自2018年4月8日，文旅和旅游部正式掛牌成立以來，“詩與遠方”翻開了新的一頁，2019年被稱為“文旅融合元年”，更是中國文旅融合戰(zhàn)略實施的關鍵之年。我們分別對“2019年度十二大文旅政策大紀要”、“2019年度十二大文旅行業(yè)大事件”進行年終盤點，旨在讓各位“文旅人”，系統(tǒng)回顧2019文化和旅游“融合”的政策背景與市場呈現(xiàn)。
2019年十二大文旅行業(yè)大事件
01
門票革命 “價格走花”
“珠海長隆漲價，上海迪士尼新增票種，融創(chuàng)實行分票制”
2019年1月，珠海長隆官方網(wǎng)站發(fā)布門票價格調(diào)整公示：長隆海洋王國自2019年7月1日（含7月1日當天），將對門票價格進行調(diào)整，平日票在380元的基礎上，再上漲15元，特定票是從380元上調(diào)至450元。據(jù)悉，早在2015年底，珠海長隆海洋王國門票價格已經(jīng)漲過一波，從350元漲至380元，這是第二次進行價格調(diào)整。
2019年12月6日，上海迪士尼公布門票調(diào)整政策，將原有三級票價變?yōu)樗募壠眱r，新增499元“特別常規(guī)日”門票，高峰票也做了少量的調(diào)整，新的票價結構和門票價格將于2020年6月6日實行。
2019年4月25日，2019華僑城文化旅游節(jié)正式啟動，以“歡樂在一起,我們再出發(fā)!”主題，圍繞#帶著花橙去旅游#活動，從區(qū)域性的“華僑城旅游狂歡節(jié)”向全國性的“華僑城文化旅游節(jié)”升級。發(fā)布了2019華僑城文化旅游節(jié)推出的“花橙優(yōu)選、花橙特惠、花橙專享”三類產(chǎn)品。用一張“花橙卡”將攜旗下150余家文旅企業(yè),全國近百個景區(qū)、主題公園、演藝項目，跨越全國七大區(qū)域，50座城市進行全域聯(lián)動，實現(xiàn)了8000萬人次的客流收入。
2019年3月起融創(chuàng)文旅集團大膽探嘗試“跳出樂園、發(fā)展樂園”的創(chuàng)新模式,對樂園進行“開放式經(jīng)營”和“分票制模式”, 真正意義上實現(xiàn)“開放式經(jīng)營”，進行“取消大門票，0元逛樂園”的新模式探索，探索市場嘗試新的票價變革。2019市場多變，主題樂園們玩起了“花式票價”革命。
△長隆海洋王國和上海迪士尼門票調(diào)整前后對比
“票價多元化，各有各的需求。從價格策略可以看到票面背后的市場策略，上海迪士尼與長隆采用增量策略，引導錯峰出游和淡旺季需求。華僑城的“花橙卡”全國景區(qū)一卡通，開創(chuàng)了業(yè)界第一個大牌玩法，僑城市場直銷聯(lián)動模式不是一般旅游集團能玩得動的。融創(chuàng)樂園是存活策略，放棄樂園定位走向城區(qū)配套公園。這意味著主題樂園的兩極分化，城市樂園與主題度假區(qū)的鴻溝越來越清晰?！?/strong>
02
夜間經(jīng)濟 “夜游走熱”
“夜游成為旅游爆款，夜游經(jīng)濟讓消費提升”
2019年2月份，故宮“紫禁城上元之夜”元宵燈光秀拉開了夜游的序幕，微博話題#故宮元宵燈光秀#閱讀達588.6萬；9月中秋之夜故宮“光耀紫禁之巔”的視頻火爆全網(wǎng)，故宮云中秋再次備受關注#故宮中秋燈光秀#關注度空前上漲閱讀量達1.5億翻了近30倍，雖最終證實中秋燈光秀只是一個視頻創(chuàng)意特效，但卻一定程度上反應了人們對“夜經(jīng)濟”的期待。
另外，2019年春節(jié)假期，在第二屆“西安年最中國”活動期間，大唐不夜城街區(qū)共接待市民游客1689.42萬人次，元宵節(jié)當日總客流量突破84.7萬人次，受到了全國的關注。2019年五一國慶期間，長江夜游、上海浦江夜等屬地文化地標景點客流也是屢創(chuàng)新高。2019年3月14日，中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”在文化和旅游部南區(qū)舉行。發(fā)布了《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》。公布了我國夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。
△2019故宮紫禁城上元之夜
△ 西安大唐不夜城現(xiàn)代唐人街
△武漢長江國慶燈光秀現(xiàn)場
“2019年，夜游的確是文化+旅游的爆款。作為旅游的時間衍生業(yè)態(tài)，一直是存在而不精彩，2019年風起云涌的夜游都是城市燈光工程及景區(qū)夜間開放的產(chǎn)物。獨立打造夜游品牌的鳳毛麟角，即使是故宮燈會，仍是存在盈利及IP鏈條未成熟的硬傷。夜游無限美麗，同志仍需努力！”
03
直播帶貨 “視頻走量”
“萬物皆可Vlog，直播帶貨成新潮”
2019年被稱為Vlog文化在國內(nèi)全面爆發(fā)的一年。4月25日，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，加速了Vlog的發(fā)展，歐陽娜娜、王源、吳磊等明星通過Vlog的方式記錄自己的日常，也促使Vlog不斷持續(xù)升溫，“萬物皆可Vlog”的提出，也推動Vlog在旅游、美食等不同情境中的應用，微博關于#vlog#的話題關注度驚人高達120億，也因此誕生一批旅游達人。
