在旅游消費(fèi)升級(jí)和文旅加速融合的時(shí)代背景下，市場(chǎng)上多個(gè)優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品、豐富多彩文化旅游活動(dòng)在2019年相繼推出。近日，長(zhǎng)達(dá)184天的“2019華僑城文化旅游節(jié)”正式收官。該活動(dòng)以“歡樂(lè)在一起”為主題，在全國(guó)50余座城市推出500余項(xiàng)主題活動(dòng)。從覆蓋地域之廣、活動(dòng)種類(lèi)之多，可管窺作為以文旅產(chǎn)業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的華僑城集團(tuán)，文旅業(yè)態(tài)內(nèi)涵之豐富，以及其在創(chuàng)新文化旅游供給、推動(dòng)滿足人民美好生活需求的消費(fèi)升級(jí)等方面的央企擔(dān)當(dāng)。

在三亞中廖美麗鄉(xiāng)村，游客熱情參與當(dāng)?shù)乩杓腋栉?。企業(yè)供圖

【消費(fèi)升級(jí)】

華僑城文化旅游節(jié)創(chuàng)新旅游場(chǎng)景

今年十一黃金周期間，全國(guó)旅游市場(chǎng)共接待游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.81%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%。李偉是來(lái)自深圳的一名旅游接待者，他從黃金周接待的游人中明顯感知，“現(xiàn)在國(guó)人旅游需求正發(fā)生巨大變化，以前多是在幾天內(nèi)刷完所有旅游景點(diǎn)，現(xiàn)在都慢下來(lái)了，假期可能也就是安排一兩個(gè)景點(diǎn)，比如在風(fēng)景優(yōu)美的小鎮(zhèn)住上四五天。”

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提升，人們的旅游需求正從單一化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化，不再滿足于“走馬觀花”式的“觀光游”，而是逐漸向深度游、體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變。誕生于改革開(kāi)放前沿的華僑城集團(tuán)，敏銳地洞察市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)建設(shè)滿足不同時(shí)點(diǎn)消費(fèi)者多元需求的產(chǎn)品和活動(dòng)，刷新旅游新體驗(yàn)。

記者看到，對(duì)在地文化的傳承與活化呈現(xiàn)，是2019華僑城文化旅游節(jié)的亮點(diǎn)之一。無(wú)論是成都黃龍溪古鎮(zhèn)“國(guó)風(fēng)花環(huán)藝術(shù)節(jié)”，還是安仁古鎮(zhèn)《今時(shí)今日安仁》沉浸式演出等，民俗、風(fēng)土和歷史元素的滲入，使其兼具人文底蘊(yùn)和新鮮感。

滿足青年人展示個(gè)性、追求時(shí)尚需求的活動(dòng)，也成為華僑城文化旅游節(jié)的一道風(fēng)景線，各地歡樂(lè)谷推出的音樂(lè)節(jié)，通過(guò)音樂(lè)大咖助陣、炫酷舞臺(tái)裝點(diǎn)，為游客帶來(lái)極致視聽(tīng)盛宴。在深圳甘坑客家小鎮(zhèn)，“小涼帽農(nóng)耕節(jié)”通過(guò)手工等活動(dòng)寓教于樂(lè)，吸引了眾多家庭親子游。

【文旅融合】

不斷推出高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)

大眾旅游時(shí)代，作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之一的旅游行業(yè)，是人民增強(qiáng)幸福感和獲得感的重要渠道和內(nèi)容。在今年1月份召開(kāi)的2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議上，“文化和旅游融合發(fā)展”被列為年度重要工作。隨著旅游消費(fèi)層次提升，詩(shī)與遠(yuǎn)方緊密共融互生，優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)帶給游客不同于以往的精神享受。

今年11月11日，華僑城集團(tuán)迎來(lái)成立34周年。與深圳改革開(kāi)放同步，1985年華僑城在深圳灣畔應(yīng)運(yùn)而生、應(yīng)勢(shì)而長(zhǎng)，多年來(lái)為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求，持續(xù)創(chuàng)新供給，從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園，到互動(dòng)體驗(yàn)型歡樂(lè)谷連鎖主題公園，再到生態(tài)旅游度假區(qū)、都市文旅綜合體等產(chǎn)品拓展升級(jí)，不斷為人們推出一代又一代高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

新時(shí)代，華僑城創(chuàng)造性提出“文化 旅游 城鎮(zhèn)化”“旅游 互聯(lián)網(wǎng) 金融”發(fā)展模式，主動(dòng)承接國(guó)家戰(zhàn)略，把踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，以文化為靈魂，培育文旅產(chǎn)品IP，助力鄉(xiāng)村振興。在2019華僑城文化旅游節(jié)，記者看到，各地特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村推出了大量帶有當(dāng)?shù)厝宋姆A賦色彩的特色活動(dòng)，如安仁古鎮(zhèn)的“摩登安仁”系列活動(dòng)、三亞中廖村“美麗鄉(xiāng)村游學(xué)季”等，展示中式鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活方式的美好場(chǎng)景，繪就了一幅“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗圖景。

（新京報(bào)記者 段文平）