在疫情防控常態(tài)化背景下，全國多地通過培育文旅消費集群、深挖特色文旅資源等方式，打造夜間休閑旅游品牌，激發(fā)“夜幕下的消費潛能”，使夜經(jīng)濟成為提振消費的“熱引擎”。

各地打造夜經(jīng)濟品牌

今年以來，江蘇蘇州推出了“姑蘇八點半”的夜經(jīng)濟品牌；上海啟動了首屆“上海夜生活節(jié)”；重慶市因地制宜，著力推進夜市街區(qū)建設(shè)……文旅夜經(jīng)濟品牌化打造已成為各地城市“軟實力”的重要標簽。

在河南，從開封清明上河園的“東京夜市”，到鄭州東區(qū)的“放歌如意湖·藝術(shù)季”，再到洛陽的“古都夜八點”，一處處夜經(jīng)濟“網(wǎng)紅地”吸引人們前來打卡。“鄭州越來越有文化氛圍，越來越潮。”家住鄭州鄭東新區(qū)CBD的市民張宏經(jīng)常帶著孩子在河南藝術(shù)中心逛“夜市”。

注重交互體驗、匯聚多種業(yè)態(tài)，是山東濟南泉城路夜市品牌的吸睛之處。6月初，濟南夜市開市試運營，濟南市文化和旅游局在泉城路設(shè)立7個點位，邀請20多位街頭藝人表演；山東省柳子劇團更是將柳子戲《玩會跳船》帶到了街頭，男女主角與游客一同“游、購、娛”。這些新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意不僅豐富了游客的夜游體驗，也為“夜泉城”增添了濃郁的文化味。

西安大唐西市是隋唐絲綢之路的考古起點，曾經(jīng)各國商賈聚集于此，開展商貿(mào)與文化交往。如今盛景再現(xiàn)，每當夜幕降臨，身著唐服的“商賈”出現(xiàn)在大唐西市絲綢之路風(fēng)情街“隱市”大集上，為西安的“夜經(jīng)濟”增添了濃郁的傳統(tǒng)文化色彩。大唐西市集團有關(guān)工作人員表示，“隱市”通過投壺射箭、古風(fēng)市集等項目再現(xiàn)盛唐風(fēng)采的同時，也想讓古老的回憶“活”在當下。

政策東風(fēng)送來利好 

四川成都武侯區(qū)現(xiàn)有19處大型購物綜合體，晉陽、雙楠、科華北路等10個商業(yè)中心，以及九眼橋酒吧街等15個各具特色的消費街區(qū)，已成為夜間消費的重要場所。圍繞豐富的夜間消費資源，武侯區(qū)政府出臺了《夜間經(jīng)濟發(fā)展十條措施》，從打造優(yōu)質(zhì)夜間消費場景、適度開放夜市經(jīng)營、鼓勵夜間消費業(yè)態(tài)融合等十個方面著手發(fā)展夜間經(jīng)濟。

陜西省人民政府辦公廳于5月底印發(fā)了促進市場消費若干措施的通知，提出每年在全省重點打造10個商旅文體娛融合、規(guī)劃合理、環(huán)境優(yōu)良、管理智慧、消費促進明顯的夜間經(jīng)濟聚集區(qū)；每年在全省重點扶持10個以零售、餐住為主，兼顧休閑娛樂的夜間經(jīng)濟示范項目。隨后，陜西省商務(wù)廳提出利用3年至5年，依托重點商街、景區(qū)和企業(yè)，在全省建設(shè)一批多個業(yè)態(tài)復(fù)合、區(qū)域特色鮮明、具有輻射帶動功能的夜間經(jīng)濟示范城市、示范聚集區(qū)及示范項目。

濟南明確以“一湖一環(huán)”景觀帶為重點區(qū)域，打造泉水特色夜間旅游聚集區(qū)和系列品牌文化活動。值得一提的是，為探索街頭藝術(shù)展演長效管理模式和服務(wù)機制、拓展文化衍生形態(tài)，濟南擬從街頭藝術(shù)展演層面規(guī)范街頭藝術(shù)活動，提出要“確定展演點位、招募街頭藝人、加強培訓(xùn)引導(dǎo)、合理安排展演時間”，對藝術(shù)水平較高、街頭展演現(xiàn)場效果好的藝人邀請其到指定展演點位進行展演；對征集的街頭藝人進行展演技能、相關(guān)政策、展演自律等方面培訓(xùn)。