視頻圈里除了Vlog，直播更是不可小覷。百度指數(shù)顯示，2019上半年Vlog指數(shù)峰值43920是李佳琦的5倍，環(huán)比上升近3倍，但直播在后半年實現(xiàn)了反超，可以看出后半年李佳琦在百度指數(shù)出現(xiàn)了多個峰值，一句Oh My God 讓女孩子心甘情愿的打開了口袋。今年也是李佳琦爆紅的一年，2019年雙十一，口紅一哥李佳琦創(chuàng)收超10億，淘寶直播一姐薇婭直播引導成交更是超27億，隨著李佳琦和薇婭的走紅，直播在今年的雙11已經(jīng)成為美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè)的標配。
12月4日晚9點，電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂來到“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間，通過燈塔×淘寶直播共同搭建的“沖擊播”線上路演，數(shù)據(jù)顯示，在線銷售的25.5萬張電影票僅僅在6秒鐘的時間就被一搶而空。毫無疑問，這是電影營銷領域一次成功的“破圈”嘗試。同樣是門票，文旅界是否適合這樣的破圈嘗試？值得嘗試。視頻類旅游攻略恰恰適合角色，2019年第四季度，虧損8年的“窮游”通過短視頻內(nèi)容融合渠道實現(xiàn)盈利，利用碎片化的旅行興趣社交產(chǎn)品“Biu！”，一年時間讓窮游APP的日活翻了四倍，另外其雙十一期間和飛豬合作探索的內(nèi)容營銷新模式，通過“達人賣貨”實現(xiàn)內(nèi)容融合渠道的探索，證實了內(nèi)容融合渠道的重要性。
2019旅游類綜藝大火，《青春環(huán)游記》《各位游客請注意》等旅游綜藝，帶火了不少旅游目的地。
△“Vlog”與“李佳琦”百度指數(shù)峰值及環(huán)比對比
△2019雙十一薇婭直播（4315.01萬觀看）和李佳琦直播（3682.09萬觀看）截圖
△夜晚旅行微綜藝《好玩夜蒲團》宣傳海報
“OMG，Vlog+旅游是為文化+旅游最佳銷售渠道，紅人直播負責搞嗨，粉絲負責買票，景區(qū)負責組合不同的產(chǎn)品、節(jié)目或空間設定最低票價，簡單粗暴直接有效。有膽者，先玩TA！”
04
場景娛樂 “國潮走起”
“510成為每年#國潮來了#重要的發(fā)聲節(jié)點”
今年你有被天貓“國潮”刷屏了嗎？2019年5月10日，天貓聯(lián)合百大國貨品牌開啟“國貨大賞”，引發(fā)巨大關注。“國潮來了”話題微博指數(shù)環(huán)比上升224.27%，墨水雞尾酒、火鍋牙膏、旺仔56民族罐等創(chuàng)意新品成為社交平臺上的熱門話題，微博“國潮來了”話題全網(wǎng)超30億關注度。
△微博#國潮來了#話題關注度
其實自2017年，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”以來，天貓就提出了“國品計劃”，推出的初衷就是響應國務院的號召，2018年更名為“國潮來了”進入大眾視野，2019年在累積二年的國潮基礎上達到了爆發(fā)，被大眾所熟悉，至此510也成為每年“國潮來了”發(fā)聲的重要節(jié)點。
△2019天貓510國潮來了系列海報
△冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”&大白兔×氣味圖書館
△銳澳×英雄“墨水雞尾酒”&KITAYAMA 北山制包 x 云南白藥
△“旺旺”x“天貓”合作推“旺仔56個民族罐”
“國潮的到來，其實是中國同質(zhì)性的傳統(tǒng)制造業(yè)品牌唯一IP化機會的到來。這些階段性的IP化，最需要的是什么？是快速與目標人群接觸的消費場景?。。?！這可是場景設計師最好的機會了，景區(qū)們準備好嗎？”
05
文博復興“文創(chuàng)走輕”
“全球博物館集體上網(wǎng)，線上逛博物館的人數(shù)首次超過線下”
2019年8月，清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》，報告顯示：全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，大英博物館入駐天貓剛滿1年，即吸引了超過70萬粉絲。
線上逛博物館的人數(shù)首次超過線下：過去一年阿里平臺博物館自營店鋪訪問人次累計已超過16億人次，是2018年全國博物館接待人次總數(shù)的1.5倍。
博物館的網(wǎng)絡成交規(guī)模2年翻3倍：2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍，2019年實際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者數(shù)量已近900萬。
博物館跨界產(chǎn)品的銷量是自營產(chǎn)品的3倍：家居日用、文化娛樂用品仍是博物館自營文創(chuàng)用品核心行業(yè)，占比超過80%。
