“景區(qū)門票降價等‘促銷’對我而言較具吸引力?！焙幽鲜⌒抨柺惺忻裉锩缑纾ɑ?月13日給記者算了一筆賬，“一般國內(nèi)5A、4A級國有景區(qū)的門票價格在百元左右，按一家五口出游計算，門票需要花費五百元至六百元。如果該項費用減半，能節(jié)省不少開支，讓我有想去‘打卡’的動力?！?/span>
8月11日，國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關于持續(xù)推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制的通知》（以下簡稱《通知》）提出，2020年繼續(xù)推動景區(qū)門票降價。綜合考慮各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平及景區(qū)規(guī)模等級差異，區(qū)分景區(qū)不同經(jīng)營管理模式，創(chuàng)新價格管理方式，分類施策推動國有景區(qū)門票價格回歸合理區(qū)間，降低偏高的門票價格水平，推行收支信息公開。今年下調(diào)景區(qū)門票價格應考慮新冠肺炎疫情影響，結(jié)合當?shù)貙嶋H，堅持遠近結(jié)合，既要有利于推動旅游業(yè)發(fā)展，又能保障景區(qū)正常運轉(zhuǎn)。
“有序推動國有景區(qū)門票價格下調(diào)既是應對疫情影響、擴大消費、活躍經(jīng)濟之舉，也是規(guī)范旅游景區(qū)門票價格形成機制的改革之策。兩者結(jié)合有助于從短中期優(yōu)化旅游市場供給，促進旅游消費回升，滿足消費者日益增長的消費升級需要?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東在接受記者采訪時表示。
記者注意到，《通知》的發(fā)布，正逢多地集中推出景區(qū)免票、降票價等促銷活動，各地動作與國家政策導向不謀而合。那么，消費者對此是否“買賬”，旅游市場能否回溫呢？帶著上述疑問，記者8月13日進行了采訪調(diào)查。
傳統(tǒng)旅游旺季變身“打折季”
8月份原本是傳統(tǒng)的旅游旺季，但今年全國多地景區(qū)則開啟“打折季”。
麗江玉龍雪山旅游景區(qū)（5A級）自2月20日恢復接待游客起，就開始執(zhí)行門票價格五折優(yōu)惠，收費50元。景區(qū)服務熱線的工作人員告訴記者，“優(yōu)惠期限至12月31日止，沒有法定節(jié)假日等時間段限制?！?/span>
同樣執(zhí)行門票半價優(yōu)惠的還有泰安泰山風景名勝區(qū)（5A級），景區(qū)管理委員會的工作人員向記者介紹，“根據(jù)山東省發(fā)展改革委、山東省文化和旅游廳《關于降低全省國有景區(qū)門票價格的通知》和泰安市發(fā)展改革委、泰安市文化和旅游局《關于降低國有景區(qū)門票價格問題的通知》要求，從8月1日至12月31日，景區(qū)普通門票非法定節(jié)假日執(zhí)行優(yōu)惠價格57元，在法定節(jié)假日執(zhí)行原政府定價115元?！?/span>
張家界天門山景區(qū)（5A級）自3月2日恢復對外開放起，游覽票價執(zhí)行政府最新定價，以游覽套票形式合并銷售，包含62元門票費用和183元交通費用。其中，3月2日至4月30日，購買景區(qū)全價票的普通成人游客可享受半價優(yōu)惠，優(yōu)惠后的套票售價為123元（31元門票費用+92元交通費用）。不過，當記者問及“后續(xù)景區(qū)是否會推出門票減免舉措”時，張家界政府熱線工作人員答道，“如有變動將提前發(fā)布通知。”
此外，記者注意到，自2018年6月份，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》，對各地提出降低重點國有景區(qū)門票價格的要求以來，有關部門及各級政府陸續(xù)出臺相關政策，部分景區(qū)門票也已實現(xiàn)“一輪”降價。
