12月19日，以“空間無界”為主題的深圳華僑城都市娛樂運營有限公司戰(zhàn)略發(fā)布會于華僑城歡樂海岸OCT創(chuàng)意展示中心舉行。發(fā)布會上眾多專家學(xué)者就都市文旅商娛新模式的發(fā)展、持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式對文旅項目可持續(xù)發(fā)展的重要性、空間進(jìn)化的本質(zhì)及體驗革命的要素分析等產(chǎn)業(yè)熱點話題分享了精彩的觀點。
文旅融合為大灣區(qū)城市升級提供一體化方案
在建設(shè)粵港澳大灣區(qū)的國家戰(zhàn)略布局以及華僑城集團(tuán)“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式的引領(lǐng)下，深圳華僑城都市娛樂運營有限公司應(yīng)運而生。
華僑城華南集團(tuán)/房地產(chǎn)公司黨委副書記、總經(jīng)理，深圳華僑城都市娛樂投資公司黨委書記倪明濤表示：“作為華南集團(tuán)搭建的管理平臺，運營公司承載著推動粵港澳大灣區(qū)城市空間轉(zhuǎn)型升級的重任，其成立是華南集團(tuán)管理運營能力整合提升的重要體現(xiàn)，同時也是成熟品牌復(fù)制、輸出的戰(zhàn)略性動作?！?br />
目前，運營公司對深圳歡樂海岸和OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園兩個成熟的文旅品牌進(jìn)行整體的統(tǒng)籌和運營管理。其中，歡樂海岸作為“都市美好生活集合地”，同時也是國內(nèi)首創(chuàng)的都市文旅商娛綜合體，8年來一直致力于為城市居民和廣大游客提供多元的品質(zhì)生活體驗，并形成了成熟的、可復(fù)制、可輸出的歡樂海岸商業(yè)模式。
發(fā)布會上，運營公司與廣東江門鶴山古勞水鄉(xiāng)項目、廣東茂名華僑城南海旅游島項目進(jìn)行了合作簽約，進(jìn)一步拓展華南集團(tuán)在大灣區(qū)的文旅版圖。目前，華南集團(tuán)已落子粵港澳大灣區(qū)九個地市及廣東省外關(guān)聯(lián)城市，涵蓋順德歡樂海岸PLUS、歡樂時光、茂名華僑城南海旅游島、江門鶴山古勞水鄉(xiāng)、深汕小漠文旅小鎮(zhèn)、福建平潭國際旅游島等多個項目。
科技賦能構(gòu)建數(shù)字時代的“無界生態(tài)”
數(shù)字化時代已經(jīng)不是用產(chǎn)品吸引消費者，而是顛覆性的先有消費者，再為他們提供產(chǎn)品和服務(wù)。在發(fā)布會上，深圳華僑城都市娛樂運營有限公司與騰訊云計算（北京）有限責(zé)任公司簽訂深化合作協(xié)議，雙方將在“智慧文旅”“智慧零售”“智慧濕地”“智慧酒店”“文創(chuàng)IP”等領(lǐng)域展開深化合作。
深圳華僑城都市娛樂投資公司總經(jīng)理劉洪杰表示，通過與騰訊的深化合作，公司不僅將在運營管理方面擁有數(shù)字化解決方案，還能根據(jù)消費者真實的需求，構(gòu)建場景服務(wù)體系，打破業(yè)務(wù)、場景與人的邊界。在“無界生態(tài)”的閉環(huán)中，消費者可以自由穿行于都市與戶外、生活與休閑、藝術(shù)與設(shè)計之間，體驗身份的自由切換，感受無縫銜接的豐富生活場景。
國家高端智庫·中國綜合開發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任、華僑城旅游研究院特聘專家宋丁認(rèn)為，運營公司搭建的運營管理平臺，在構(gòu)建體驗式消費場景方面的探索，為華僑城在新型發(fā)展模式上的創(chuàng)新和突破提供了一定參考性價值。
超級IP開展跨空間跨場景的對話
作為華僑城集團(tuán)旗下深刻著深圳這座城市發(fā)展印記的兩大文旅項目，都市文旅商娛綜合體“歡樂海岸”與城市產(chǎn)業(yè)園區(qū)“OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園”，擁有截然不同的場地屬性，也承載著不同的城市功能。而運營公司的成立搭建了一個平臺，在此平臺上實現(xiàn)不同氣質(zhì)、內(nèi)涵的場域間的跨空間對話。
場景實驗室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，空間進(jìn)化的本質(zhì)，可以表述為內(nèi)容在消費和社交中的一種無限延展。而超級IP正是這樣一種能實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈延展的“內(nèi)容”。接下來，運營公司計劃將歡樂海岸旗下歡樂深活節(jié)、“超級新年”藝術(shù)計劃、自然夢想家三大品牌活動打造成可復(fù)制的超級IP，通過超級IP的打造，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)、跨場景聯(lián)動，構(gòu)建“無界生態(tài)”場景服務(wù)體系。
發(fā)布會當(dāng)日，第二屆“歡樂深活節(jié)”和2019“超級新年”藝術(shù)計劃同時啟動。今年的歡樂深活節(jié)以“國潮復(fù)興”作為切入點，集結(jié)藝展實驗室、團(tuán)結(jié)供銷社、獨立藝展、振興車間、熱血文工團(tuán)、歡樂大會堂、生活力論壇和海岸書市八大互動體驗，在12月19日至12月22日展開為期4天的大型嘉年華，在極富想象力的空間里與20萬青年集體狂歡。
與此同時，2019“超級新年”藝術(shù)計劃也將在深圳歡樂海岸及OCT-LOFT以“超級新年”和“新春花匯”為主題同步舉行，并持續(xù)到明年1月30日。“超級新年”藝術(shù)計劃以超商業(yè)思維的藝術(shù)手法打造活動節(jié)慶IP，以傳統(tǒng)新春節(jié)慶為載體，通過藝術(shù)介入項目的方式，將在屬性完全不同的城市空間中開展“超節(jié)慶”、“超商業(yè)”的對話，詮釋藝術(shù)無界、空間無界的理念，展現(xiàn)深圳這所創(chuàng)新城市的包容性和前瞻性。