文創(chuàng)不但是產(chǎn)品化，而且是演藝化：2019年7月，“故宮里的海洋世界——《海錯圖》多媒體綜合展”在深圳對公眾開放。故宮博物院作為文創(chuàng)界的“資深網(wǎng)紅”，今年仍然火力大開，深耕文創(chuàng)演藝產(chǎn)品并將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品一種新的呈現(xiàn)形式在深圳、上海、南京等地進行全國巡展，實行“走出去”，走出故宮，走出博物館，讓文創(chuàng)融合演藝，使游客全方位立體化的感受博物館文創(chuàng)的媒體；
文創(chuàng)不但看現(xiàn)在化，還通過VR科技看未來：與此同時，2019在秦始皇帝陵博物院建館40周年之季，全球最大的兵馬俑VR體驗中心也在今年7月份正式落成，中華民族的象征“世界第八大奇跡”首次在VR科技下重現(xiàn)大秦帝國的盛世雄風，以此打造的首部“世界遺址“的VR寫實影片《秦?兵馬俑》，開創(chuàng)了文博業(yè)IP體驗的創(chuàng)新方式！未來也將會在全球進行巡展，這種新型的文創(chuàng)展覽形式在未來也許將成為趨勢。
△天貓發(fā)布的關于2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的報告
△入駐天貓的文博品牌一覽
△故宮博物院《海錯圖》多媒體綜合展
△兵馬俑VR影片語言界面及VR體驗中心圖
“世界與中國的文博市場同步煥發(fā)新活力，這說明人們太需要心靈安慰了。在一件博物文創(chuàng)里尋找到的歷史氣味，如同嬰兒尋到了母親的乳頭，內(nèi)心安寧平靜的情緒會遷移，這才是文創(chuàng)走紅的心理機制，不同的文創(chuàng)的時代形式感只是一種時代的加持而已。”
06
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 “OTA走實”
“傳統(tǒng)OTA戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，驢媽媽等紛紛跨界入文旅”
攜程自1999年成立，經(jīng)過20年發(fā)展，已逐步由一個攜程品牌，發(fā)展為多品牌矩陣集團，發(fā)展成為國內(nèi)OTA的老大哥。2019年10月，攜程20周年慶典暨全球合作伙伴峰會召開。會上公布攜程未來“G2”戰(zhàn)略，G2即2個G：Great Quality（高品質(zhì)）和Globalization（全球化）。
攜程同時也面臨著來自“美團”的競爭，據(jù)美團和攜程披露的2019年第三季度財務數(shù)據(jù)來看，美團在“到店、酒店及旅游”的總收入為61.8億元，同比增速40%，攜程總收入為105億元，第三季度的同比增速僅12%，雖總收入不及攜程，但增速上已經(jīng)遙遙領先，對傳統(tǒng)OTA產(chǎn)生了一定的威脅。11月27日，騰訊證券公布美團點評漲近3%創(chuàng)上市以來新高，市值達6048億港元，成為市值僅次于阿里、騰訊的第三大中國科技公司。美團點評進軍旅游行業(yè)以來已與“傳統(tǒng)OTA”和“飛豬”形成了三足鼎立的局面，這也倒逼著攜程戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和升級。
今年7月驢媽媽率先進行跨界融合，以騰訊游戲經(jīng)典的電競產(chǎn)品《穿越火線》為創(chuàng)新主體，以穿越火線重要的電競賽事節(jié)點“2019火線盛典”為契機，在電競之都上海，共同推出了國內(nèi)首個電競城市文旅項目。并基于“電競+城市文化旅游”的新模式展開深度合作。
△“驢媽媽”融合電競文化布局“穿越火線”文旅項目
“在大數(shù)據(jù)代表的現(xiàn)實世界，沒有前臺后臺之分，只有獲利能力之分！作為攜程、美團、驢媽媽等線上渠道都是景區(qū)銷售的大尾巴狼，吃數(shù)據(jù)不吐數(shù)據(jù)皮，他們對景區(qū)流量的反向劫掠，一定會以捆綁IP的姿勢進入。如何雙贏，就看各位的實力了！”
07
都市旅游 “城市走紅”
“唐文化”紅了西安，“洪崖洞”火了重慶
今年7月，西安大唐不夜城景區(qū)為了增加游客的互動體驗，根據(jù)西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演，皮卡晨便成了“唐妞”，被大家稱之為“不倒翁小姐姐”，因一條與觀眾牽手互動的視頻一夜爆紅。她是一位90后女孩，名叫馮佳晨，一襲唐朝侍女服，一把團扇，掩半面唐妝，隨不倒翁來回搖擺，翩翩起舞，當她伸手與觀眾深情互動牽手的剎那間，仿佛夢回大唐。抖音#大唐不夜城#與#不倒翁小姐姐#話題播放量超21億次，短短幾個月，馮佳晨的個人粉絲也已超257萬，讓大唐不夜城瞬間火遍了全國，吸引了全網(wǎng)近30億的關注度。這是繼2019年6月《長安十二時辰》播出，在“火晶柿子”、“長安108坊”等唐文化大火，帶動西安旅游業(yè)的大幅度上漲之后，又一次因“唐文化”表演吸引到全國人民的關注，今年1月份，《商務部關于開展步行街改造提升試點工作的通知》，國家公布了第一批試點名單，全國11條步行街入選，大唐不夜城步行街上榜。“燈光、夜游、演藝”的加入，也讓西安從2018的網(wǎng)紅旅游城市，在2019升級成為了“夜游”網(wǎng)紅城市。
