長沙晚報掌上長沙11月11日訊（全媒體記者 胡兆紅）提到長沙，你會想到什么？也許你會想到“歷史古城”，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng)意之城”，想到“娛樂之都”。作為連續(xù)11年獲評中國最具幸福感城市的長沙，近年來，以其火熱的文旅消費(fèi)，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城。

自2016年獲批為首批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市以來，長沙深挖文旅消費(fèi)潛力，將文旅消費(fèi)打造成全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎，長沙消費(fèi)試點(diǎn)獲評國家一檔獎勵、進(jìn)入全國第一方陣。2018年，全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出36775元，增長8.9%，其中，教育文化娛樂人均消費(fèi)7413元，增長11.1%。全市共接待游客14973.46萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1808.05億元。

為提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。長沙將深入貫徹《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，爭創(chuàng)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市，向建設(shè)國際消費(fèi)中心城市目標(biāo)邁進(jìn)。

梅溪湖國際新城片區(qū)的國際文化藝術(shù)中心，是湖南省規(guī)模最大、功能最全的文化藝術(shù)中心。

豐富產(chǎn)品供給挖掘業(yè)態(tài)潛力

橘子洲焰火吸引超過30萬人次現(xiàn)場觀看，一天10萬人次登岳麓山……今年“五一”假期期間，長沙旅游接待規(guī)模、刷屏頻次再創(chuàng)歷史新高，一躍成為新晉“網(wǎng)紅城市”。這種快速增長的勢頭持續(xù)保持，美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，今年中秋小長假，長沙進(jìn)入全國新晉文化旅游熱門城市排行榜前四，長沙文旅線上消費(fèi)同比增長70%，長沙夜間消費(fèi)訂單量增長超過30%，增速超過北上廣深。

民眾日益增長的文旅消費(fèi)需求，對豐富文旅產(chǎn)品供給提出了新課題。如何進(jìn)一步激發(fā)長沙文化和旅游消費(fèi)潛力？近年來，隨著文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)，長沙文旅市場不斷涌現(xiàn)出注重游客體驗(yàn)的新產(chǎn)品。

作為首批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，長沙結(jié)合本地特點(diǎn)和實(shí)際，發(fā)力供給側(cè)、激活消費(fèi)端，通過盤活存量，保障基本文化消費(fèi)權(quán)益；擴(kuò)大增量，滿足多元文化消費(fèi)需求；提高質(zhì)量，彰顯高雅文化消費(fèi)品位，探索形成了“供給引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的長沙模式。

大量游客來到太平街感受長沙的歷史文化底蘊(yùn)。

有面子，更有里子，廣大市民和游客從中感受到了更多的獲得感。 包含長沙圖書館、長沙博物館、長沙音樂廳、長沙規(guī)劃展示館的長沙濱江文化園，是湖南十大文化地標(biāo)中唯一的現(xiàn)代公共文化生活場館，自2015年12月開園至2019年7月31日，入園游客達(dá)1416萬人次，其中，長沙音樂廳為市民提供了1000多場視聽盛宴，且每場音樂會均設(shè)置有20~100元的學(xué)生票座位，2018年平均票價101元。

今年上半年，全市公共文化場館接待人次突破千萬。在繼續(xù)推進(jìn)文化惠民活動的同時，長沙今年還在9個區(qū)縣市打造11個文化惠民演出基地，包括長沙實(shí)驗(yàn)劇場、湘江劇場、太平街老戲園、都正街劇場、雷鋒影劇院、長沙非遺展示館、雨花區(qū)非遺展示館、長沙縣星沙實(shí)驗(yàn)劇場、歐陽予倩大劇院、寧鄉(xiāng)市大劇院等，助推城區(qū)有效融入15分鐘生活圈，豐富群眾文化生活。旅游景區(qū)的惠民活動不遑多讓， 望城區(qū)開展“旅游惠民 快樂在望”旅游惠民季活動，推出“旅游惠民免費(fèi)日”“旅游公眾開放日”“旅游優(yōu)惠打折日”等，銅官窯景區(qū)推出夜間優(yōu)惠門票；寧鄉(xiāng)炭河古城、關(guān)山古鎮(zhèn)等景區(qū)聯(lián)合推出10月生日免費(fèi)游活動。

為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)需求，長沙將持續(xù)推進(jìn)“一圈兩場三道”的建設(shè)，加強(qiáng)文化消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，鼓勵把文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場所，依托社區(qū)生活綜合服務(wù)中心、城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心等打造群眾身邊的文化消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)。城區(qū)按15分鐘距離建設(shè)社區(qū)綜合服務(wù)中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)按30分鐘距離建設(shè)城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心。

