊已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，如果從特定的旅游經(jīng)歷來(lái)講，線上旅游相對(duì)來(lái)說(shuō)更有前瞻性，受不可控風(fēng)險(xiǎn)因素的干擾可能會(huì)更少?！彼f(shuō)，另一方面，線上旅游的商業(yè)模式也逐漸被認(rèn)可，因此可能還會(huì)有大量的資源、資本、人才繼續(xù)朝著線上流動(dòng)。線上旅游這種新業(yè)態(tài)將會(huì)成為整個(gè)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主流方向。
在魏鵬舉看來(lái)，疫情期間，旅游還有一些新的亮點(diǎn)，比如文旅融合將會(huì)越來(lái)越深入。疫情從某種意義上為文化和旅游的融合提供了壓力，也提供了動(dòng)力。比如疫情期間的直播經(jīng)濟(jì)，很多直播是在旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上形成的，無(wú)論是文創(chuàng)產(chǎn)品還是區(qū)域特色產(chǎn)品，這種直播將會(huì)是以后的新熱點(diǎn)。
吳必虎認(rèn)為，預(yù)約制也是疫情期間旅游出現(xiàn)的新特點(diǎn)。疫情改變了人們很多消費(fèi)習(xí)慣，比如強(qiáng)制出行預(yù)約。通過(guò)網(wǎng)上預(yù)約旅游能夠?qū)崿F(xiàn)控制容量，提高旅游者的體驗(yàn)，獲得更好的旅游質(zhì)量。
穩(wěn)旅游業(yè)關(guān)乎市場(chǎng)主體活力和信心
由于旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性強(qiáng)，幫助旅游業(yè)盡快恢復(fù)，將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的拉動(dòng)作用。為此，在疫情發(fā)生初期，以文旅部、財(cái)政部為首的國(guó)家部門就相繼出臺(tái)了支持、恢復(fù)政策，包括暫退旅行社交納的保證金，對(duì)于發(fā)生虧損的企業(yè)，結(jié)轉(zhuǎn)年度延遲至8年，加大金融支持等。
此外，在黃金周來(lái)臨之前，全國(guó)眾多省區(qū)市就推出促進(jìn)旅游發(fā)展的利好政策和優(yōu)惠措施，發(fā)放優(yōu)惠券，多個(gè)省區(qū)市數(shù)百家知名景區(qū)也實(shí)施了不同程度的免費(fèi)優(yōu)惠政策等。
魏鵬舉表示，從“六?！焙汀傲€(wěn)”方面來(lái)看，旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展一直是關(guān)鍵，旅游業(yè)作為一個(gè)市場(chǎng)化程度很高的行業(yè)，雖然對(duì)財(cái)政的直接貢獻(xiàn)有限，但它是富民經(jīng)濟(jì)，關(guān)聯(lián)性廣，其發(fā)展關(guān)乎著市場(chǎng)主體的活力和信心。
他認(rèn)為，政府要幫助旅游業(yè)在后疫情時(shí)代發(fā)展，首先，要突破門票經(jīng)濟(jì)的藩籬，否則旅游業(yè)很難實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也很難有抗風(fēng)險(xiǎn)性。從疫情期間實(shí)際情況來(lái)看，門票經(jīng)濟(jì)經(jīng)不起任何沖擊，因此，從旅游業(yè)態(tài)的角度來(lái)說(shuō)，一定要打破資源依賴和門票依賴。
為此，他建議，政府一方面要有效推動(dòng)降低門票，甚至取消門票，另一方面要推動(dòng)全域旅游的發(fā)展，打破小景區(qū)，做大景觀，推動(dòng)整個(gè)區(qū)域全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，突破特定的季節(jié)因素，促進(jìn)相關(guān)服務(wù)業(yè)態(tài)的升級(jí)發(fā)展。
其次，加快促進(jìn)文旅融合是一個(gè)很重要的政策著力點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)造，文化空間可以轉(zhuǎn)化為旅游載體，像博物館、美術(shù)館等。
第三，要促進(jìn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量就是效率和效益的綜合表現(xiàn)，如何讓有限的投入帶來(lái)更大的收益，不能只靠大量的地產(chǎn)溢價(jià)來(lái)獲得投資補(bǔ)償。同時(shí)要提高科技創(chuàng)新，來(lái)提高旅游業(yè)的效率和效益。
吳必虎認(rèn)為，從中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著我國(guó)人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，度假旅游發(fā)展有較大空間。尤其是在將來(lái)疫情結(jié)束后，人們對(duì)于離開(kāi)自己城市的居住區(qū)，到鄉(xiāng)村或者是其他地區(qū)度假的愿望會(huì)比較強(qiáng)烈，這種度假旅游或者居住旅游將會(huì)發(fā)展很快。要支持這種新業(yè)態(tài)的發(fā)展，會(huì)涉及到土地問(wèn)題。
“過(guò)去我國(guó)旅游業(yè)是以觀光旅游為主，對(duì)改變土地性質(zhì)的要求比較少，但是度假旅游就意味著旅游用地的需求迅速增加，而現(xiàn)在自然資源或者土地管理等相關(guān)部門顯然沒(méi)有做好這方面的政策準(zhǔn)備，因此希望政府能在這方面給予旅游業(yè)支持。”他說(shuō)。