△不倒翁小姐姐抖音視頻，圖源“抖音視頻話題截圖”
△西安大唐不夜城夜景，圖源“大唐不夜城官博”
說到網(wǎng)紅城市，不得不提的還有重慶，重慶洪崖洞如今已是重慶的“第一”打卡圣地了，風頭甚至超過了重慶曾經(jīng)最著名的旅游景點：解放碑、朝天門碼頭、長江索道等地方。2019年10月，重慶移動發(fā)布大數(shù)據(jù)顯示：洪崖洞2019國慶7日累計游客量高達87.75萬人次，是南濱路、朝天門客流的近2倍，成為重慶城市類旅游景點TOP1，而且在國慶期間，居然政府要求市民讓路給游客。洪崖洞其實2006年就已經(jīng)開業(yè)了，其實就是一個小食街建筑，真正開始火，是從去年投巨資重新安裝了燈光系統(tǒng)之后，主要經(jīng)營重慶特產(chǎn)和重慶特色小吃，白天游客不多，晚上燈光亮起的時候才是洪崖洞最驚艷的，去年到今年客流也是頻頻刷新記錄，客流和名氣的雙贏也進一步讓市場看到了網(wǎng)紅城市的魅力。
△重慶洪崖洞夜景圖片，圖源“重慶本地寶-犇犇”
”西安是2019年公認的網(wǎng)紅城市，一部劇一個人帶火一座城，十二時辰每個時辰都火的那種，而重慶是逆時代小食建筑串紅的那種。關于網(wǎng)紅城市紅多久的預測，我們是這樣看的，文化紅的久，文旅盈利實，現(xiàn)象紅的短，文旅盈利虛！這個政府也無能為力，關鍵是看城市的文化底韻了！”
08
主題樂園 “收益走贏”
“主題公園業(yè)績出現(xiàn)起色53%盈利，
年度效益預計可達3237.6億”
2019年11月，有數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國內(nèi)地共有主題公園339座，其中25%虧損、22%持平、53%盈利（經(jīng)營性）。10月《2019-2022全球及中國主題公園運行大數(shù)據(jù)及行業(yè)升級趨勢報告》指出，2019年中國主題公園的直接效益規(guī)模(含門票、餐飲、住宿等)預計將達到3237.6億元。一改2000年的統(tǒng)計狀況：“中國的主題公園70%都是虧損，只有10%能盈利”，反應出中國主題公園的業(yè)績出現(xiàn)明顯起色，各主題公園經(jīng)營方開始逐漸成熟，摸索到了適合自己的經(jīng)營方式。
△中國主題公園直接效益與規(guī)模預測，圖源“艾媒數(shù)據(jù)中心”
如果研究院的數(shù)據(jù)有待觀望的話，那上市公司年報應該是確定的。10月22日，宋城演藝發(fā)布2019 年第三季度報告。宋城演藝前三季實現(xiàn)營業(yè)收入18.23億元，同比增長17.56%；凈利潤10.07億元，同比增長17.98%，在演藝行業(yè)80%公司虧損的狀況下，宋城演藝卻牢牢占領中國旅游演藝的王者寶座，公司營業(yè)收入近五年復合增長率21.49%，歸母凈利潤近五年來復合增長率25.8%。因旅游演藝的加持，宋城以454億市值成為主題公園的年度大贏家。
09
粵港澳灣 “長隆走強”
2019年8月28日，是長隆創(chuàng)立30周年的日子，2019年對于長隆來說是三十大慶之年，對于長隆來說也是飛速發(fā)展的關鍵之年，今年2月，中共中央、國務院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確了香港、澳門、廣州、深圳四大中心城市作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎，打造世界級城市群；4月，國務院正式批復《橫琴國際休閑旅游島建設方案》，助力打造粵港澳世界級旅游大灣區(qū)，推動橫琴實現(xiàn)與港澳無縫換乘對接；10月23日“港珠澳大橋正式開通”，更是開啟了粵港澳大灣區(qū)的嶄新未來，近日澳門特區(qū)旅游局長文綺華表示澳門年均游客接待量從1999年的700萬躍升至近4000萬，澳門旅游人數(shù)增長超五倍，預計在今年年底澳門回歸20周年之際，澳門將接待游客8000萬人。
而也正是這一切政策和機遇的到來，為處于珠三角的長隆帶來了持續(xù)加速發(fā)展的契機。據(jù)長隆集團創(chuàng)始人、總策劃及總導演蘇志剛透露，僅2019年7月1日至8月26日，僅57天時間，長隆集團旗下廣州、珠海兩大園區(qū)消費總?cè)舜芜_976.2萬，同比去年866.8萬增長了12.6%，并持續(xù)多年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在長隆30周年之際，投資15億巨資打造的全新原創(chuàng)馬戲“龍秀”，于7月26日在珠海長隆劇院正式首演，在客流和口碑上實現(xiàn)了雙贏，也為30歲生日獻上了一份大禮，拉開大灣區(qū)國際演藝新序幕。
△長隆30周年慶典現(xiàn)場
“堅守粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展定位，堅持持久創(chuàng)新，堅持領先創(chuàng)新，堅持大投資建設，長隆因平凡而不凡?！?/strong>
10
國漫崛起 “電影走高”
“《哪吒》率領國漫IP崛起，加速中國主題樂園強IP化”