預(yù)計到今年年底，公共文化場館接待人次將達(dá)到2000萬，同比增長15%以上；文化產(chǎn)業(yè)總收入超過3000億元；接待國內(nèi)外游客將達(dá)到1.66億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入將達(dá)到2000億元，同比增長均達(dá)12%以上。

勢頭強(qiáng)勁的夜間經(jīng)濟(jì)和假日經(jīng)濟(jì)

零點(diǎn)已過，長沙解放西路酒吧一條街人聲鼎沸，很多年輕人的夜生活才剛開始。近年來，長沙以“解放西”為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來黃金期，通過不斷轉(zhuǎn)型升級，呈現(xiàn)出嗨吧、清吧、音樂吧、餐吧、網(wǎng)咖、咖啡吧、書吧等百花齊放的局面。

據(jù)統(tǒng)計，長沙核心商圈內(nèi)酒吧KTV總數(shù)量超200家，不僅有以魅力四射為代表的歌舞娛樂示范場所，也有SUPRE MONKEY本土新興品牌娛樂場所，還有壹零伍單一麥芽威士忌俱樂部等有著外來文化內(nèi)涵的娛樂場所，豐富星城人的夜間文娛生活之余，提升了夜間消費(fèi)時長。

夜間經(jīng)濟(jì)是城市競爭的新賽道、城市活力的新標(biāo)志，也是打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動消費(fèi)升級的新引擎。長沙著力擦亮長沙夜間經(jīng)濟(jì)名片，打造夜間經(jīng)濟(jì)“升級版”。

9月7日，湖南省首個“夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心”——天心區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心正式啟動運(yùn)行。該中心整合了公安、城管、市場監(jiān)管、街道等相關(guān)單位，組成駐點(diǎn)工作小組，處理居民、游客、商戶的各種夜間訴求，免費(fèi)為游客提供飲用水、手機(jī)充電、應(yīng)急藥品等，每天晚上8時到次日凌晨2時保駕護(hù)航長沙“夜經(jīng)濟(jì)”。

豐富多彩的夜間文旅活動，點(diǎn)燃了長沙假日經(jīng)濟(jì)。國慶節(jié)前，長沙市舉行“點(diǎn)亮中國夜經(jīng)濟(jì)版圖”首發(fā)儀式，推介在長沙過夜的新鮮打開方式。望城新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)推出“大唐中秋夜”、窯銅官水秀、百架無人機(jī)表演、場館延時開放；天心區(qū)除了夜購、夜宵、夜讀、夜游，夜間演出演藝持續(xù)火爆，“文旅融合”的長沙再一次成為湖南省夜間旅游的“流量”入口。

從持續(xù)營銷“到長沙看焰火”品牌，全年聚焦“沁園春·長沙”城市文化名片，以“春之約”“夏之戀”“秋之頌”“冬之韻”為4次焰火晚會主題，為市民游客呈上浪漫的視覺盛宴，到網(wǎng)紅餐飲品牌“文和友”升級為“超級文和友”，國慶假期每天最高排號達(dá)20000桌。 從雨花非遺館夜市里，匠人們用一針一線、一刀一剪、一分一秒，搭建起一個與古老智慧親密接觸的生活場景，眾多文旅消費(fèi)品牌的口碑發(fā)酵，掀起一波波夜經(jīng)濟(jì)熱潮。

下一步，長沙將制訂全市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建“一江兩岸、多商圈、多組團(tuán)”的發(fā)展格局，計劃用3年至5年時間，培育打造10個市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、30個區(qū)（縣、市）級文旅消費(fèi)集聚區(qū)、200個文旅消費(fèi)門店。

促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費(fèi)集聚

9月10日至15日，第五屆湖湘動漫節(jié)在華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)舉行。大型動漫文化展會與旅游景區(qū)的首次結(jié)合，碰撞出新火花。華誼兄弟(長沙)電影文化城副總經(jīng)理徐熠拿出統(tǒng)計數(shù)字：6天內(nèi)，華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)入園人數(shù)較此前增長了近兩成，文旅融合效應(yīng)可見一斑。

作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術(shù)代表城市之一，長沙大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費(fèi)集聚，天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園、馬欄山視頻文創(chuàng)園、長沙濱江文化園、大王山歡樂城、后湖國際科創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)園、瀏陽河文化產(chǎn)業(yè)園等核心文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

“我們公司網(wǎng)絡(luò)直播日訪問量超5000人次，主播月收入最高可達(dá)百萬元，而其中夜間訪問量為白天的5倍！”馬欄山眾創(chuàng)園樂魚傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的勃興，網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為文旅消費(fèi)增長新動力。日前，開福區(qū)出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確提出以打造“24 小時城市”為目標(biāo)，將傳統(tǒng)商圈和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)結(jié)合，激活“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，培育“主播文化”，發(fā)展嘉年華、節(jié)會、直播、演藝項(xiàng)目，以線上帶動線下。

