日前，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、漢景帝陽(yáng)陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等七個(gè)全球頂級(jí)博物館與拼多多聯(lián)手，開(kāi)啟了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)八小時(shí)的直播盛宴。用戶通過(guò)直播圍觀印象派大師的畫(huà)作、湖南湘繡的技法傳承，在漢陽(yáng)陵觸摸漢朝歷史，聽(tīng)西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路，并可購(gòu)買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力博物館文化傳承。
這段時(shí)間，新冠肺炎疫情給一些社會(huì)文化活動(dòng)摁下暫停鍵，博物館作為廣義大文旅產(chǎn)業(yè)之一環(huán)，也未能幸免。將博物館搬到云端，既是博物館對(duì)沖疫情影響的一種努力，也是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美妙邂逅、一場(chǎng)文化與商業(yè)的大膽嘗試。
在大眾的認(rèn)知中，博物館往往與歷史、文物聯(lián)系在一起，代表古舊與傳統(tǒng)，而且基于文化屬性，似乎也天然與商業(yè)絕緣。但隨著社會(huì)觀念的流變與商業(yè)活動(dòng)的延伸，博物館也被注入了更多現(xiàn)代性。比如在科技層面，很多博物館早已引入AR、VR技術(shù)，為游客打造浸入式游覽體驗(yàn)，而在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)觀念的影響下，越來(lái)越多博物館開(kāi)始試水適度商業(yè)化，并為社會(huì)所認(rèn)可，最典型的場(chǎng)景就是打造文創(chuàng)產(chǎn)品。
去年9月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，近幾年博物館文創(chuàng)市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。近些年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在GDP中占比越來(lái)越大，曾一度達(dá)到5%左右，甚至帶動(dòng)了規(guī)模達(dá)5000億的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的興盛。
眼下受疫情影響，不僅很多人進(jìn)不了博物館，那些給博物館供應(yīng)馬克杯、絲巾、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)，很多也面臨停擺。如果這事發(fā)生在十年甚至二十年前，博物館要想營(yíng)業(yè)，游客要想游覽，大概只能等到疫情徹底結(jié)束。現(xiàn)在不必了，互聯(lián)網(wǎng)可以提供某種程度的代償功能，讓一個(gè)人足不出戶，就可以游覽博物館，從“現(xiàn)場(chǎng)”購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。
七大博物館在拼多多平臺(tái)變身“播物館”，互聯(lián)網(wǎng)的作用以網(wǎng)絡(luò)直播的形式出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播可謂一種全新的游覽體驗(yàn)，它首先打破了時(shí)空限制，只要觀眾卡準(zhǔn)時(shí)間，就可以遠(yuǎn)程暢游幾大博物館。藝術(shù)的生命力在于被欣賞研習(xí)，如果因?yàn)橐粓?chǎng)疫情，那些曠世藝術(shù)品被束之高閣，意涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品積壓倉(cāng)庫(kù)，那一定是莫大的損失——不僅是文物的損失，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的損失。
互聯(lián)網(wǎng)直播將博物館好物“激活”，將為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力，打造一種新的觀賞文明。它不是以某種花樣手段將文物觀賞的目的本末倒置，而恰是用一種新的方式，讓我們更加深刻地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的歷史價(jià)值。這樣的嘗試，也給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如何面向現(xiàn)代化帶來(lái)啟發(fā)：發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，不妨多利用互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以新技術(shù)發(fā)掘用戶需求，開(kāi)拓商業(yè)模式邊界，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)走向更大突破，在疫情大背景下，更帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
中國(guó)有句話叫“如將不盡，與古為新”，意思是只有適時(shí)探究，永不停步，才能和歷代經(jīng)典一樣保持新鮮。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也是如此，它更多地?fù)肀鲁绷鳌⑿伦兓?，才能迸發(fā)出新的生機(jī)。
不妨把此次應(yīng)對(duì)疫情作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“與古為新”的契機(jī)：從現(xiàn)在開(kāi)始，把互聯(lián)網(wǎng)作為一種發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“常量”，而非一時(shí)的備選方案，以此為起點(diǎn)，發(fā)掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的更多可能。（姜 恒）