2019年12月13日，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至下午18時15分，2019年中國電影市場總票房達到607億，超過2018年的總票房成績，創(chuàng)造中國電影市場年度總票房新紀錄。在2019年度票房排行榜當中，《哪吒之魔童降世》以49.74億的好成績榮登榜首，成為全球影史單一市場票房最高的動畫電影，率領國產(chǎn)動畫IP崛起；榜單排名第二的電影是《流浪地球》，票房成績?yōu)?6.55億，開啟中國科幻電影元年，成為中國電影工業(yè)化進程中的標志性作品，戰(zhàn)勝了《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》42.41億票房，在國內(nèi)單一票房回合上，小勝了迪士尼的漫威！
△2019年度票房破紀錄海報及TOP榜前2名海報
“票房上戰(zhàn)勝了迪士尼，樂園上還會有多遠？有很遠！電影是一種短期的文化現(xiàn)象，是IP戰(zhàn)略的浪花，而迪士尼的IP戰(zhàn)略是航母，跨越迪士尼卻不代表戰(zhàn)勝迪士尼。中國電影IP的成長更是充滿了政策的不可控性，中國IP的成長方式一定也不可以沿用迪士尼的大規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈式創(chuàng)投IP，否則前景難測”
11
布局云南 “僑城走大”
“華僑城第二總部基地落子呈貢，助力全域旅游布局”
2019年11月，華僑城第二總部項目產(chǎn)品發(fā)布會召開，正式宣布華僑城第二總部基地落子呈貢。華僑城第二總部項目是華僑城集團“云南大會戰(zhàn)”的產(chǎn)物，今年7月，在會戰(zhàn)一周年座談會上，新簽約項目37個，簽約金額490億，與2018年累計簽約項目總計60余個，總額超2000億，已覆蓋云南省16個州（市）中的12個，實現(xiàn)了全域旅游75%的覆蓋率！12月，“昆明世博園改造提升項目”作為華僑城“云南大會戰(zhàn)”的重點項目，開工儀式也正式完成。
除布局云南外，華僑城集團主題樂園系今年也是取得了不少的成績，3月，重慶歡樂谷簽約奧飛娛樂，攜手動漫大IP豐富產(chǎn)品創(chuàng)新，籌建首個超級飛俠主題區(qū)；6月北京歡樂谷五期·香格里拉正式開放，深耕內(nèi)容創(chuàng)新，年游客量突破500萬；10月，武漢歡樂谷萬圣節(jié)原創(chuàng)八大鬼王，深耕節(jié)慶IP創(chuàng)新……作為中國主題公園的首個締造者，華僑城的影響力仍在不斷攀升。
△華僑城第二總部設計圖
“華僑城越來越不像華僑城了，這是2019年最大的改變。從錦繡中華、世界之窗及歡樂谷系等傳統(tǒng)主題樂園，擴張到文化古鎮(zhèn)、城市會客廳等全域旅游，在慶祝錦繡中華30年之際，華僑城的主題樂園品牌也從“歡樂谷+瑪雅水公園”走向單飛瑪雅水公園（南昌）、農(nóng)業(yè)休閑“成都歡樂田園”、北京歡樂谷獨創(chuàng)＂甜品王國IP區(qū)＂及＂香格里拉主題區(qū)＂、重慶歡樂谷收納了世界IP“超級飛俠”第一個主題景區(qū)，湖北打造了華僑城第一個度假區(qū)品牌“奇幻度假區(qū)"，云南大理華僑城有了第一個與舞蹈藝術家合作的劇院＂楊麗萍大劇院＂……
12
文演風口 “演藝走泛”
“以演帶夜游，已成為城市及景區(qū)
市場增量的首選方式”
2019年1月，北京市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)，北京市演出市場觀眾達1120.2萬人次，總票房17.76億元。其中，旅游駐場演出貢獻最大，同比增加24.1萬人次（占比超過50%）；7月，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2018中國演出市場年度報告》，報告顯示，在中國演出市場規(guī)模超500億，演出市場細分中，旅游演藝增速最快達9.93%，增長率接近兩位數(shù)。11月，由文化和旅游部、中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，顯示比起夜市美食街的誘惑，夜間節(jié)慶和文化場館的演藝活動更為消費者所向往。以旅游演藝為核心的宋城公園，也是以85%的毛利來自演藝，一舉成為國內(nèi)旅游演藝第一股而被周知，這兩年在全國市場到處擴張更是生逢市場最好的風口。
而單一演出節(jié)目武漢《知音號》、廣州長隆大馬戲、珠海長隆原創(chuàng)馬戲《龍秀》、杭州新天地太陽馬戲《X綺幻之境》等越來越多的城市演藝成為地標，被市場所認可，以“演帶夜游”成為旅游消費的增量。
除此之外，長隆連續(xù)六屆的國際馬戲節(jié)的舉辦，更是持續(xù)的建立了中國在世界馬戲界的影響力。在今年11月長隆第六屆馬戲節(jié)上，長隆與蒙特卡洛國際馬戲節(jié)正式結為戰(zhàn)略合作伙伴，這是“長隆馬戲”演藝IP正式走向產(chǎn)業(yè)化的第一步，這意味著中國馬戲在西方馬戲的傳統(tǒng)領域上，進行了一次新的全球話語權整合。
