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    適應(yīng)新形勢 擁抱新時代——對文旅領(lǐng)域新媒體建設(shè)的思考

    發(fā)布時間:2020/7/21 10:06:45 來源:中國旅游報

    新冠肺炎疫情發(fā)生后,文旅行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊,在直面市場需求萎縮、資金儲備緊張、產(chǎn)品供給受限等嚴(yán)峻考驗的同時,應(yīng)認(rèn)真思考行業(yè)建設(shè)理念和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型升級。在疫情防控常態(tài)化形勢下,要想化危為機(jī)、搶占先機(jī)、不失時機(jī),就必須勇立新媒體時代潮頭主動作為,推動傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術(shù)深度融合,使信息網(wǎng)絡(luò)成為文旅領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的“催化劑”和效能提升的“倍增器”。


    1.以“集約高效”思維優(yōu)化頂層設(shè)計。共享理念是新媒體時代的顯著特征,既可以科學(xué)配置資源,又能增進(jìn)使用效益。但反觀當(dāng)前文旅領(lǐng)域部分線上平臺,結(jié)構(gòu)臃腫、互動乏力、兼容性差等問題還不同程度存在,看似功能面面俱到,信息琳瑯滿目,但可選性單一、親和力不夠,公眾參與度也有限。疫后文旅領(lǐng)域新媒體建設(shè),可按照“統(tǒng)一規(guī)劃、各有側(cè)重”的原則,科學(xué)進(jìn)行頂層設(shè)計,達(dá)到既“瘦身”又“強(qiáng)質(zhì)”的效果。以文博場館為例,可在微信小程序內(nèi)引入展情預(yù)告、參觀預(yù)約等公共服務(wù),設(shè)置線上導(dǎo)覽、動態(tài)觀展等創(chuàng)意欄目;界面設(shè)計上可突出地域特色和場館特點,數(shù)據(jù)引流上可利用算法推薦精準(zhǔn)對接公眾所需,人機(jī)交互上可設(shè)置智能機(jī)器人提升用戶體驗;其他諸如周邊景點、智能出行等輔助功能則通過第三方平臺轉(zhuǎn)接。這樣既可以滿足 “私人訂制”需求,又可以降低運營維護(hù)成本。


    2.以“保鮮海量”思維構(gòu)建數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。隨著新媒體的興起,信息生產(chǎn)呈現(xiàn)“井噴”,傳播速率達(dá)到“幾何級”,信息的保鮮期大幅縮短,數(shù)據(jù)需求量則不斷變大。今年“五一”前夕,文化和旅游部根據(jù)騰訊、高德等大數(shù)據(jù)分析結(jié)果和攜程、美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂態(tài)勢,從全國1000多家重點景區(qū)中篩選出存在人員聚集隱患的200余家景區(qū)提前進(jìn)行風(fēng)險提示;上海歡樂谷啟用虛擬排隊系統(tǒng)避免熱門項目游客扎堆;江蘇省文化和旅游廳在官方微信號內(nèi)嵌入“A級景區(qū)游覽舒適度指數(shù)”小程序,每半小時動態(tài)更新4A級以上景區(qū)實時在園人數(shù),引導(dǎo)游客分時游覽、有序觀景。新形勢下,文旅領(lǐng)域新媒體建設(shè)更應(yīng)重視數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)搭建。數(shù)據(jù)采集方面,可基于游客預(yù)約樣本實現(xiàn)流量管控關(guān)口前移;數(shù)據(jù)更新方面,可推動平臺方和業(yè)務(wù)部門無縫銜接形成閉環(huán);數(shù)據(jù)監(jiān)測方面,可運用智慧化手段預(yù)先獲知人群聚集動向。通過治理體系和治理能力的提升,為“限量、預(yù)約、錯峰”提供決策支持。


