非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝結(jié)著中華民族在生產(chǎn)生活中積累的智慧和傳統(tǒng)。非遺物化的產(chǎn)品可看、可用、可吃、可穿，能滿足人們多元的消費(fèi)需求。人們通過非遺好物可感受非遺之美，享受文化滋養(yǎng)。在此過程中，非遺傳人和技藝也得到了展示傳播和傳承發(fā)展。
非遺購物節(jié)助消費(fèi)
2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，在文化和旅游部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦共同支持下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)等多家電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”活動。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國有近6500家店鋪參加“非遺購物節(jié)”，非遺產(chǎn)品種類8萬多種，涉及各級非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng)。
在北京市文化和旅游局舉辦的“非遺伴您‘逛京城，游京郊’暨京城非遺老字號購物節(jié)”中，各區(qū)推出了“非遺+旅游”線路，比如沿著中軸線，人們可徜徉街巷胡同，在老城尋蹤非遺商家門店，集蓋同款特色印章還可享受商家折扣等。非遺資源與旅游的深度融合，將充分發(fā)揮非遺與旅游相互促進(jìn)的作用。從4月起，北京市文旅局已聯(lián)合京東等電商平臺，組織非遺老字號開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)促消費(fèi)活動，截至5月底，非遺老字號在京東平臺訂單成交總額達(dá)4300余萬元。
在江西非遺購物節(jié)的直播活動中，萍鄉(xiāng)春鑼、豫章繡、余江木雕、景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝等非遺傳承人推介非遺好物，上線店鋪242家，上線銷售的非遺產(chǎn)品達(dá)700余種。海南省圍繞“黎錦”“瓊劇”“傳統(tǒng)體育”“傳統(tǒng)醫(yī)藥”“餐飲類”五大非遺項(xiàng)目進(jìn)行多種展示，通過線上線下聯(lián)動、傳統(tǒng)時(shí)尚相融、文化旅游結(jié)合的方式，打造“非遺文化＋電商＋旅游”的新型消費(fèi)鏈條，煥發(fā)海南非遺的新活力。
“非遺購物節(jié)”為非遺好物插上了騰飛的翅膀，架起一座互惠的橋梁，一邊是消費(fèi)者，一邊是非遺傳人和非遺好物，既滿足了消費(fèi)者追求高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的需求，又活化了非遺的傳承。
網(wǎng)絡(luò)助力傳承創(chuàng)新
你聽過金繕修復(fù)、銀花絲嗎？這些非遺瑰寶正在被一些“90后”的年輕人用一腔熱愛傳承下來。
記者在淘寶搜索“非遺”或“非遺購物節(jié)”，數(shù)萬款非遺匠人的店鋪好物就呈現(xiàn)出來。年輕的非遺匠人正在利用網(wǎng)絡(luò)平臺快速成長?！?0后”安徽農(nóng)村小伙刁寬，從小右手殘疾，當(dāng)所有人都不看好他學(xué)竹編時(shí)，他憑著熱愛咬牙堅(jiān)持下來。如今，他開起了淘寶店，店鋪運(yùn)營、修圖、發(fā)貨、產(chǎn)品制作全靠他一人，每月收入過萬。刁寬說：“跟以前打零工相比，現(xiàn)在生活富足了，我很滿足?！?/span>
成都姑娘曉璐是個(gè)“非遺二代”，媽媽是國家級銀花絲制作技藝傳承人。把筷子粗的銀條拉成頭發(fā)絲一樣的銀絲需要100多道工序，再將銀絲制作成首飾、畫和工藝品……這門瀕臨失傳的技藝，在淘寶深受年輕人喜愛，這讓曉璐更堅(jiān)定自己的選擇：“只要有市場，非遺技藝就不會失傳?！?/span>
去年，上億的用戶在淘寶天貓購買非遺商品，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就超過2.5萬家，年成交規(guī)模近30億。淘寶直播成了非遺商家快速增長的新方式，一年直播場次超過200萬場。在非遺消費(fèi)者中，有2/3是“80后”和“90后”，京劇、越劇、茶藝、雕刻等相關(guān)的非遺好物，都是他們的心頭好。
阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁趙穎說，創(chuàng)新是最好的傳承，阿里巴巴用平臺化和數(shù)字化的方式為非遺保護(hù)、非遺產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)與消費(fèi)插上了創(chuàng)新的翅膀。未來阿里巴巴將通過推薦非遺好店、探索非遺跨店等活動，把更多的非遺手藝人和非遺好物推薦給消費(fèi)者。
非遺好物助力脫貧
在貴州非遺購物節(jié)上，全省102個(gè)非遺工坊及傳承人都參與其中，53個(gè)扶貧工坊及傳承人開設(shè)獨(dú)立線上商鋪，全省24個(gè)貧困縣全部參與活動。貴州將打造“非遺文創(chuàng)扶貧產(chǎn)品（含特色產(chǎn)品、美食、旅游休閑商品等）集聚發(fā)展平臺”，拓展電商、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等項(xiàng)目，助力脫貧。
在文旅融合不斷深化、非遺得到保護(hù)傳承的背景下，讓非遺好物與廣闊的市場密切對接，已逐漸成為地方助力精準(zhǔn)扶貧的重要?jiǎng)恿?。非遺扶貧可增加手藝人的榮譽(yù)感、成就感，能激發(fā)傳承的內(nèi)生動力，在脫貧攻堅(jiān)中還發(fā)揮著“扶智”的作用。
文化和旅游部大力推進(jìn)文化扶貧，振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝。2018年確定了四川省涼山彝族自治州、甘肅省臨夏回族自治州等10個(gè)第一批“非遺+扶貧”重點(diǎn)支持地區(qū)，并在全國支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊。目前，非遺工坊已建立2000余所，帶動項(xiàng)目2200多個(gè)，培訓(xùn)近18萬人，帶動近50萬人就業(yè)，帶動了20多萬貧困戶的脫貧。
華僑城集團(tuán)入駐海南省三亞市中廖村以來，通過深度挖掘和提升當(dāng)?shù)氐睦枳逦幕?，植入特色民宿、文化體驗(yàn)、演藝互動、美食及文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅游等多元業(yè)態(tài)，讓黎族文化煥發(fā)出新的風(fēng)采。中廖村廢棄的黎家民居被改造成充滿書香氣息的村上書屋、黎家歌舞表演在黎家小院、中和湖上演、非遺學(xué)堂展示極具海南黎族特色黎陶制作工藝……當(dāng)?shù)乩枳宕迕襁^上了全新的生活，村民在自家門口吃上了“旅游飯”。