除城市演藝外，景區(qū)演藝也開始因地制宜，進行了非常多視效演藝的嘗試。珠海長隆作為非屬地城市消費的旅游目的地，今年萬圣節(jié)除了在傳統(tǒng)鬼屋上調(diào)整升級體驗深度外，最大的亮點是突破了千篇一律的鬼屋、鬼域、鬼巡游等常規(guī)形式！以萬圣為核心進行內(nèi)容演藝的定制性深化，獨創(chuàng)的IP沉浸式戲劇影院——“影怨里”及專門定制的萬圣IP電影《6號兇座》，將影片放到戲劇現(xiàn)場，AR視效打造裸眼5D效果，創(chuàng)造一種身陷戲中、欲罷不能的多維恐怖體驗。據(jù)《2019年珠海長隆萬圣戰(zhàn)報》顯示，萬圣期間入園總?cè)藬?shù)突破30萬，開園當晚人數(shù)同比去年增長288%、單日最高入園人數(shù)近4萬，在打造珠海長隆萬圣王國世界觀的基礎上，成就了長隆的標志性IP。
△武漢《知音號》-沉浸式演藝
△珠海長隆《龍秀》-國際級原創(chuàng)馬戲演藝
△杭州新天地《X綺幻之境》-太陽馬戲駐場演藝
△珠海長隆萬圣影怨里海報及《6號兇座》-視效演藝劇照
“無娛樂，不盈利！以演帶游，以演帶夜游，以演帶節(jié)慶，可能是文化市場最好的呈現(xiàn)，更是帶來市場增量最直接的產(chǎn)品，文化演藝越來越成為景區(qū)、城區(qū)的核心產(chǎn)品設計，視效演藝的也越來越受市場青睞。一臺好戲更是游客對于一個景區(qū)的核心期待。如此，市場倒逼概念規(guī)劃設計重新建立工作流程的時代也已經(jīng)到來！2019年可能是“文化策劃”領先“概念規(guī)劃”的一個分水嶺。一切從文化IP規(guī)劃，娛樂場景規(guī)劃，創(chuàng)造不同，其次才是傳統(tǒng)概念規(guī)劃進入，安放相同。”
小結
2019年，文化旅游融合開局年！一邊是國家政策大力推出方方面面的，指導各種業(yè)態(tài)發(fā)展的文化+旅游的“融”政策，一邊是各企業(yè)不斷努力的文化+旅游行業(yè)各有各風采的“融”嘗試。從產(chǎn)業(yè)大事記來看，夜游走熱、文創(chuàng)走輕、城市走紅、電影走高、演藝走泛……等這些個方面都反應文化需求高于旅游需求，在文化層面上，市場需求來的更快更猛！
△2019年中國文旅行業(yè)年度盤點
據(jù)公開文件整理，2019年近38個文旅項目陸續(xù)開業(yè),與去年相比同比增長52%。
△2019年開業(yè)文旅項目一覽
2019年十二大文旅政策大紀要
01
文旅融合“開局年”
2019年1月3日至4日，《2019年全國文化和旅游廳局長會議》在北京召開，“詩和遠方”再次翻開了嶄新的一頁，從10個方面具體部署了2019年重點任務。提出文旅融合發(fā)展的總思路是堅持“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則，并明確“六個著力”擴展融合路徑，從實踐層面推進文化和旅游真融合、深融合、廣融合。
△圖片來源：中國旅游報官方媒體
開局之年，可以明確看到國家對于文旅融合的重視和決心，隨后湖南、山東、江蘇、浙江等地也相繼出臺了如《關于加快推進文旅融合IP工程建設的實施意見》等文旅融合相關的政策規(guī)范，12月11日，北京市文化改革和發(fā)展領導小組出臺《關于推進北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》，這是全國首次在省級層面出臺推進文旅融合的規(guī)范性文件，圍繞文旅融合提出七個方面26條舉措，去落實文旅融合“四個中心”的戰(zhàn)略定位，為文旅融合提供了規(guī)范性指導。
02
夜游經(jīng)濟“走紅年”
2019年2月17日，被譽為世界五大宮之首的中華民族的歷史代表“故宮”首次晚間對游客開放，在元宵節(jié)舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動，門票秒罄，火爆程度空前。故宮“夜游”的舉辦，點亮了中國城市“夜經(jīng)濟”的集體想象。緊接著全國各地都加大了對“夜經(jīng)濟”的重視：隨后天津、上海、南京、西安等地相繼出臺夜游政策，鼓勵夜游經(jīng)濟發(fā)展。2019年8月23日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，其中第（七）條明確提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟。支持并鼓勵景區(qū)開業(yè)夜間游覽服務，到2022年，實現(xiàn)建設200個以上國家級夜間文化消費集聚區(qū)。
△圖片來源：《國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》
03
全域旅游 “驗收年”
2019年3月5日，李克強總理代表國務院在十三屆全國人大二次會議上作《政府工作報告》，報告在“2019年政府工作任務”第四部分“促進形成強大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力”中提出“發(fā)展全域旅游，壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。為充分發(fā)揮國家全域旅游示范區(qū)在促進全域旅游發(fā)展中的示范引領作用，文化和旅游部還制定了《國家全域旅游示范區(qū)驗收、認定和管理實施辦法（試行）》，2019年9月20日，文化和旅游部正式認定并公布了首批71個國家全域旅游示范區(qū)名單，其中13個省區(qū)市的驗收認定通過率為100%，為更多示范區(qū)創(chuàng)建單位創(chuàng)新發(fā)展提供了諸多有價值的參考和借鑒。