黃山風景區(qū)（5A級）管理委員會負責旅游咨詢的謝先生在電話中向記者透露，“根據(jù)《安徽省物價局關于降低國有5A級景區(qū)門票價格的通知》精神，自2018年9月28日起，景區(qū)門票價格由230元降為190元，降價40元、降幅17.4%?！辈贿^，景區(qū)自今年3月18日恢復正常開放以來，未推出門票減免等舉措，謝先生表示，“目前景區(qū)門票仍維持原價不變，暫不清楚后續(xù)是否會調(diào)價?！?/span>
泰山景區(qū)管理委員會工作人員則介紹，“自2019年3月1日至2022年2月28日，泰山景區(qū)內(nèi)所有景點門票總價格由240元降為115元，3日內(nèi)有效，有效期內(nèi)不限制游覽次數(shù)?！?/span>
消費者忙出游
除了國有景區(qū)忙降價外，旅游平臺、旅行社也沒閑著——忙統(tǒng)計、忙帶團。
攜程發(fā)布的《跨省團隊游恢復半月人氣報告》顯示，7月14日文旅部發(fā)布通知恢復跨?。▍^(qū)、市）團隊旅游，截至7月29日的半個月以來，云南、四川、貴州等熱門目的地游客量環(huán)比增長最高達273%，四川、廣東、云南等熱門出發(fā)地游客量環(huán)比增長最高達1200%。此外，全國已經(jīng)有4000多家旅行社在攜程平臺上發(fā)布國內(nèi)游產(chǎn)品，相比跨省旅游恢復之前，數(shù)量增加了一倍，而旅行社推出的產(chǎn)品價格普遍低于往年同期的20%到30%。
同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，7月15日平臺上國內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜量同比增長超過30%，創(chuàng)疫情以來新高。隨后一周，國內(nèi)酒店創(chuàng)建間夜量同比增長穩(wěn)定在20%以上。記者致電同程藝龍客服熱線（國內(nèi)）時，工作人員表示，“跨省‘組團游’恢復，疊加多地的部分景區(qū)實行門票減免舉措，近期咨詢旅游相關事宜的消費者明顯增多，就我個人接電情況來看，云南、海南兩個省份最受消費者青睞?！?/span>
陜西海外旅游有限責任公司西安分公司總經(jīng)理于世春向記者介紹，“7月14日以后，西安地接一日游的‘散拼團’（3人—5人的‘小包團’居多）明顯增加，平均每天參團的消費者達到600人左右，導游上團率也提高至40%以上?！?/span>
“得知西安市5A級景區(qū)大唐芙蓉園和全市80%以上各級各類國有博物館等從8月1日起面向公眾免費開放，我們一家三口立刻出動，去玩了3天，僅景區(qū)門票就省了近千元?！眲倧奈靼彩杏瓮娴郊业奶旖蚴忻褚瑁ɑ└嬖V記者。
“逐步降低國有景區(qū)門票價格確實能讓大家更愿意出游?！眲⑾驏|分析道，旅游經(jīng)濟由吃、住、行、游、娛、購等多個產(chǎn)業(yè)構成，景區(qū)門票調(diào)價有助于讓消費者將消費轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)業(yè)消費上，從而切實帶動更多就業(yè)和景區(qū)附近的居民增收。對于國有景區(qū)的日常維護則可以通過籌措多方面資金，包括推進國有景區(qū)經(jīng)濟管理體制的市場化，引導門票價格逐步形成由市場決定機制。
復旦大學國際問題研究院副研究員馬斌在接受記者采訪時補充道，景區(qū)門票是硬性或非彈性收入，而旅游業(yè)發(fā)展到成熟期后，需要挖潛的恰恰是彈性收入，以增加消費者滯留時間帶動彈性收入增長，旅游業(yè)才會進入產(chǎn)業(yè)鏈條完整的更高階段，從而形成良性循環(huán)。不過，現(xiàn)階段國內(nèi)不少景區(qū)仍受疫情影響較大，門票調(diào)價的同時還應平衡景區(qū)運轉(zhuǎn)和刺激旅游消費兩者之間的關系，切忌“一刀切”。