    3.以“品牌制勝”思維打造樣板欄目。個性風(fēng)格形成吸引力,鮮明特色催生影響力。當(dāng)前部分文旅場館場所的新媒體平臺人氣不旺,其中一個主要原因就是創(chuàng)意觸動不了受眾神經(jīng),內(nèi)容打動不了游客心靈。疫情期間,線上服務(wù)品牌化成為文旅領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展的新亮點:四川成都“文化天府”平臺推出慕課教學(xué)供不應(yīng)求;“直播真人秀+同學(xué)群”模式使多地文化場館火遍全網(wǎng);中國國家博物館通過“云看展”創(chuàng)新了服務(wù)大眾的方式;甘肅省相關(guān)部門與騰訊云合作,把大眾耳熟能詳?shù)呐H饷?、皮影戲、秦腔等搬上云端,粉絲們可“一鍵”領(lǐng)略非遺風(fēng)采。受此啟發(fā),文旅領(lǐng)域新媒體建設(shè)既要有內(nèi)涵、富于借鑒意義,又要接地氣、貼合大眾實際。在具體操作上,平臺立意應(yīng)特色獨具,主題策劃應(yīng)眼光獨到,內(nèi)容配置應(yīng)匠心獨運,版面設(shè)計應(yīng)一枝獨秀,以兼具沉浸感與趣味性的品牌欄目,拓展當(dāng)前線下資源承接與轉(zhuǎn)化的新話語空間。


    4.以“自由體驗”思維提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。正如喜馬拉雅有聲書改變了不少人的閱讀習(xí)慣一樣,新媒體時代公眾對網(wǎng)絡(luò)的需求不再是單向感知、簡單瀏覽,而更傾向于人機(jī)互動、實時反饋。今年,文化和旅游部發(fā)布的國家級旅游度假區(qū)申報條件,就從游客角度出發(fā),要求申報單位“公共信息服務(wù)體系健全、游客綜合滿意度較高”。浙江莫干山景區(qū)在設(shè)計智慧旅游導(dǎo)覽圖時,把“在線預(yù)約”“語音講解”“VR觀景”等功能綜合集成,游客輕輕一掃二維碼即可玩轉(zhuǎn)全域。而審視部分訪客寥寥的公眾平臺,互動不夠、體驗不佳,是人氣流失的內(nèi)在原因。疫情防控常態(tài)化形勢下的新媒體建設(shè),可以通過引入直播導(dǎo)覽、在線客服等交互頻道,打造一個用戶傾訴心聲的出口;通過開展建言評選、拍客秀場等人文活動,提升用戶的獲得感和參與度。在此基礎(chǔ)上,還應(yīng)重視民生關(guān)切,加強(qiáng)輿情引導(dǎo),及時受理咨詢投訴,以“事事有回應(yīng)、件件有著落”的熱忱,把平臺建設(shè)成為走好新時代網(wǎng)上群眾路線的重要渠道。


    5.以“跨界融合”思維形成體系合力。“跨界融合”理念的核心在于集成有限資源,以最少投入形成最大產(chǎn)出。但目前同一地區(qū)的公共平臺,系統(tǒng)互不兼容、終端不相聯(lián)通的現(xiàn)象還不少,既弱化了集聚效應(yīng),又浪費了行政資源。新媒體時代的文旅人,應(yīng)不斷拓展創(chuàng)意思維新邊界,通過政府搭臺支持,企業(yè)主動參與,用當(dāng)代審美對傳統(tǒng)資源進(jìn)行二次升華。比如,倡導(dǎo)文博場館、旅游景區(qū)推出服飾、日用品、伴手禮等聯(lián)名款,延伸經(jīng)典系列的產(chǎn)業(yè)鏈。比如,積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式,加快推動智慧化新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的深度應(yīng)用,推進(jìn)集智慧服務(wù)、行業(yè)管理、數(shù)據(jù)分析于一體的智慧文旅平臺建設(shè),實現(xiàn)個性定制、實時監(jiān)測、智慧監(jiān)管。再比如,進(jìn)一步完善部門聯(lián)動機(jī)制,加強(qiáng)與宣傳、公安、交通運輸、應(yīng)急管理、衛(wèi)生健康等部門合作,協(xié)力做好火災(zāi)事故、交通擁堵、災(zāi)害天氣、設(shè)備停運等突發(fā)事件的應(yīng)急處置,為游客營造安心舒心、安全有序的出行環(huán)境。


    統(tǒng)籌做好疫情防控和文旅發(fā)展,既是一場阻擊戰(zhàn),更是一場主動戰(zhàn)。當(dāng)今時代,人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)正悄然改變行業(yè)走向,作為新時期文旅人,只有用活新媒體、把握新趨勢,才能適應(yīng)新常態(tài)、擁抱新時代,以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入充沛的文旅行業(yè)新動能。

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