△數(shù)據(jù)來源：首批國家全域旅游示范區(qū)名單
04
景區(qū)質(zhì)量 “提升年”
2019年3月8日，兩會上文化和旅游部雒樹剛部長發(fā)言強調(diào)：把質(zhì)量作為文化和旅游的生命線。年初，自文化和旅游部印發(fā)《關于實施旅游服務質(zhì)量提升計劃的指導意見》以來，文化和旅游部分別部署開展了文旅市場的整治行動，A級旅游景區(qū)整改提質(zhì)行動，可謂是文旅市場的一次“大考驗”。11月6日，全國復核A級旅游景區(qū)5000多家，1186家景區(qū)受到處理，其中405家受到取消等級處理。以及在11月27日，文化和旅游部發(fā)布關于全國旅游市場黑名單的公告，和取消旅行社經(jīng)營出境旅游業(yè)務、注銷旅行社業(yè)務的公告，均體現(xiàn)了對文旅市場的管理和規(guī)范。
△圖片來源：文化和旅游部網(wǎng)站
05
文旅演藝“規(guī)范年”
2019年3月14日，文化和旅游部印發(fā)了《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，這也是國家首個促進旅游演藝發(fā)展的正式文件。從四個方面對旅游演藝加以引導和規(guī)范，明確提出，到2025年，旅游演藝市場繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務體系基本健全，推動旅游演藝在文旅融合發(fā)展中的重要作用，以及對相關產(chǎn)業(yè)的綜合帶動作用。2019年12月5日，文化和旅游部發(fā)布了關于《文化和旅游部關于進一步加強演出市場管理的通知（征求意見稿）》公開征求意見的公告。探索建立全國統(tǒng)一演出票務監(jiān)管服務平臺，要重點對電音類、說唱類節(jié)目審核把關，著重加強脫口秀、相聲以及先鋒話劇、實驗話劇等語言類節(jié)目內(nèi)容審核和現(xiàn)場監(jiān)管，進一步加強演出市場的規(guī)范化。
△數(shù)據(jù)來源：中國文化和旅游部官網(wǎng)
06
非遺文化“扶持年”
2019年6月8日，“文化和自然遺產(chǎn)日”由文化和旅游部、廣東省人民政府聯(lián)合主辦的主會場活動于6月7日至10日在廣州舉行。隨后7月、8月，文化和旅游部印發(fā)了《曲藝傳承發(fā)展計劃》的通知，8月28日，又發(fā)布《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認定與管理辦法》公開征求意見等系列公告。這一系列政策規(guī)定的頒布，充分體現(xiàn)了國家對“非遺文化”的保護和“非遺傳承”的重視，也進一步強調(diào)了“非遺”在文旅發(fā)展中的重要性，以及對非遺、傳統(tǒng)工藝助力文化扶貧的支持。10月，第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長胡雁現(xiàn)場介紹，我國設立專門的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護專項資金，自《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》頒布以來累計投入已超過70億元。12月9日，發(fā)布《文化和旅游部令第3號》詳細公布了全新《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認定與管理辦法》，并于2020年3月1日起施行。
△圖片來源：新華網(wǎng)公開媒體報道
07
鄉(xiāng)村旅游“加碼年”
2019年6月11日，文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳印發(fā)《關于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄建設工作的通知》，指出全國鄉(xiāng)村旅游重點村有6項遴選標準，推進農(nóng)業(yè)與文化、旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合。6月28日，《國務院關于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》，指出鄉(xiāng)村振興要以融合一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展為途徑，優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)；7月12日，文化和旅游部發(fā)布《關于公示第一批擬入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄鄉(xiāng)村名單的公告》，對第一批擬入選全國鄉(xiāng)村旅游320個重點村名錄鄉(xiāng)村名單進行公示。12月20日-21日，中央農(nóng)村工作會議在京召開，進一步針對“鄉(xiāng)村振興”圍繞全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，研究部署2020年“三農(nóng)”工作。國家圍繞“鄉(xiāng)村振興”一系列的政策和規(guī)范的出臺，也反映出國家對“鄉(xiāng)村旅游”支持和重視的不斷“加碼”。