在河南開封市清明上河園里，“馬大吹”的吹糖人攤位前總是圍著不少顧客。“馬大吹”本名馬謙堂，1998年，清明上河園剛剛開發(fā)，他是第一批入園的手藝人。“跨省團隊旅游剛剛放開，外地游客慢慢多了起來，生意比前一段好多了?！瘪R謙堂說。為了激發(fā)市場活力，確保商戶利益，開封“東京夜市”實施了免租金、免提成、免費入園等優(yōu)惠政策，吸引上千家商戶報名。洛陽則出臺了《打造“古都夜八點”文旅消費品牌行動方案》，通過創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購、夜宵、夜娛等消費業(yè)態(tài)，繁榮夜間文化旅游市場，激活文旅消費，讓“古都夜八點”成為洛陽國際文化旅游名城的新亮點。

 “文化賦能”促高質(zhì)量發(fā)展

在一系列舉措的帶動下，各地夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃活力，但也存在著統(tǒng)籌規(guī)劃不足、經(jīng)營主體壓力增大、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題。

河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎表示：“7月到10月是文化旅游消費的旺季，文化和旅游部已放開了省際團隊旅游，借此契機，河南279家景區(qū)對全國的中小學(xué)生免費，各個景區(qū)也推出了一系列的活動和精品線路?！碑斍?，河南省正在積極創(chuàng)新包括文旅夜消費在內(nèi)的多種文旅服務(wù)，有效帶動以學(xué)生群體消費為主的“暑期經(jīng)濟”，推動文化旅游、餐飲、休閑娛樂等行業(yè)加快復(fù)蘇。

開封萬歲山大宋武俠城營銷部經(jīng)理趙寬介紹，目前該景區(qū)夜間游客逐步遞增，占到整體游客量的40%。景區(qū)正在夜間經(jīng)濟、文化傳承、實景演藝以及游客參與度的提升上做更多功課。

鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍認為，當前一些地方夜經(jīng)濟之所以不發(fā)達，和城市管理者的思想觀念有一定的關(guān)系。發(fā)展夜經(jīng)濟首先要樹立“以人為本”的思想，要為個體經(jīng)營者著想，為他們提供良好的服務(wù)和經(jīng)商環(huán)境。提升夜經(jīng)濟的品質(zhì)還要在提升文化內(nèi)涵上面下功夫，要著力打造夜經(jīng)濟的文化地標。特色街區(qū)是城市的地標，也是文旅夜經(jīng)濟的重點，如西安的回民街、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子、重慶的磁器口等。把“一城一街”“一地一街”作為各地文旅夜經(jīng)濟培育和發(fā)展的重點，有利于文旅產(chǎn)業(yè)集聚，有利于打造城市和地方文化品牌。

山東省宏觀經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長劉德軍認為，以濟南本土的夜市為例，在國家發(fā)展夜經(jīng)濟的倡議和地方政府的引導(dǎo)、規(guī)范下，其業(yè)態(tài)的豐富程度、商品的質(zhì)量及管理、服務(wù)水平等較之以往都上了一個新臺階。但要向更高層面發(fā)展，政府的統(tǒng)籌規(guī)劃、精準培育以及措施配套都至關(guān)重要，既要明晰哪個區(qū)位、哪個時段適合夜經(jīng)濟發(fā)展，又要統(tǒng)籌交通、城建、監(jiān)管等部門形成合力。另外，也需要經(jīng)營者不斷出新，滿足不同層次游客的消費需求。與此同時，還應(yīng)加強宣傳引導(dǎo)，引導(dǎo)群眾走出家門，豐富精神文化生活?！耙菇?jīng)濟的形態(tài)不止夜市，文藝演出、健身體驗、休閑旅游等都是其中重要的組成部分，這也需要人們突破以往一提夜經(jīng)濟就是逛街、買商品的認知，從而變更消費理念，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！眲⒌萝娬f。

在政策的制定上，多位業(yè)內(nèi)人士提出，要打出刺激文旅夜經(jīng)濟發(fā)展的政策“組合拳”，統(tǒng)一規(guī)劃、重點突出，提高供給文化質(zhì)量。一方面，統(tǒng)一規(guī)劃形成一批合理布局、功能完善、業(yè)態(tài)豐富的夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，滿足消費者不同的消費需求，最大限度激發(fā)消費潛力。另一方面，政府應(yīng)有所側(cè)重，鼓勵從業(yè)者推出融合本地歷史文化、特色景點、民風(fēng)民俗的產(chǎn)品，凸顯城市特色。 

（本文由本報駐河南記者陳關(guān)超、張瑩瑩執(zhí)筆，駐山東記者孫叢叢、駐四川記者付遠書、駐陜西記者秦毅參與采寫）

在鄭州“放歌如意湖·藝術(shù)季”活動現(xiàn)場，一位街頭藝人正在表演。   張瑩瑩 攝

西安大唐西市“隱市”開街時的情景。    秦 毅  攝

 柳子戲演員現(xiàn)身濟南泉城路夜市，引來觀眾圍觀合影。    孫叢叢 攝