11月8日晚，位于坡子街的湘江劇院里掌聲雷動，湘聲喜劇社“2019新作品展演專場晚會”在這里舉行，七個原創(chuàng)作品，充滿著濃烈的長沙味，現(xiàn)場叫好不斷。 如今，長沙共有六個喜劇小劇場，專業(yè)相聲、小品演員近七十名。湘聲喜劇社、紅星曲藝傳承社、逗把街全明星喜樂會、笑工場已經(jīng)成為長沙百姓文化娛樂消費(fèi)的常去之地。 低廉的票價，高水準(zhǔn)的演出讓觀眾獲得感爆棚，以致這些劇場每場演出幾乎都是滿場……

近年來，長沙加強(qiáng)政府引導(dǎo)，鼓勵社會資本投資建設(shè)集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚地，培育文化館、非遺館、美術(shù)館、美食館等文旅企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“一店一品”“一鋪一景”。推進(jìn)歷史文化街區(qū)提質(zhì)改造，支持鼓勵利用老舊廠房開設(shè)文化和旅游消費(fèi)場所，打造集文化、旅游、購物、休閑、娛樂、餐飲等多功能于一體的綜合性文旅消費(fèi)聚集區(qū)。計劃到2022年，全市歷史文化街區(qū)將達(dá)10個，高品質(zhì)步行街達(dá)10條，文體商旅綜合體達(dá)20個，文旅消費(fèi)集聚地20個。

推動文旅消費(fèi)持續(xù)帶動省會長沙經(jīng)濟(jì)增長

今年9月，湖南評出“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長沙縣果園鎮(zhèn)入選，三個小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅、古窯文旅、田漢藝術(shù)，地域風(fēng)情濃郁，國慶期間，三個小鎮(zhèn)迎來客流高峰?！坝兄黝}、有內(nèi)涵、有顏值、有業(yè)態(tài)，才能有人氣、有影響?！眹柙~作者的巨大影響力，讓田漢國際藝術(shù)小鎮(zhèn)成為紅色海洋，看著如潮人流，果園鎮(zhèn)黨委書記覃芳對未來發(fā)展信心滿滿。

近年來，長沙實(shí)施鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)精品工程，培育了一批美麗休閑鄉(xiāng)村，推出一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。從瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長沙縣果園鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)，到靖港鎮(zhèn)、中和鎮(zhèn)、炭子沖村、開慧鎮(zhèn)等經(jīng)典文化村鎮(zhèn)，到新康戲鄉(xiāng)、靖港古鎮(zhèn)、道林古鎮(zhèn)、炭河古城、關(guān)山古鎮(zhèn)、書堂小鎮(zhèn)、丁字石街等特色文化古鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)，帶動了鄉(xiāng)村旅游，推動了鄉(xiāng)村振興。

紅色資源和歷史文化資源，是長沙旅游的優(yōu)勢資源。今年國慶期間，岳麓山共接待游客53.78萬人次，同比增長251.27%；橘子洲共接待游客38.78萬人次，同比增長19.69%；劉少奇紀(jì)念館接待游客20.79萬人次；胡耀邦故里接待游客10.5萬人次。 10月4日，岳麓書院超景區(qū)最大承載量，采取限流措施。七天里岳麓書院共接待游客8.62萬人次，同比增長67.38%。

如潮人流，對景區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施提出了挑戰(zhàn)。為此，長沙支持各地加大對旅游景區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施資金投入，保障景區(qū)游覽安全，推動景區(qū)設(shè)施設(shè)備更新?lián)Q代、產(chǎn)品創(chuàng)新和項(xiàng)目升級。合理調(diào)整景區(qū)布局，優(yōu)化游覽線路和方式，擴(kuò)展游覽空間。優(yōu)化旅游交通服務(wù)，科學(xué)規(guī)劃線路、站點(diǎn)設(shè)置，提供智能化出行信息服務(wù)。推動國有景區(qū)門票降價，鼓勵公共資源型景區(qū)免費(fèi)開放，實(shí)施景區(qū)門票減免、景區(qū)淡季免費(fèi)開放、演出門票打折等措施，舉辦文化和旅游消費(fèi)季、消費(fèi)月，舉辦數(shù)字文旅消費(fèi)體驗(yàn)等活動。

長沙文旅消費(fèi)正展現(xiàn)出蓬勃前景。展望未來，到2022年，長沙居民人均可支配收入達(dá)62000元，居民人均文化娛樂支出占消費(fèi)支出比例超過12%，接待國內(nèi)外游客達(dá)2.4億人次，旅游總收入達(dá)2845億元，同比增長保持12%以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值增速達(dá)8%，占GDP的比重為8%以上，旅游增加值增速為8%，占GDP比重達(dá)6%以上，對省會長沙經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用持續(xù)增強(qiáng)。