△《國務院關于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》內(nèi)容截圖
08
紅色旅游“補助年”
2019年7月22日，國家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設部、文化和旅游部等7部門聯(lián)合修訂印發(fā)了《文化旅游提升工程實施方案中央預算內(nèi)投資管理辦法》，規(guī)定紅色旅游基礎設施建設項目由地方發(fā)展改革委申報，由國家發(fā)展改革委組織專家進行評審確定，年度投資計劃下達到具體項目，并明確提紅色旅游基礎設施建設項目不受最高補助限額的限制。
△圖片來源：《文化旅游提升工程實施方案中央預算內(nèi)投資管理辦法》報道截圖
09
體育文旅“推動年”
2019年9月11日，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了10個方面政策舉措，實施“體育+”行動，促進“體育+旅游”融合發(fā)展，鼓勵建設體育服務綜合體、運動休閑特色小鎮(zhèn)。進一步推動“文體旅”的融合和發(fā)展。
10月，文化和旅游部對十三屆全國人大二次會議第3399號建議的答復稱，將積極推動冰雪旅游相關標準的制度修訂工作，推動包括《冰雪旅游資源普查與評價》在內(nèi)的冰雪旅游領域國家標準的研究探索和制度修訂工作，填補冰雪旅游資源國家標準的空白。在2019年ITB China國際旅游交易會上的調(diào)研《ITB China旅游趨勢報告》預測，中國體育旅游市場未來3年將增長25%-30%，體育旅游的市場規(guī)模將在2020年達到1.5萬億人民幣。
△圖片來源：《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》
10
文旅康養(yǎng)“破局年”
2019年，國家發(fā)改委聯(lián)合多個部門印發(fā)關于《2019文旅康養(yǎng)提升工程實施方案》，強調(diào)指出2019年將會有1.5萬億支持文旅康養(yǎng)，最高補貼100%。今年3月，文化和旅游部部長雒樹剛也明確表示，要大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)。2019年以來，重慶、云南、四川、湖南、安徽、浙江等地陸續(xù)簽約布局康養(yǎng)類旅游小鎮(zhèn)項目，包括綠地集團、藍城集團、中信集團等企業(yè)。“文旅+康養(yǎng)”正成為文旅破局之路的重要布局形態(tài)。
△圖片來源：搜狐新聞公開媒體圖片
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工業(yè)旅游“熱身年”
2019年11月15日國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部等15部門近日聯(lián)合印發(fā)《關于推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》，其中指出，要發(fā)展服務衍生制造，發(fā)展工業(yè)文化旅游。提出，到2025年，形成一批創(chuàng)新活躍、效益顯著、質(zhì)量卓越、帶動效應突出的深度融合發(fā)展企業(yè)、平臺和示范區(qū)，企業(yè)生產(chǎn)性服務投入逐步提高，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，兩業(yè)融合將成為推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
△圖片來源：《關于推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》截圖
12
傳統(tǒng)旅游智能發(fā)展“立項年”
△文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛在會上發(fā)表講話
2019年12月15日，由中國旅游研究院、中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的“2019中國旅游集團發(fā)展論壇”在京舉辦。文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛在2019中國旅游集團論壇上表示，要積極推進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等高新技術與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。